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絲路飄酒香 泸州老窖融入國(guó)際競争大格局
發(fā)布時間：
2020-05-15
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“西番自古荒涼處，與昔比，今非故。”近年來，随著(zhe)舉世矚目的“一帶一路”戰略的積極推進(jìn)，古老的絲綢之路上也就不斷鋪開(kāi)了全新的關于文明、财富與夢想的藍圖。據悉，5月14、15日即將(jiāng)在北京舉行的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上，沿線各國(guó)將(jiāng)共商合作大計，共建合作平台，共享合作成(chéng)果。“一帶一路”再次受到世界期待。
曾幾何時，絲綢之路成(chéng)爲世界各國(guó)貿易和文化互通的橋梁。挺立荒漠千年不朽的胡楊、行走于茫茫戈壁灘的駝隊商旅、高張于蒼茫碧海的點點雲帆，成(chéng)爲千百年來人們追求“互聯互通”的标志。現如今，“一帶一路”倡議提出三年多來，已有100多個國(guó)家和國(guó)際組織積極響應，50多個國(guó)家與中國(guó)簽署了相關的合作協議；亞投行成(chéng)員規模已達70個，絲路基金首批項目實際撥付投資金額達53億美元。從遠古傳來的悠悠駝鈴聲漸行漸遠，取而代之的是協議簽署時的慶祝，齒輪摩擦鐵軌的碰撞，不同國(guó)家、民族、文化背景的人歡聚時的喜悅。
從2000多年前張骞出使西域開(kāi)辟最初的絲綢之路起(qǐ)，在國(guó)際交往的先河中，最先沿著(zhe)這(zhè)條路打開(kāi)世界貿易大門的，就是最有“中國(guó)風”的産品。與大名鼎鼎的絲綢、瓷器、茶葉一樣(yàng)，中國(guó)白酒也富有濃郁的中華文明傳統特色，而且是記憶性很強的嗜好(hǎo)類消費品。“一帶一路”倡議的發(fā)起(qǐ)，爲白酒行業帶來了全新的發(fā)展機遇。
在全球經(jīng)濟一體化的格局下，幾乎世界暢銷的酒精飲料都(dōu)進(jìn)入到中國(guó)市場，再加上白酒市場的規律性調整，在現實的敦促下，以泸州老窖爲代表的老牌白酒企業主動開(kāi)始深度調整，對(duì)于不适合于時代需求的品牌戰略、銷售方式予以大膽改革，以現代化、科學(xué)化的姿态适應消費升級帶來的市場環境變化。與此同時，中國(guó)白酒在新經(jīng)濟浪潮的席卷下，也逐步進(jìn)入了國(guó)際貿易大的競争格局之中。
泸州老窖在柬埔寨首都(dōu)金邊本地商場銷售
泸州老窖作爲中國(guó)濃香型白酒的“鼻祖”，一直以來是在海外華人群體中覆蓋面(miàn)最廣、最受歡迎的中國(guó)白酒品牌，爲真正融入全球市場，泸州老窖還(hái)争取到更廣泛人群的認可與支持。目前，泸州老窖已在一帶一路沿線60餘個國(guó)家中的14個建立了經(jīng)銷網絡，在泰國(guó)、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等傳統優勢市場，泸州老窖每年都(dōu)會針對(duì)大使館、中資企業等開(kāi)展一系列文化、品牌推廣活動。此外，泸州老窖還(hái)在溝通進(jìn)入“一帶一路”沿線另外4個國(guó)家的市場。
除了文化背景相近的周邊國(guó)家，泸州老窖還(hái)把眼光投向(xiàng)更遠。今年4月，泸州老窖攜手世界級音樂大師譚盾，在美國(guó)紐約開(kāi)啓了國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅，很多外國(guó)嘉賓通過(guò)這(zhè)次活動品嘗到了真正的中國(guó)白酒，接下來，泸州老窖還(hái)將(jiāng)與更多藝術家合作，讓中國(guó)傳統的酒香灑遍世界更多城市；今年5月，在舉世矚目的巴菲特股東大會中美投資人酒會上，國(guó)窖1573作爲指定用酒出現，奪人眼球，還(hái)被(bèi)作爲禮物送給了美國(guó)内布拉斯加州州長(cháng)和來參加酒會的貴賓。
國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”紐約之夜活動上，聯合國(guó)第七屆全球論壇秘書長(cháng)、全球未來領袖組織共同主席SLAVA CHERKASOV贊揚泸州老窖把中國(guó)酒文化帶向(xiàng)全世界
有白酒行業專家認爲，一個國(guó)家經(jīng)濟影響力在前，文化影響力随後(hòu)，酒類産品帶有強烈的文化屬性，白酒國(guó)際化很快會成(chéng)爲一個增長(cháng)空間極大的市場。而且，“一帶一路”爲中國(guó)白酒産業走出去創造了更好(hǎo)的環境，在稅收政策上，越來越多的國(guó)家會降低中國(guó)酒産品的關稅和其他非關稅壁壘；在人才流動上，中國(guó)的勞動者走出去，國(guó)際釀酒人才引進(jìn)來，將(jiāng)帶動技術的交流和産品品質的提升。
此外，越來越多的中國(guó)企業到“一帶一路”沿線國(guó)家投資建設，這(zhè)使得當地很多生活習慣呈現“中國(guó)化”，如今，在印尼、新加坡、緬甸、越南等國(guó)家，很多宴請的餐桌上都(dōu)擺上了中國(guó)的白酒；同時，随著(zhe)國(guó)際間交流的增加，來華的境外人士逐年增多，他們中相當一部分人會接受中國(guó)酒，并將(jiāng)其帶回國(guó)。這(zhè)些都(dōu)爲中國(guó)白酒的國(guó)際化交流奠定了基礎，也間接地幫助中國(guó)白酒企業打開(kāi)了國(guó)際市場。
時逢全新的曆史機遇，以泸州老窖爲代表的中國(guó)傳統産業有義務肩負起(qǐ)踐行“一帶一路”倡議的社會責任，張開(kāi)胸懷，打破地域、國(guó)家、種(zhǒng)族的界限，嫁接和整合不同的優勢，對(duì)接國(guó)際市場，形成(chéng)全新的跨國(guó)産業合作模式，讓中國(guó)白酒走出去，把中國(guó)的文化和經(jīng)濟成(chéng)果沿著(zhe)“一帶一路”傳播得更遠。
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