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突發(fā)！Brand Z榜單公布，茅台榮膺全球價值增速最快品牌，首進(jìn)全球20強
發(fā)布時間：
2020-07-03
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今天中午12點，2020年BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜發(fā)布，茅台位列全球價值增速最快的品牌第一名，以537.55億美元的品牌價值，從2019年的35位快速晉級第18名，增速高達58%。在17個中國(guó)上榜品牌中，茅台位列第三，排在阿裡(lǐ)巴巴和騰訊之後(hòu)。
2012年茅台首次進(jìn)入BrandZ百強榜後(hòu)從第69位開(kāi)始，BrandZ見證了茅台品牌的晉級之路。
WPP與凱度今天聯合發(fā)布的“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜顯示，全球排名前100名的品牌價值合計突破了5萬億美元大關，約等于日本的全年GDP。排名前十的全球品牌分别是亞馬遜、蘋果、微軟、谷歌、Visa、阿裡(lǐ)巴巴、騰訊、Facebook、麥當勞、萬事(shì)達卡。
今年有17個中國(guó)品牌進(jìn)入了BrandZ全球100強榜單，比去年增加了兩(liǎng)個。中國(guó)上榜品牌的合計價值增長(cháng)了16%，幾乎是全球增速的3倍。
據悉，與2008-2009年金融危機期間相比，全球最有價值的100強品牌在當下的新冠疫情期間表現出了更強大的韌性和更小的波動。
WPP The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執行官兼BrandZ董事(shì)長(cháng)David Roth稱：“BrandZ全球100強不斷增長(cháng)的品牌價值證明強大的品牌現在的處境好(hǎo)于2008年金融危機時。我們看到品牌資産較10年前有了顯著的增長(cháng)，新冠疫情影響到了所有人，無論你身處何方，無論是大企業還(hái)是小企業，但在營銷方面(miàn)的持續投資能(néng)夠幫助你渡過(guò)這(zhè)次危機。”
凱度集團BrandZ全球總裁王幸(Doreen Wang)表示：“中國(guó)的企業真正實現了中國(guó)創造，站在了國(guó)際舞台的前沿。中國(guó)品牌是中國(guó)的名片，艱難時期中國(guó)品牌持續迎難而上、逆勢增長(cháng)，給全球消費者以信心，進(jìn)一步夯實中國(guó)品牌出海的基礎。”
據介紹，BrandZ作爲全球權威的大型品牌建設平台，覆蓋51個市場上的17500多個品牌，將(jiāng)全球380多萬消費者的訪談結果與各家公司财務和經(jīng)營業績分析相結合。BrandZ的排名研究機制綜合考慮品牌的财務表現(根據彭博社的數據)以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值(Brand contribution index)。
今年的排行榜引用了2020年4月的股價數據以反映新冠疫情對(duì)品牌價值的影響。雖然全球充滿著(zhe)不确定性，但在長(cháng)期品牌建設方面(miàn)堅定投資的公司抵禦了最具破壞力的沖擊。據測算，如果沒(méi)有疫情影響的話，BrandZ全球100強的品牌價值預計會增長(cháng)9%。
來源：凱度
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