高端白酒淡季漲價底氣何來

發(fā)布時間：

2020-05-15

來源：

作者：

       無獨有偶，繼貴州茅台被(bèi)指變相提價後(hòu)，另一白酒巨頭五糧液也被(bèi)傳下半年每瓶將(jiāng)提價50元。

       雖然貴州茅台母公司中國(guó)貴州茅台酒廠(集團)有限責任公司和貴州茅台相繼挂出聲明，不存在“漲價說”，公司不會幹預市場價格，但是業内分析仍然認爲，其取消承兌彙票即爲變相漲價。五糧液相關高層接受相關媒體記者采訪時表示：“價格由市場說了算。”這(zhè)似乎也不是明确表示“不漲價”。

 

按常理來看，夏季應該是啤酒消費旺季，酒廠，尤其是高端白酒敢于在夏季這(zhè)種(zhǒng)高度酒消費淡季時漲價，不禁想問問“底氣何來”?

一是調整期結束，行業信心恢複。過(guò)去的三年，受中央出台八項規定、遏制“三公”消費等因素影響，高端白酒價格很受傷，價格一路走低。但另一方面(miàn)，這(zhè)三年的陣痛，可以說是經(jīng)曆十年飛速發(fā)展後(hòu)應有的理性回歸，庫存得到有效消化，真正經(jīng)受住市場考驗，從而逐步擺脫對(duì)政府人脈等政治資源，或團購這(zhè)樣(yàng)的組織化渠道(dào)的依賴，走上從公款消費支撐調整爲商務消費與自飲消費爲主體的消費者驅動的市場化道(dào)路。

二是經(jīng)濟信心消費信心的恢複。據國(guó)家統計局發(fā)布2015年國(guó)民經(jīng)濟和社會發(fā)展統計公報顯示，2015年全國(guó)居民人均可支配收入21966元，比上年增長(cháng)8.9%，扣除價格因素，實際增長(cháng)7.4%，快于國(guó)内生産總值增速0.5個百分點。而且，在過(guò)去的“十二五”時期，居民人均可支配收入對(duì)于國(guó)内生産總值增速的領先優勢一直持續。這(zhè)是對(duì)居民消費能(néng)力的提升，以及其對(duì)應的消費信心增長(cháng)的有力支撐。

國(guó)家發(fā)改委昨日發(fā)布的有關數據也證明了這(zhè)一點。今年上半年，全國(guó)全社會用電量約27759億千瓦時，同比增長(cháng)2.7%，增速較去年同期回升1.4個百分點。其中，第三産業和居民生活用電量同比分别增長(cháng)9.2%和7.7%，二者對(duì)全社會用電增長(cháng)的影響度合計達到80.9%。具體而言，三産用電中，信息傳輸、計算機服務和軟件業用電同比增長(cháng)14.2%，商業、住宿和餐飲業用電同比增長(cháng)7.3%，金融、房地産、商務及居民服務業用電同比增長(cháng)9.6%。

這(zhè)一社會用電結構的優化昭示出經(jīng)濟結構調整轉型的一定效果，而高端白酒試圖漲價所展示出的是，即將(jiāng)領先于其他行業走出調整期。從中可以看到，國(guó)内消費能(néng)力與消費信心的同步和穩步增長(cháng)，這(zhè)正是當前和今後(hòu)一段時間經(jīng)濟穩增長(cháng)的動力源所在。

所以，無論茅台說“不會幹預市場價格”，還(hái)是五糧液表示“價格由市場說了算”，都(dōu)未必是矯情。

二維碼

圖标 微信公衆号

二維碼

圖标 小程序