五糧液首摘口碑桂冠

發(fā)布時間：

2020-05-15

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中國(guó)統計信息服務中心聯合新華網、中國(guó)質量新聞網10日發(fā)布二季度《中國(guó)白酒品牌口碑研究報告》（以下簡稱《報告》）。本報告是CSISC大數據研究實驗室基于中國(guó)統計信息服務中心研發(fā)的大數據監測系統，智能(néng)化的蜘蛛爬蟲技術，24小時實時監測抓取信息，通過(guò)人工分揀，并通過(guò)互聯網定向(xiàng)檢索，獲取符合甄别條件的有效信息。并以報告方式定期發(fā)布的研究成(chéng)果。

《報告》以市場表現比較活躍的品牌作爲監測研究對(duì)象，從品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度等六個維度評價了企業品牌網絡口碑表現，本報告通過(guò)對(duì)網絡在售的256個白酒品牌進(jìn)行監測研究, 選出2015年第二季度表現活躍的20個白酒品牌進(jìn)行研究，分别是汾酒、古井貢酒[0.00% 資金 研報]、貴州醇酒、國(guó)窖1573、紅星二鍋頭、劍南春、金六福、金種(zhǒng)子酒[0.00% 資金研報]、酒鬼酒[0.00% 資金 研報]、口子窖、郎酒、浏陽河酒、泸州老窖[0.00% 資金 研報]、茅台酒、三井小刀、水井坊[0.00% 資金 研報]、五糧液[0.00% 資金 研報]、西鳳酒、習酒以及洋河（上述品牌按照字母順序排列）。

其中，五糧液、茅台以及泸州老窖憑借自身不同優勢，在二季度白酒行業網絡口碑指數上成(chéng)績不俗。縱觀2014年全年度、2015年第一季度、第二季度相關研究結果，五糧液首次超過(guò)茅台摘得網絡口碑桂冠。泸州老窖、洋河緊随其後(hòu)。比較值得關注的是，洋河在近幾次的網絡口碑研究中，成(chéng)績一直難以超越泸州老窖。另外，對(duì)比一季度的具體數據，郎酒、杜康以及牛欄山等品牌此輪表現欠佳，成(chéng)績均出現不同程度下滑。具體如下圖：

白酒行業品牌網絡口碑指數主要由品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、産品好(hǎo)評度、品牌健康度六個指标組成(chéng)。比例如下圖所示：

企業美譽度方面(miàn)，五糧液在網絡聲譽方面(miàn)表現突出，獲得較高贊譽；茅台、洋河以及泸州老窖也在踐行企業公益、履行社會責任感以及技術創新方面(miàn)綜合表現獲得公衆好(hǎo)評；除以上酒業龍頭之外，其他白酒品牌在對(duì)公益事(shì)業以及相應的社會責任方面(miàn)雖也得到一定關注，但仍有較大上升空間。如下圖所示：

如圖所示，2015年二季度白酒行業監測品牌的消費者好(hǎo)評主要來自于電商平台淘寶天貓、京東商城、酒仙網以及一号店。其中，在京東商城監測到的好(hǎo)評數量最多，占總體的63.73%，其次是淘寶天貓，占比18.89%，酒仙網平台的好(hǎo)評數量占比相對(duì)較少，1号店最少，占比8.06%。如下圖所示：

第二季度各白酒品牌産品好(hǎo)評度指數差距明顯，從總體來講，消費者的好(hǎo)評仍舊圍繞著(zhe)五糧液、泸州老窖、汾酒以及劍南春等市場占有率較高的白酒品牌，其中五糧液的産品好(hǎo)評度最高，成(chéng)績超過(guò)一季度時的榜首泸州老窖。據了解，五糧液從去年開(kāi)始籌劃“互聯網+”，已與酒仙網和京東建立了戰略合作關系，并針對(duì)線上渠道(dào)推出了專門産品。此外，五糧液還(hái)將(jiāng)建立一支專業的電商團隊，逐步實現電商渠道(dào)的戰略定位，開(kāi)發(fā)專屬電商渠道(dào)的産品，注意維護價格體系。而成(chéng)績緊随其後(hòu)的泸州老窖也開(kāi)始升級合作的态度，在公司内部成(chéng)立電商公司獨立組織架構，開(kāi)發(fā)專供線上的酒品。從兩(liǎng)個品牌的好(hǎo)評度成(chéng)績來看，線上專供産品似乎更能(néng)得到消費者的青睐。如下圖所示：

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