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2020BrandZ最具價值中國(guó)品牌發(fā)布，茅台首進(jìn)“三甲”獲評“中國(guó)最高端”品牌稱号
發(fā)布時間：
2020-10-15
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10月15日，2020 BrandZ™ 最具價值中國(guó)品牌100強在上海發(fā)布。茅台以538億美元(約合人民币3613.2億元)的品牌價值位列第三，同時榮膺2020年最高端中國(guó)品牌。
這(zhè)也是茅台自2012年首次入圍這(zhè)個排行榜後(hòu)，所獲得的最高排位。
四個月前發(fā)布的2020年BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜顯示，茅台成(chéng)爲全球價值增速最快的品牌，并以537.55億美元的品牌價值，位列全球第十八位。在本年度17個中國(guó)上榜品牌中，茅台位列第三，排在阿裡(lǐ)巴巴和騰訊之後(hòu)。
據凱度集團有關人士分析，過(guò)去十年來，進(jìn)入BrandZ全球榜單的中國(guó)企業從2010年的一家增加到今年的十七家，每年都(dōu)有新晉企業進(jìn)入，也有曾經(jīng)入榜的企業落選。
茅台在全球品牌市場的排序遞進(jìn)，迅速折射到BrandZ爲中國(guó)企業所做的品牌價值排行之中。
“從2011年到2020年，共有五個中國(guó)品牌跌出了中國(guó)十強榜單，其中包括兩(liǎng)個銀行品牌、一個能(néng)源品牌、一個科技品牌，取代他們的是兩(liǎng)個零售品牌、一個酒類品牌、一個科技品牌、一個生活方式品牌。”凱度的報告這(zhè)樣(yàng)表述。
茅台，就是其中的後(hòu)起(qǐ)替代者。
據悉，在全球榜單之中，迄今已有46家曾經(jīng)入榜中國(guó)企業跌落了BrandZ全球百強榜，同時，又增加了43家新的企業。“這(zhè)個變化背後(hòu)，體現了中國(guó)企業品牌叠代更新的速度與力度。”有關人士這(zhè)樣(yàng)分析。
2020年的榜單，發(fā)布于疫情導緻的經(jīng)濟寒冬背景。茅台在逆境中的品牌價值成(chéng)長(cháng)速度，成(chéng)爲關切的焦點。她以47%的增速，遠超阿裡(lǐ)巴巴、騰訊9%的增長(cháng)率。
從2018年的第七名，到2019年第五名，再到2020年進(jìn)入前三甲，“BrandZ™ 最具價值中國(guó)品牌100強”排行榜見證了茅台品牌價值的躍升。
2019年，茅台品牌價值還(hái)是365.55億美元(約合人民币2479.5億元)，僅隔1年上升了172.45億美元。
成(chéng)長(cháng)的不僅是茅台。據主辦方介紹，在這(zhè)樣(yàng)艱難的一年，最具價值中國(guó)品牌100強的品牌依然實現了12%增長(cháng)，總價值高達9964億美元，充分體現了中國(guó)企業的韌性和活力。
The Store WPP歐洲、中東、非洲區及亞洲區首席執行官，BrandZ™和BAV集團主席羅大衛(David Roth)表示：“自我們十年前首次評估中國(guó)品牌價值以來，中國(guó)經(jīng)濟的發(fā)展動力從生産平衡到了消費，品牌格局發(fā)生了根本性轉變，中國(guó)消費者已成(chéng)爲世界上最有經(jīng)驗的消費者。盡管一切都(dōu)變了，但有一點始終未變——随著(zhe)中國(guó)跻身世界經(jīng)濟強國(guó)行列， 對(duì)中國(guó)企業來說全力打造和發(fā)展品牌從來沒(méi)有像今天這(zhè)樣(yàng)重要。經(jīng)曆了所有這(zhè)些變化之後(hòu)，成(chéng)功的品牌就是能(néng)夠與消費者的偏好(hǎo)以及他們的生活方式保持同步的品牌。”
作爲全球最大最權威的品牌價值評估平台，BrandZ 持續研究51個國(guó)家454個品類中的17萬多的品牌，研究方法以消費者爲核心，每年訪問 370萬來自全球的消費者，擁有52億數據點。BrandZ 每年在納斯達克、紐交所發(fā)布 22個國(guó)家品牌價值榜，是金融時報、彭博社和很多投行唯一的品牌價值數據來源。
BrandZ™ 最具價值中國(guó)品牌排行榜是WPP與凱度在全球設立的第一個BrandZ國(guó)家品牌排行榜。自2011年首屆榜單發(fā)布以來，它記錄、分析并解讀了中國(guó)快速變化的品牌格局。
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