五糧液經(jīng)銷商1.18億中标1.18億獨中“舌尖三”冠名

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2020-05-15

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    因爲沒(méi)有邀請媒體參與以及減少了現場招标的資源，于昨天(18日)舉辦的中央電視台2015年黃金資源廣告招标會較往年低調了不少。“《舌尖上的中國(guó)》（第三季）獨家冠名”是昨天央視招标競購現場的第一标，五糧液經(jīng)銷商甯夏懿豐最終以1.18億中标。繼2014年廣告招标會之後(hòu)，2015年央視的廣告招标會也沒(méi)有公布招标簽約總額，不過(guò)央視宣布：“2015年招标預售總額高于2014年。”

    央視《新聞聯播》的廣告位一向(xiàng)最爲搶手，而酒類企業對(duì)《新聞聯播》争奪也異常激烈，青島啤酒曾以8320萬元中标2014年第一季度《新聞聯播》組合10秒廣告位。

　　昨天12點20分，經(jīng)過(guò)激烈的競标，2015年“新聞聯播标版組合10秒廣告”第一标花落王老吉手中，競得第一時間單元第一選擇權。據了解，王老吉以8100萬元中标，較标底價格的3400萬元高出138%。除了攻占最搶手廣告位，王老吉還(hái)以4000萬搶得《舌尖上的中國(guó)》第三季飲料行業唯一合作夥伴席位，總投入達到了1.21億元。

　　根據央視的統計，從2015年招标預售結果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅遊、IT、日化等行業是目前央視廣告的主力軍。食品飲料進(jìn)一步鞏固大戶地位。加多寶、王老吉兩(liǎng)大涼茶巨頭“約戰”央視；伊利、光明、彙源、蒙牛、露露、可口可樂、魯花、金麥郎、統一等食品飲料行業頂尖品牌也給予大量投放。本次招标預售，茅台、五糧液、洋河、泸州老窖、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白幹等國(guó)家級名酒再次相聚央視平台。

　　此外，家電企業中，包括海爾、美的、格力、海信四大“千億級”家電巨頭，十幾家家電企業齊聚央視2015招标。

　　現場招标資源比重降低

　　值得注意的是，在2014年之後(hòu)，央視2015年廣告招标現場招标的資源在逐漸減少。央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明透露：“2015年現場招标的資源占總資源比例爲1/3左右，2014年是1/2，2013年2/3。”2015年招标預售包括簽約認購和招标競購，簽約認購是主體，而往年是以招标競購爲主，簽約認購爲輔。

　　何海明介紹，之所以把以前的一些招标項目改成(chéng)簽約，一個原因是簽約的方式更加靈活，比如過(guò)去招标要兩(liǎng)個月一個單元的，現在簽約後(hòu)可以一個月一個單元；另一個原因是簽約這(zhè)種(zhǒng)方式更便于客戶決策，招标的方式是要求企業在當天做決策，容易受一時的環境影響，改成(chéng)簽約後(hòu)，決策過(guò)程變長(cháng)了，企業可以在招标前簽約，也可以在招标後(hòu)簽約，可以考慮得更加周全。

　　“一個值得關注的現象是，許多互聯網巨頭近年來都(dōu)到央視投放廣告來擴大影響，比如騰訊、百度、新浪、360、阿裡(lǐ)、京東、趕集網、1号店，而且它們投放力度很大，很多都(dōu)是做60秒的長(cháng)秒廣告。”何海明說，互聯網的力量很分散，互聯網廣告無法像央視一樣(yàng)産生“登台天下知”的集聚效應，所以目前廣告客戶也有共識，做品牌是離不開(kāi)電視的。“傳統媒體和新媒體正在融合，無法分割。”據透露，在此前的簽約認購中，騰訊已經(jīng)中标“2015年CCTV春晚獨家新媒體互動合作夥伴”。

    □看點1

　　“舌尖三”冠名費超過(guò)第二季

　　“《舌尖上的中國(guó)》（第三季）獨家冠名”是昨天央視招标競購現場的第一标，獲得1.18億獨家冠名費，趕超第二季數額。

　　招标會上《舌尖上的中國(guó)》第三季的獨家冠名引得衆多企業舉牌競投，最終獲1.18億獨家冠名費，而總招标金額將(jiāng)超2億，比第二季冠名費有上漲。2014年招标時，“舌尖”第二季的全媒體合作夥伴被(bèi)蘇泊爾和四特酒分别出資4532萬及4399萬聯手拿下，合計金額高達8931萬元。

　　昨天上午10時許，9家企業輪番舉牌，經(jīng)過(guò)近一個小時的激烈競标，甯夏懿豐最終以1.18億中标。

　　甯夏懿豐投資控股集團有限公司成(chéng)立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒進(jìn)出口貿易爲主業的中型民營企業。該公司資料顯示，其代理五糧液、水井坊、劍南春等品牌。

　　此前“舌尖”前兩(liǎng)季的總導演陳曉卿曾表示，是否由他本人執導第三季“舌尖”還(hái)不确定。昨天陳曉卿導演亮相招标會現場，據知情人士透露，陳曉卿導演有望繼續執導第三季“舌尖”。《舌尖上的中國(guó)》第三季目前正在緊鑼密鼓地籌備，有望在2015年底播出。

　　□看點2

　　首次對(duì)APP廣告招标

　　此次招标會上央視也大玩新媒體概念。昨天首次招标的新媒體産品將(jiāng)電視端和移動端的廣告打包出售。據介紹，中标者的廣告内容將(jiāng)在央視新聞客戶端打開(kāi)時出現，這(zhè)也是該APP的唯一廣告位。現在央視新聞APP的總訂戶數量超過(guò)4400萬。中标移動APP廣告組合的企業可以在央視新聞頻道(dào)播出企業宣傳片和廣告，并在多檔新聞欄目片尾字幕中植入企業元素等。最終成(chéng)爲“2015年央視新聞客戶端合作夥伴”的有海爾、美的、東風日産等。

　　另外，央視還(hái)賣起(qǐ)了二維碼廣告。央視天氣預報節目開(kāi)辟了獨家“二維碼廣告位”，全年标底價格7900萬元。

    

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