“文化茅台”本年度首場面(miàn)向(xiàng)國(guó)際市場的國(guó)際亮相——“2018文化茅台走進(jìn)澳洲大型品牌推介活動”在悉尼正式啓動。

　　5月30日19時，茅台集團以“心馳世界、香譽澳洲”爲主題，在悉尼市政廳舉行大型品牌推介活動。這(zhè)是茅台集團繼俄羅斯、意大利、美國(guó)、德國(guó)、南非等國(guó)大型推介活動之後(hòu)，在大洋洲舉行的又一大盛事(shì)。

　　澳大利亞前總理霍克爲活動專門寫信緻賀。

　　澳大利亞新南威爾士州财政、服務和房産部長(cháng)Victor Dominello，新南威爾士州交通、路政、工業及能(néng)源部副部長(cháng) John Sidoti，新南威爾士州議會副議長(cháng)王國(guó)忠，新南威爾士州貿易投資及旅遊部助理部長(cháng)、議員JonathanO’Dea，悉尼市議員、悉尼原副市長(cháng)Robert Kok，新南威爾士州立法議會議員Mark Coure，悉尼副市長Jess Miller，新南威爾士州多元文化部副部長(cháng) Geoffrey Lee以及新南威爾士州首位華裔女性議員Helen Sham Ho等政商要員，與包括澳洲媒體人Lee Lin Chin、澳洲10号電視台新聞直播Sandra Sully、澳洲前橄榄球運動員、被(bèi)譽爲“民族英雄”的Mark Ella等知名人士在内，共有五百多嘉賓與會。

　　中國(guó)駐悉尼領事(shì)館副總領事(shì)童學(xué)軍到場表示祝賀。

　　茅台集團副總經(jīng)理兼習酒公司董事(shì)長(cháng)張德芹

　　茅台集團副總經(jīng)理兼習酒公司董事(shì)長(cháng)張德芹代表茅台集團緻辭。茅台集團公司總經(jīng)理助理兼董事(shì)會秘書彭雲、茅台生态農業公司董事(shì)長(cháng)鄒欣、茅台集團北京分公司總經(jīng)理張連钊、貴州茅台酒股份有限公司總經(jīng)理助理兼公司辦公室主任黃維及貴州茅台酒股份有限公司總經(jīng)理助理兼銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬等高管出席推介活動。

　　霍克在賀信中感謝主辦方對(duì)他的邀請，并爲不能(néng)到場參加活動表示遺憾。“我曾經(jīng)訪問過(guò)中國(guó)100多次，用茅台酒舉杯慶祝兩(liǎng)國(guó)關系的次數更是多不勝數。”

　　霍克：希望澳洲與茅台的緣分源遠流長(cháng)

　　“大家在這(zhè)次盛會上舉杯慶祝澳中建交46周年的時候，將(jiāng)會意識到這(zhè)是與前總理的外交成(chéng)就密不可分的。1971年，高夫·惠特拉姆首次訪問中國(guó)，爲現在的澳中關系奠定了基礎。”

　　作爲見證了中澳關系成(chéng)長(cháng)的政治家，霍克回顧了中澳友誼的過(guò)往，也對(duì)茅台在中澳關系中的重要地位表示肯定——

　　“我曾經(jīng)訪問過(guò)中國(guó)100多次，用茅台酒舉杯慶祝兩(liǎng)國(guó)關系的次數更是多不勝數。(我不得不承認，起(qǐ)初這(zhè)種(zhǒng)味道(dào)确實需要點時間去習慣。但是，)大家都(dōu)知道(dào)的，這(zhè)是中國(guó)歡迎儀式的一部分。它的起(qǐ)源可以追溯到秦漢時期，所以你們對(duì)這(zhè)種(zhǒng)酒的熱愛已經(jīng)有了幾百年的曆史;而對(duì)于我們澳大利亞人來說，這(zhè)是一種(zhǒng)全新的體驗。”

　　中國(guó)駐悉尼領事(shì)館副總領事(shì)童學(xué)軍

　　中國(guó)駐悉尼領事(shì)館副總領事(shì)童學(xué)軍代表總領館緻辭。他說，剛才我們看了相關的視頻，并聆聽了張總非常深刻的演講。正如剛才在視頻中所見，以及剛才主持人所講，茅台毋庸置疑是中國(guó)的國(guó)酒，茅台背後(hòu)還(hái)蘊藏了太多的故事(shì)。

　　“悉尼是一座美麗的城市，亦是南半球最發(fā)達的城市之一。茅台在中澳的政治及外交中扮演重要角色，對(duì)中澳兩(liǎng)國(guó)雙邊關系貢獻良多，”童學(xué)軍在緻辭中祝福茅台的發(fā)展。他希望，茅台未來在中澳合作與良性互動中扮演重要角色。

