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品味中國(guó)，和合之美——泸州老窖?國(guó)窖1573邀您共同關注金磚國(guó)家峰會
發(fā)布時間：
2020-05-15
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從北京“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇到在廈門舉行的金磚國(guó)家領導人第九次會晤，中國(guó)主場外交活動在世界舞台大放異彩，極大地增強了國(guó)際話語權，中國(guó)企業的海外拓展因此受益。與此同時，真正具有社會責任和家國(guó)情懷的中國(guó)民族企業，也積極參與到國(guó)家大事(shì)件中來，感受國(guó)家的脈動，并助推企業進(jìn)入全球化大市場。
（金磚國(guó)家領導人第九次會晤在廈門舉行）
9月3日至5日，金磚國(guó)家領導人第九次會晤在廈門舉行。本屆金磚國(guó)家峰會主題爲：深化合作夥伴關系開(kāi)辟更加光明未來。體現了中國(guó)傳統文化中的和合之美，象征國(guó)與國(guó)之間和諧相處，合作共赢。
作爲中國(guó)傳統文化代表的泸州老窖所倡導“天地同釀 人間共生”的企業哲學(xué)，正是這(zhè)種(zhǒng)和諧共生的和合之美的體現。繼“一帶一路”高峰論壇之後(hòu)，泸州老窖再度攜手央視推出獨家特别報道(dào)專題，同時，泸州老窖還(hái)與人民網、新浪、鳳凰新聞等主流媒體合作，關注金磚峰會，參與舉國(guó)盛事(shì)。
一、金磚國(guó)家共同發(fā)展企業率先受益
金磚國(guó)家機制性合作始于2006年。10年時間裡(lǐ)，金磚機制對(duì)五國(guó)經(jīng)濟貿易的發(fā)展、新興市場和發(fā)展中國(guó)家的發(fā)展、全球經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。數據顯示，金磚五國(guó)經(jīng)濟占全球經(jīng)濟的比重已經(jīng)從10年前的12%上升到23%；國(guó)際貿易比重從11%上升到16%；對(duì)外投資比重從7%上升到12%；吸引外資比重2016年達到16%，對(duì)世界經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達50%。
10年時間，金磚五國(guó)從共同發(fā)展中得到了益處，得到了世界的認可。同時，金磚五國(guó)的優秀企業也率先從這(zhè)種(zhǒng)合作機制中受益，與之共同成(chéng)長(cháng)。作爲中國(guó)傳統産業白酒釀造業的優秀代表，泸州老窖早已把眼光投向(xiàng)世界酒業飲料大市場，不但長(cháng)年保持在海外華人最喜愛的中國(guó)白酒品牌的第一位，還(hái)努力用中國(guó)白酒征服西方人的餐桌和味蕾。
（泸州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅在美國(guó)紐約啓幕）
二、濃香國(guó)酒走出國(guó)門産品承載文化
泸州老窖是中國(guó)濃香型白酒的鼻祖，有著(zhe)厚重的文化内涵、深遠的曆史淵源、牢固的技藝根基、可靠的質量保障和具備發(fā)展潛力的規模支撐，被(bèi)譽爲“濃香國(guó)酒”。在中國(guó)加強與世界各國(guó)夥伴合作關系的大背景下，憑借對(duì)自身産品質量和中國(guó)白酒文化的自信，近年來，泸州老窖以産品搭載傳統文化，在海外市場拓展方面(miàn)大有作爲。
