一線白酒齊漲價 五糧液出廠價漲幅達50元

發(fā)布時間：

2020-05-15

來源：

作者：

白酒市場正在醞釀著(zhe)一次反攻。近日，五糧液將(jiāng)其核心産品52度水晶瓶五糧液(以下簡稱普五)出廠價每瓶漲50元，從原先的609元/瓶漲到659元/瓶。這(zhè)是一年多來，該品種(zhǒng)首次提價。不光是五糧液，近期茅台等一線名酒紛紛采取漲價或控制供貨的方式來維穩核心産品。

提價幅度超預

“你昨天來買還(hái)是595元一瓶，今天這(zhè)個價就買不到了。”8月4日，記者走訪了一家酒行，該店一名店員介紹，聽說普五要漲價，店裡(lǐ)此前的存貨一大早就被(bèi)顧客買光，新進(jìn)的普五將(jiāng)賣629元/瓶。

這(zhè)是一年多來，普五出廠價的首次調整。去年5月，五糧液宣布普五降價，出廠價從原先的729元/瓶，直落百元，降到609元/瓶。近幾個月，普五的銷售價格有明顯上漲。記者4月底曾實地走訪多家成(chéng)都(dōu)零售終端，彼時，普五最低售價最低至579元/瓶，某大型超市的賣價爲696元/瓶；而目前，終端最低賣價已超600元/瓶，标價多爲729元/瓶。

不過(guò)此次普五的漲價幅度超出了外界的預期，外界最先傳言的是每瓶漲價20元，結果卻漲了50元。

經(jīng)銷商“壓力山大”

對(duì)于漲價，五糧液方面(miàn)表示，此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等多種(zhǒng)因素綜合調研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。方正證券食品飲料分析師薛玉虎認爲，今年市場狀況以及财務報表等反映五糧液銷售形勢轉好(hǎo)，所以公司提價銷售。有成(chéng)都(dōu)經(jīng)銷商透露，廠家宣布漲價以後(hòu)，市場批發(fā)價立即漲到600~610元/瓶，較此前每瓶漲了10多元。

對(duì)于廠家漲價，部分五糧液經(jīng)銷商感到壓力不小。一位福建經(jīng)銷商直言，“漲價可能(néng)是廠家的整體戰略規劃，但對(duì)經(jīng)銷商來說，實際壓力不小。此前出廠價在609元時，市場上調貨560~570元都(dōu)能(néng)調到，我們肯定去市場調”。

市場批發(fā)價低于出廠價，這(zhè)種(zhǒng)價格“倒挂”現象在近幾年的高端名酒行業非常普遍，許多白酒經(jīng)銷商僅能(néng)維持微利，甚至還(hái)可能(néng)虧損。對(duì)于漲價，業内特别是經(jīng)銷商不乏反對(duì)聲音，對(duì)于消費者是否接受這(zhè)一價格心存憂慮。

一線白酒齊漲價

不光是五糧液，近期一線名酒紛紛采取漲價或停供貨的方式來維穩核心産品。

泸州老窖、紅花郎采取的是控貨穩價措施。以郎酒爲例，該公司7月初發(fā)出一則紅花郎全線産品全面(miàn)嚴格控貨的通知。截至目前，部分紅花郎系列終端價格已上漲30元/瓶左右。同在7月，茅台已要求飛天茅台終端價漲到1190元/瓶。

在業内專家們看來，高端名酒近期控貨、提價動作頻頻，意在穩定價格，樹立高端形象。專家認爲，高端白酒整體已有回暖迹象，不過(guò)目前白酒的整體需求還(hái)是處于萎縮的态勢，此前幾年在白酒行業中堆積的泡沫還(hái)沒(méi)有完全擠掉。白酒營銷專家肖竹青認爲，五糧液等酒企龍頭在提價的同時更要控量，“控量保價”齊頭并進(jìn)才能(néng)進(jìn)一步理順價格，鞏固高端白酒的市場地位。

二維碼

圖标 微信公衆号

二維碼

圖标 小程序