您好(hǎo)！歡迎走進(jìn)河南進家貿易有限公司！
五糧液7個月後(hòu)宣布再次漲價:回歸品牌價值
發(fā)布時間：
2020-05-15
來源：
作者：
對(duì)于五糧液即將(jiāng)恢複性調整出廠價的消息，從2月底開(kāi)始，就不曾間斷過(guò)。3月21日上午，五糧液品牌營銷工作會議在成(chéng)都(dōu)新華賓館舉行。3月26日起(qǐ)，五糧液公司高端産品52°水晶瓶五糧液（簡稱“普五”）出廠價將(jiāng)直接從659元/瓶恢複性調整到679元/瓶。包括五糧液1618、低度五糧液在内的其它五糧液系列産品也將(jiāng)根據市場供需情況适時進(jìn)行調整。
五糧液恢複性調整出廠價其實并不突然。2015年五糧液1218廠商共建共赢大會上，五糧液股份公司董事(shì)長(cháng)劉中國(guó)在報告中就已有所透露。他指出，2015年，“控量穩價、量價均衡”讓五糧液走出價格“滞漲”困境，實現了品牌銷量大幅上升。在談到五糧液2016年價格線路圖時，劉中國(guó)強調，2016年在價格上，五糧液將(jiāng)堅持穩健的價格策略，繼續強化市場管控，推進(jìn)核心品牌市場價格穩中有升，确保運營商獲得更好(hǎo)的市場回報，要支持和引導所有的運營商通過(guò)市場經(jīng)營活動向(xiàng)市場要效益。
點評：
1、五糧液如此大幅實質性調整出廠價可能(néng)是2016年酒業最具影響力的一件大事(shì)，它預示著(zhe)行業行情在回暖中前進(jìn)，將(jiāng)對(duì)高端酒市場帶來一系列的連鎖影響。
2、2016年四川省委省政府高度重視白酒發(fā)展。在此背景下，五糧液率先進(jìn)行了一系列創新性舉措。例如，推出了預調酒、夜場酒等。此次調整出廠價應屬順勢而爲，除了表明其對(duì)未來充滿信心外，也彰顯了廠家對(duì)其多年高端品牌力以及濃香口感粘性的信心。
3、此次五糧液恢複性調整出廠價旨在恢複價格體系，使其價格和價值更加匹配，畢竟其出廠價曾經(jīng)到達729元/瓶。
4、值得注意的是，不管是五糧液還(hái)是茅台，在談到穩價之時給出的理由之一都(dōu)是：要引導運營商通過(guò)市場經(jīng)營活動向(xiàng)市場要效益。名酒企業此波步調一緻的調整也說明，名酒企業將(jiāng)逐漸向(xiàng)這(zhè)種(zhǒng)并不符合商業發(fā)展規律的慣例說拜拜。
5、五糧液大幅回調價格還(hái)會對(duì)高端和次高端市場其它品牌形成(chéng)連鎖反應：劍南春、國(guó)窖、夢之藍、汾酒青花瓷等次高端品牌會因此迎來新的價格空檔，需求有望繼續複蘇，次高端市場受壓局面(miàn)有所改善。
微信公衆号
小程序