　　據悉，茅台踏上澳大利亞大陸已有15年。自2003年澳洲首家專賣店在悉尼華埠莎瑟街(Sussex)開(kāi)業至今，茅台酒在本地聲譽日隆，成(chéng)爲當地主流社會了解中國(guó)白酒文化的重要窗口。

　　據統計，茅台酒及系列酒在澳洲的年銷售量已逾10萬瓶。茅台的影響，早已超越華人社區，成(chéng)爲受主流市場青睐的優質消費品。

　　作爲茅台重要的出口市場，過(guò)去兩(liǎng)年，澳大利亞茅台酒的銷量增長(cháng)了43%。茅台酒銷售網絡，已覆蓋悉尼、墨爾本、布裡(lǐ)斯班、霍巴特、聖靈島與珀斯的衆多高端餐廳、機場免稅店和酒類專賣店。

　　據茅台進(jìn)出口公司人士介紹，茅台酒的市場已延伸至全球所有大洲66個國(guó)家的主流市場。2017年，茅台集團出口茅台酒及系列酒1721.03噸，實現出口創彙3.14億美元。其中亞洲市場占比49.89%，歐洲市場占比24.56%，免稅市場占比 9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市場占比1.12%。

　　2017年，茅台酒及系列酒出口澳洲共50噸，創彙929萬美元。未來三年，茅台酒在海外的銷售量將(jiāng)被(bèi)提升到整體銷量的10%。

　　新南威爾士州财政、服務和房産部長(cháng)Victor Dominello

　　新南威爾士州财政、服務和房産部長(cháng)Victor Dominello代表州長(cháng)緻辭時這(zhè)樣(yàng)評價，無疑，茅台是酒中之王。

　　“我們剛剛舉行過(guò)儀式慶祝華裔來到澳大利亞200周年。現在，我們又開(kāi)始一次新的慶祝，那就是你們，茅台。謝謝你們來到悉尼，謝謝你們來到澳大利亞。”他說。

　　茅台：全球化背景下，我們需要向(xiàng)世界一線釀酒企業，包括澳洲紅酒企業學(xué)習

　　“2018年，是中國(guó)改革開(kāi)放四十年。四十年來，中國(guó)不僅徹底改變了世界人口第一大國(guó)的經(jīng)濟、社會形态，也推動著(zhe)世界經(jīng)濟發(fā)生了巨大變化，”張德芹代表茅台在慶典活動上作主旨發(fā)言時指出，茅台酒自1915年在巴拿馬萬國(guó)博覽會上勇奪金獎以來，已經(jīng)有了近百年的國(guó)際化之路。

　　如今，茅台先後(hòu)18次榮獲各種(zhǒng)國(guó)際金獎，連續多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時報》等各種(zhǒng)國(guó)際榜單中占據榜首。在過(guò)去的2017年，茅台集團全年銷售收入突破121億美元，上繳稅金突破41億美元，品牌價值達到232億美元，單品銷售額穩居全球首位，品牌價值、股票市值穩居全球酒類上市企業第一。

　　“‘天貴人和，厚德緻遠’是我們的核心價值觀，我們始終把責任、擔當作爲企業發(fā)展、員工成(chéng)長(cháng)的價值追求，在爲國(guó)家上繳巨額稅金的同時，我們像呵護眼睛一樣(yàng)呵護環境，竭力幫助貴州大山農民脫貧，幫助衆多貧困家庭學(xué)生上學(xué)，打造受人尊敬的世界級企業，”張德芹向(xiàng)與會嘉賓重點介紹了茅台的企業社會責任。

　　據悉，近十年來，茅台集團累計上交稅金170多億美元，投入14多億美元用于公益慈善、精準扶貧、環境保護、興辦教育、改善交通環境等方面(miàn)，積極履行社會責任——

　　促進(jìn)引領當地經(jīng)濟社會發(fā)展。茅台集團上交利稅約占貴州省公共财政預算收入的12%，帶動酒業成(chéng)爲貴州第一産業，直接解決就業數萬人，投資近4億美元，用于機場、高鐵、高速公路的建設，改善地方交通;

　　積極參與精準扶貧。2015年以來，茅台對(duì)貴州大山裡(lǐ)的貧困地區精準幫扶，累計投入資金3000多萬美元，減少貧困人口數萬人;

　　捐資助學(xué)培育棟梁之才。2017年，茅台投資3.2億美元創辦了中國(guó)第一所白酒行業的本科院校——茅台學(xué)院，爲中國(guó)培養棟梁之才;2012年以來，茅台在中國(guó)開(kāi)展“國(guó)酒茅台·國(guó)之棟梁”大型公益助學(xué)，活動累計捐款9699萬美元，資助12.3萬名貧困學(xué)子圓夢大學(xué)，從2006年發(fā)起(qǐ)，至今籌集超過(guò)1000萬美元用于公益助學(xué)領域，惠及近萬名優秀學(xué)子;出資260多萬美元，爲西部地區小學(xué)捐贈《新華字典》;出資280多萬美元，爲貴州山區孩子建100所“希望食堂”;2017年，茅台還(hái)在出資45萬美元援建莫桑比克小學(xué);

