名牌酒企攜新品出擊糖酒會

發(fā)布時間：

2020-05-15

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      第91屆全國(guó)糖酒會將(jiāng)于10月12日至15日在重慶悅來國(guó)際博覽中心正式開(kāi)幕，這(zhè)是繼2007年春季糖酒會之後(hòu)，全國(guó)糖酒會再次“牽手”重慶，茅台、五糧液、泸州老窖、西鳳等都(dōu)攜新品亮相，直面(miàn)大衆消費市場。  

 過(guò)去十幾年中，中國(guó)白酒行業高速發(fā)展的同時也暴露出許多問題，包括盲目擴大産能(néng)造成(chéng)行業整體産能(néng)的過(guò)剩、酒質參差不齊、渠道(dào)僵化等。2013年以來受國(guó)家政策和互聯網的沖擊，作爲傳統産業的白酒業受到前所未有的沖擊，銷售銳減，整個白酒行業都(dōu)處于“自救”以謀出路的狀态中，降價、渠道(dào)創新、推出新品等關鍵詞充斥著(zhe)著(zhe)整個白酒行業。 

     在高端酒銷售不暢、整個白酒行業還(hái)處在深度調整之時，衆酒企都(dōu)把都(dōu)把推出新品視爲一陣清風，試圖借此風褪去這(zhè)層不景氣的外衣，無論是“競腰”、“壯腿”，亦或是“民酒”，核心理念還(hái)是回歸消費本質，直面(miàn)大衆消費市場，包括泸州老窖、西鳳等在内的衆多酒企都(dōu)參與到推新品的陣營中來。本屆糖酒會上，“茅老大”將(jiāng)攜醬酒、仁酒、茅台王子酒、茅台迎賓酒等核心産品亮相重慶，屆時也將(jiāng)展示其未上市的新品，但卻在具體什麼(me)樣(yàng)的新品上賣起(qǐ)了關子，以至于讓經(jīng)銷商掀起(qǐ)新一輪茅台新品大競猜，就目前主流的聲音來看，大衆化産品的可能(néng)行較高。

五糧液方面(miàn)，盡管這(zhè)次五糧液主力産品普五、1618、五糧春、五糧醇、六和液等均未前來參展，但系列酒卻躍上新曆史舞台，五糧液35款系列酒首次組團出擊2014糖酒會，在富力凱悅酒店3樓宴會廳租下了超百平方的場地進(jìn)行集中展出，陣容不可謂不強大。

在新品的推出上，五糧液首次祭出“窖齡”概念，宜賓五糧液股份有限公司聯合四川習醬酒業有限公司推出了中價位核心産品五糧窖齡酒，市場零售價格爲189元/瓶。目前，20年窖齡酒已經(jīng)同經(jīng)銷商見面(miàn)，即將(jiāng)進(jìn)行全國(guó)招商；與此同時，在20年窖齡酒的基礎上，五糧液還(hái)將(jiāng)推出百元以下的10年窖齡酒和300多元的30年窖齡酒。

而泸州老窖，盡管有降價搶市場和暫停供貨的熱點和賣點，但在推新品的陣營中也沒(méi)少它的身影。本屆糖酒會上，泸州老窖股份公司攜其旗下産品“老窖世家”系列高調亮相，瞄準中低端大衆消費市場。此次上市的“老窖世家”系列産品共有三支中低端價位段單品，分别是市場零售價爲18元/瓶的尊誠世家，25元/瓶的尊崇世家和32元/瓶的尊祥世家。相比之下，作爲中國(guó)四大名酒中唯一一家沒(méi)上市的企業西鳳酒在新品的推出上盡管顯得頗爲冷靜，但也不是沒(méi)有動作。西鳳酒集團在對(duì)整個白酒消費市場進(jìn)行深度調研分析之後(hòu)，根據調研情況，按照消費者的消費習慣和消費趨勢有針對(duì)性地推出高性價比産品，繼不久前推出的旗幟産品之後(hòu)，本次糖酒會上西鳳再推古酒系列新品。

本次古酒系列的兩(liǎng)款戰略新品中，其中西鳳酒古酒佳宴系列産品將(jiāng)瞄準婚慶用酒這(zhè)一大市場，將(jiāng)西鳳酒的鳳凰文化與婚慶的宴席文化深度結合，讓消費者在選擇婚慶用酒時選擇更具有文化内涵的中國(guó)名酒産品。而西鳳酒古酒瓊釀産品則定位老百姓日常飲用，無論是酒的度數、口感、包裝還(hái)是價格，都(dōu)圍繞老百姓日常飲酒習慣展開(kāi)特别研發(fā)。

據了解，西鳳酒古酒瓊釀的酒精度爲45度，口感醇和、綿甜、爽口，能(néng)适應國(guó)内東南西北各個區域的飲酒習慣。爲了做讓百姓喝的起(qǐ)的中國(guó)名酒産品，瓊釀系列重點突出品質，而在包裝上采用簡單、樸素的包裝形式。價格方面(miàn)，瓊釀系列價格定位在50~70元之間，而佳宴系列的價格則定位在100~200元之間。

此外，西風酒除了古酒系列的兩(liǎng)款新品之外，高端系列的國(guó)典鳳香也有新品推出，除了現有的泰鬥和大師級國(guó)典鳳香外，45度的淡雅級國(guó)典鳳香也已亮相本次糖酒會。衆所周知鳳香型是西鳳酒的獨特标簽，但西鳳古酒家族還(hái)在本次糖酒會上推出一款濃香型西鳳古酒小酒，從而正式宣告西鳳古酒系列單一香型曆史的終結。

      

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