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白酒業探底後(hòu)“弱複蘇” 茅台、五糧液高管逆向(xiàng)降薪
發(fā)布時間：
2020-05-15
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白酒行業下行已經(jīng)三四年了，從近期上市公司的公告信息中，可以看到，公司對(duì)行業的發(fā)展出現了樂觀的描述，認爲行業正處于周期性底部區域，其發(fā)展由快速下滑轉入相對(duì)平穩發(fā)展階段，呈現出探底弱複蘇的态勢。
在這(zhè)種(zhǒng)背景下，公司究竟是什麼(me)狀況，行業發(fā)展的趨勢是什麼(me)，公司在當地經(jīng)濟發(fā)展中的地位和作用發(fā)生了什麼(me)變化，當地政府對(duì)酒企有什麼(me)新的政策引導和扶持？《每日經(jīng)濟新聞》記者以貴州茅台、五糧液、泸州老窖、仁懷等爲代表，試圖進(jìn)一步挖掘白酒行業的發(fā)展前景，爲投資者做參考。
白酒行業經(jīng)曆了三四年的調整，2015年，大多數白酒上市公司熬出了頭。
不僅是貴州茅台，五糧液也下調了高管薪酬。據五糧液2015年年報披露，其高管薪酬從2014年的1374萬元降爲2015年的894萬 元，董事(shì)長(cháng)劉中國(guó)的薪酬降幅約25萬元。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，和2013年相比，包括劉中國(guó)、總經(jīng)理陳林在内的幾位高管2015年所得薪酬幾近 “腰斬”。2013年，劉中國(guó)薪酬高達210萬元，連續兩(liǎng)年下調後(hòu)，2015年爲112萬元左右。
在五糧液對(duì)2015年的總結中，記者發(fā)現了公司對(duì)行業發(fā)展的樂觀描述。五糧液總結稱，白酒行業“正處于周期性底部區域，行業發(fā)展由快速下滑轉入相對(duì)平穩發(fā)展階段。行業呈現出探底弱複蘇的态勢。”
好(hǎo)不容易熬到白酒行業觸底回暖，爲何高管年薪卻下降？對(duì)此，五糧液董事(shì)會辦公室相關工作人員對(duì)記者解釋稱，作爲國(guó)有企業，高管薪酬的下調也 受到“限高令”的影響，大股東的薪酬是根據政府下發(fā)文件進(jìn)行核算的。據該工作人員介紹，下發(fā)文件中“分了相當多細指标，算法比較複雜，考核指标中，每一項 的權重都(dōu)沒(méi)有超過(guò)5%”，所以高管薪酬并不能(néng)直接與業績增減成(chéng)正比。
品牌集中度將(jiāng)會越來越高
從已披露的白酒企業“成(chéng)績單”來看，大部分都(dōu)在釋放一個積極的信号——白酒行業不再是艱難度日了，不少企業都(dōu)提到在2015年内，“中低速平穩增長(cháng)成(chéng)爲白酒行業發(fā)展新常态。”
不過(guò)，記者也注意到，在已公布年報的白酒企業中，除古井貢酒、酒鬼酒以外，其他酒企的毛利率都(dōu)在下降。
事(shì)實上，自2013年白酒價格斷崖式下跌後(hòu)，近期雖有回升勢頭，但都(dōu)長(cháng)速較慢。
對(duì)此，白酒營銷專家孫延元分析稱，“不敢大幅漲價，經(jīng)銷商環節成(chéng)本升高，酒企的毛利率就會降低”，但這(zhè)或許會随著(zhe)此次“弱複蘇”得以緩解。
進(jìn)入2016年，五糧液出台一系列措施力挺價格；貴州茅台一季度營收超100億元，業績增速重回兩(liǎng)位數增長(cháng)，還(hái)祭出了保價新招；泸州老窖同樣(yàng)迎來“開(kāi)門紅”，今年將(jiāng)對(duì)産品價格的管控更加嚴格。
“今年的弱複蘇和去年的弱複蘇不一樣(yàng)。”在孫延元看來，2016年的“弱複蘇”更具有“強分化”的趨勢，今年將(jiāng)是強的品牌越來越強，弱的品牌會越來越弱，不上不下的品牌生存更加困難。據其預測，去年增長(cháng)勢頭好(hǎo)的企業，今年還(hái)會繼續提價。
孫延元說，“白酒6000億元的市場，以前大部分是靠100元以下的單品在支撐，現在已經(jīng)發(fā)生了改變，随著(zhe)消費升級、轉型，100元及以上的單品、品牌會生存得越來越好(hǎo)，品牌集中度將(jiāng)會越來越高。”
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