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2018年全球品牌價值增長(cháng)速度”排行榜發(fā)布，茅台榜上有名
發(fā)布時間：
2020-05-15
來源：
作者：
5月29日，WPP和凱度華通明略于英國(guó)倫敦發(fā)布了“2018年 BrandZ全球品牌價值增長(cháng)速度”排行榜，國(guó)酒茅台位列第三(第34名)，實現了89%的價值增長(cháng)。所有來自中國(guó)的品牌的總價值同比增長(cháng)47%，增速是美國(guó)(23%)的兩(liǎng)倍以上，這(zhè)是首次有一個國(guó)家的品牌群體增速超過(guò)美國(guó)品牌群體。
報告顯示，随著(zhe)越來越多的消費者在Netflix上沉迷追劇，在Facebook上分享故事(shì)，從蘋果的iTunes下載APP，全球最具價值的100強品牌的品牌價值創下了年度價值增幅紀錄。
全球品牌價值增速位列第三的是茅台(第34名)，中國(guó)人收入的不斷增加觸發(fā)了全國(guó)性的消費升級，高端白酒在内的高檔品牌紛紛受益。
報告稱，今年是首次有一個國(guó)家的品牌群體的增速超過(guò)美國(guó)品牌群體：本年度有14個中國(guó)品牌登上100強榜單，而2006年時隻有一個(中國(guó)移動)。所有來自中國(guó)的品牌的總價值同比增長(cháng)47%，增速是美國(guó)(23%)的兩(liǎng)倍以上。
作爲全球權威的大型品牌建設平台，BrandZ研究對(duì)象是那些已經(jīng)融入消費者日常生活之中的品牌。這(zhè)項品牌估值研究采用了業内獨有的調查方法，將(jiāng)全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司财務和經(jīng)營業績分析相結合。BrandZ的排名研究機制綜合考慮品牌的财務表現(根據凱度消費者指數和彭博的數據)以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值。
盡管全球很多地區的經(jīng)濟和政治局勢依然有不确定性，但今年的榜單卻顯示出有史以來最強勁的年度價值增長(cháng)——上榜品牌的合計淨增幅接近7500億美元(+21%)。這(zhè)使BrandZ全球100強的總體品牌價值達到4.4萬億美元，亦即自2006年初次發(fā)布以來，12年間累計增長(cháng)了204%。這(zhè)也是BrandZ100強首次實現所有類别的品牌價值全面(miàn)增長(cháng)。
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