　　大力實施生态環境保護。從2014年起(qǐ)，每年捐贈約800萬美元,連續十年捐贈約8000萬美元，用于赤水河流域生态環境保護，耗資1500多萬美元，用于環境改造，生産設備使用環保的天然氣鍋爐，建立五個污水處理廠，處理标準均優于中國(guó)國(guó)家處理标準。

　　“在貿易全球化背景下，我們需要向(xiàng)世界一線釀酒企業，包括澳洲紅酒企業學(xué)習，吸收、借鑒世界釀酒行業在品牌營銷、市場拓展方面(miàn)的經(jīng)驗，讓茅台品牌文化，能(néng)以更好(hǎo)的方式，在不同語境、不同文化背景下獲得認同與傳播。”

　　張德芹動情地表示，“未來，我們將(jiāng)搭建更多的交流平台，讓更多的澳洲友人了解中國(guó)的酒文化。今天的相聚，是茅台的家宴，也是澳洲人民的家宴，在這(zhè)裡(lǐ)，我們不分彼此，共同記住美好(hǎo)的過(guò)往，共同祝願美好(hǎo)的未來。”

　　從場内到場外：茅台與世界深度互動

　　悉尼市政廳内，茅台元素無處不在。茅台精品多媒體互動展示、茅台雞尾酒品嘗，與茅台酒産品陳列區域相得益彰，成(chéng)爲立體的“文化茅台”展示平台。

　　金獎百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陳年茅台酒、生肖酒以及茅台旗下的醬香系列酒、紅酒、保健酒、藍莓酒等産品陣營琳琅滿目，令觀者印象深刻。

　　觀看茅台雞尾酒現場調制，親自品鑒茅台酒的神秘醇香，更讓澳洲來賓對(duì)茅台的滋味有了直觀的體驗。

　　互動不限于場内。活動開(kāi)始前，茅台代表團成(chéng)員與新南威爾士州州長(cháng)柏瑞吉克蓮女士相見，并獲得其頒發(fā)的“中澳友誼功勳企業”證書。

　　據茅台相關人士介紹，2018文化茅台走進(jìn)澳洲活動期間，茅台還(hái)在本地著名學(xué)府新南威爾士大學(xué)隆重舉行新南威爾士茅台獎學(xué)金設立儀式，決定出資45萬美元，資助中國(guó)籍優秀學(xué)生在外求學(xué)，爲促進(jìn)中澳兩(liǎng)國(guó)交流與互通，爲中澳兩(liǎng)國(guó)培養更多的商業領袖提供實質性的幫助。

　　過(guò)去三年，茅台在海外動作不斷，爲中國(guó)品牌走向(xiàng)世界提供了一個較爲成(chéng)功的案例：

　　2015年，茅台在香港、莫斯科、米蘭、舊金山相繼舉辦茅台“金獎百年”紀念活動;

　　2016年，在美國(guó)舊金山舉辦舊金山“茅台日”慶典活動、在德國(guó)舉辦與德國(guó)幹杯——中國(guó)茅台“一帶一路”行品牌推介活動;

　　2017年，在開(kāi)普敦舉辦“文化茅台走向(xiàng)“一帶一路”南非文化推介主活動。

　　今年，茅台又走進(jìn)大洋洲，爲深層次國(guó)際化走出了堅實一步。

　　據介紹，茅台的海外發(fā)展，以積極主動承擔企業社會責任爲情感動力，迅速參與市場所在地國(guó)家的社會公益建設。

　　早在2017年的非洲之行，茅台高層即決定在坦桑尼亞資助“希望小學(xué)”，爲當地基礎教育添磚加瓦。長(cháng)期、深入參與，以分享、共赢，傳遞友善、負責任的正向(xiàng)價值，這(zhè)是茅台在走向(xiàng)國(guó)際市場時，一直堅持的理念與觀點。

　　據介紹，國(guó)内市場要穩，國(guó)際市場要活——茅台將(jiāng)貼近海外市場制定措施。

　　未來，茅台將(jiāng)按照“兩(liǎng)年破百，覆蓋全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市場布局。所謂“兩(liǎng)年破百”，就是要在近兩(liǎng)年内，在超過(guò)100個國(guó)家和地區，建立茅台營銷渠道(dào)，發(fā)展一批茅台粉絲。

　　“讓世界愛上茅台，讓茅台走向(xiàng)世界”——這(zhè)句口号在茅台的全球化進(jìn)程中越來越響亮。