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2014白酒品牌口碑：茅台第一泸州老窖第二五糧液第三
發(fā)布時間：
2020-05-15
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中國(guó)質量新聞網消息 （高陽）近日，由中國(guó)統計信息服務中心（CSISC）編制的2014《中國(guó)品牌口碑年鑒》隆重面(miàn)世。在其中的《中國(guó)白酒品牌口碑研究報告》中，茅台獲得白酒品牌網絡口碑第一名，泸州老窖在本研判期間位列第二，五糧液列第三，洋河則位列第四。充分說明白酒行業随著(zhe)政務消費能(néng)力的減弱，高端白酒品牌的“高貴身段”不再有剛性的強勁，中端産品則成(chéng)爲白酒品牌之争的主流。整個白酒行業開(kāi)始從渠道(dào)競争向(xiàng)品牌競争、從傳統營銷向(xiàng)網絡營銷轉型，而網絡口碑的特殊性注定網民之間的口口相傳更加迅速直接，好(hǎo)口碑成(chéng)爲百姓消費新的“風向(xiàng)标”。
該數據來源于國(guó)家統計局中國(guó)統計信息服務中心大數據研究實驗室，共采集255個品牌，根據品牌聲量篩選出比較活躍的作爲監測研究對(duì)象而産生的。
從2014年白酒行業網絡口碑總體上來看，茅台獲得白酒品牌網絡口碑的第一名，泸州老窖在本研判期間位列第二，五糧液位列第三，洋河則位列第四。與上研判期相比，榜單前十中，各個白酒品牌口碑指數大小排序互有更叠。
品牌知名度方面(miàn)，茅台、泸州老窖、國(guó)窖三大白酒品牌的知名度指數分占前三。此外，五糧液、郎酒也保有較高的品牌知名度指數，從郎酒之後(hòu)，其他品牌的網絡知名度指數差距不大，基本在一個水平之上。整體來看，品牌網絡知名度很大程度上還(hái)依賴于網民對(duì)線下白酒品牌知名度的慣性印象，各白酒生産企業在品牌網絡知名度的塑造方面(miàn)，有很大的塑造空間。
品牌消費者互動方面(miàn)，茅台的互動度指數可以用一枝獨秀來形容，茅台在微博、微信以及論壇中都(dōu)得到網民的大量讨論和互動，在本研判期間茅台獲得第一，五糧液、泸州老窖分列第二、第三，之後(hòu)的品牌消費者互動度指數之間差距不大，白酒生産企業對(duì)自媒體平台的重視程度有待加強。
質量認可度方面(miàn)，茅台、五糧液包攬冠、亞軍，兩(liǎng)者在質量認可度方面(miàn)都(dōu)得到了較高的分值，位列第三的泸州老窖也獲得較高質量認可度。品牌質量認可度指數在洋河之後(hòu)，各個品牌之間的指數差距進(jìn)一步縮小。
企業美譽度方面(miàn)，洋河在本研判期表現較好(hǎo)，品牌企業美譽度獲得榜首，洋河集團在企業公益、社會責任以及技術創新方面(miàn)綜合表現優異，五糧液、牛欄山分列第二、第三。整體來看，白酒生産企業普遍對(duì)公益事(shì)業以及相應的社會責任都(dōu)保有一定的關注，各大品牌之間的差距不是很大。
品牌産品好(hǎo)評度方面(miàn)，洋河産品好(hǎo)評度最高，在各大電商平台上擁有較多的好(hǎo)評，其次是泸州老窖，五糧液位列第三。從電商平台的數據來看，網民對(duì)于中高端白酒青睐有加，一方面(miàn)，白酒品牌價格普降，另一方面(miàn)，網民消費水平有一定的提高。
品牌健康度方面(miàn)，伊力特、雙溝酒以及景芝酒都(dōu)獲得較高的健康度指數，三者分列前三。整體來看，排名前十的品牌健康度指數相差不大，對(duì)品牌網絡口碑總指數的侵蝕都(dōu)比較小。
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