今年4月，泸州老窖攜手音樂家譚盾，在紐約開(kāi)啓泸州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅，在此後(hòu)三個多月的時間裡(lǐ)，這(zhè)項活動的腳步抵達歐盟總部布魯塞爾、法國(guó)巴黎、中國(guó)香港，并將(jiāng)在9月中旬去到金磚國(guó)家俄羅斯的莫斯科，通過(guò)與不同領域的藝術家合作，泸州老窖用全世界聽得到、聽得懂的語言介紹中國(guó)白酒。很多外國(guó)嘉賓都(dōu)是在“讓世界品味中國(guó)”的活動中第一次接觸中國(guó)白酒，并喜歡上了這(zhè)種(zhǒng)來自中國(guó)的“生命之水”。
（泸州老窖百調雞尾酒亮相川港澳合作周）
此外，泸州老窖還(hái)通過(guò)在巴菲特股東大會、夏季達沃斯論壇、中歐論壇、川港澳合作周等國(guó)際高端商務活動中亮相，逐漸形成(chéng)了國(guó)際知名度。
（泸州老窖受邀參與中歐論壇）
三、“立體化”營銷模式 構建有形市場
在積累無形的市場資源的同時，泸州老窖也在構建有形的市場環境。從2000年開(kāi)始，泸州老窖陸續正式進(jìn)入歐洲市場；并成(chéng)立了泸州老窖國(guó)際發(fā)展(香港)有限公司，從此有了通往海外市場的固定“驿站”。目前，泸州老窖積極響應“一帶一路”建設的倡議，并從中獲取“紅利”，在一帶一路沿線60餘個國(guó)家中的14個建立了經(jīng)銷網絡，在泰國(guó)、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等傳統優勢市場，泸州老窖每年都(dōu)會針對(duì)大使館、中資企業等開(kāi)展一系列文化、品牌推廣活動。此外，泸州老窖還(hái)在溝通進(jìn)入“一帶一路”沿線其他國(guó)家的市場。
(泸州老窖在柬埔寨首都(dōu)金邊本地商場銷售）
除了營銷方式的創新之外，泸州老窖爲開(kāi)拓海外市場，還(hái)對(duì)産品體系進(jìn)行了升級，研發(fā)出多款以國(guó)窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖齡酒爲酒基的中式雞尾酒，以及以星座爲主題的百調雞尾酒，豐富了中國(guó)白酒的内涵。
從泸州老窖海外拓展的軌迹可以看出，其對(duì)海外市場的精耕是一盤“很大的棋”，已經(jīng)將(jiāng)傳統的扁平化的産品輸出，“改造”成(chéng)立體的以文化帶動産品的輸出。這(zhè)是企業在全球經(jīng)濟一體化新形勢下的主動變招，同時也展現了大國(guó)企業開(kāi)放的胸襟、友好(hǎo)的姿态。
四、“金磚”第二個十年 推進(jìn)更多合作
2017年，金磚國(guó)家合作開(kāi)啓第二個十年，“深化金磚夥伴關系，開(kāi)辟更加光明未來”，成(chéng)爲下一階段的關鍵詞。在本次廈門會晤期間，金磚國(guó)家領導人有望共同推進(jìn)深化金磚國(guó)家合作，促進(jìn)共同發(fā)展；加強全球治理，共同應對(duì)挑戰；開(kāi)展人文交流，夯實民意基礎；推進(jìn)機制建設、構建更廣泛夥伴關系。
很顯然，對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入“立體化”營銷模式的泸州老窖而言，無論企業海外拓展軌迹還(hái)是發(fā)展趨勢，都(dōu)與金磚國(guó)家倡導的合作方向(xiàng)吻合。這(zhè)是企業順應時代變化的必然選擇，也是企業把自身命運與國(guó)家大勢緊密聯結在一起(qǐ)的結果。如今泸州老窖•國(guó)窖1573和全社會共同關注廈門金磚峰會，共同期待金磚國(guó)家機制包含更多合作夥伴、更多合作内容，不但企業從中受益，也將(jiāng)推動這(zhè)個世界更加開(kāi)放、安全、充滿合作精神，使“朋友圈”國(guó)家都(dōu)能(néng)從中受益。金磚國(guó)家機制，體現的是複雜國(guó)際背景下的大國(guó)擔當，而泸州老窖對(duì)國(guó)家大事(shì)的關注和參與，則體現出一家老牌民族企業、大型國(guó)有企業在新經(jīng)濟形勢下的社會擔當。
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