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京東618數據出爐：茅、五、泸、洋、習領跑白酒榜
發(fā)布時間：
2020-05-15
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從2015年開(kāi)始，京東已成(chéng)爲了酒品類最大的零售商。618年中大促數據出爐，宣告著(zhe)京東超市已成(chéng)爲線上最大的銷售平台，同時是茅台、五糧液、洋河、拉菲等品牌線上最大零售商。
據京東酒業數據顯示，6月18日開(kāi)售僅1分鍾，共售出50萬聽啤酒;五糧液銷售額突破500萬元;洋酒總銷量可調制20萬杯雞尾酒。當日開(kāi)售30分鍾，酒類總銷售額爲去年同期的5倍!僅6月18日1個小時，白酒總銷售額就是去年同期的6倍，紅酒總銷售額爲去年同期的4倍，共計銷售120萬瓶，其中高端紅酒品牌拉菲銷售額是去年同期的6倍。
茅五洋銷量位列白酒前三，劍南春成(chéng)暢銷單品季軍
京東酒品類銷售額在過(guò)去五年内翻了8倍，其中最大紅利扮演者是白酒品類。6月18日黃金一分鍾内，五糧液銷售額突破五百萬，習酒銷售額爲去年同期20倍，洋河銷售額爲去年同期的10倍，舍得銷售額爲去年同期的10倍。據京東618戰報顯示，茅台、五糧液、泸州老窖、洋河、習酒成(chéng)爲了榜單銷量前五。
而在單品銷量榜TOP5中，白酒占據四席，遙遙領先，啤酒僅占一席。茅台飛天53度一如既往穩居第一，五糧液52度普五、劍南春水晶劍52度分列二三，泸州老窖國(guó)窖1573位列第四位。這(zhè)是繼2018年一季度京東白酒單品銷量榜之後(hòu)，茅五劍再度蟬聯京東618單品銷售榜。高端白酒的購買力日趨旺盛，線下和線上的重合度也越來越高。據酒業家記者觀察，近三年來，京東618酒水銷售榜單的排名一直在變化，赢家并不固定。
同時，京東戰報公布的白酒店鋪銷售榜顯示，茅台官方旗艦店、酒仙網官方旗艦店、泸州老窖官方旗艦店、醉純京典酒類專營店、壹捌捌酒類專營店位列榜單前五。
長(cháng)城登頂紅酒銷售冠軍，高達5888元拉菲古堡銷量排第二
從要購酒上京東，買真酒上京東，到全球美酒品質生活，京東酒品類品牌的定位一直在拉升，用戶的品質也一直在拉升。今年拉菲、奔富、傑卡斯等國(guó)外紅酒品牌銷售異常火爆，長(cháng)城葡萄酒成(chéng)爲京東酒業618當日最受歡迎紅酒品牌，拉菲、張裕、奔富、黃尾袋鼠位列其後(hòu)。6月18日當天，僅1分鍾賣出的紅酒夠20萬對(duì)情侶共進(jìn)晚餐，足見消費者對(duì)于品質生活的追求越來越高。而高達5888元的法國(guó)進(jìn)口拉菲古堡銷量排在了紅酒銷量榜單第二的位置，足見消費者對(duì)高品質生活的追求越來越高。
洋酒作爲“小資”與“品位”的代表，在京東618購物狂歡節上也非常表現搶眼。洋酒尤其是高端洋酒同比去年大幅增長(cháng)，成(chéng)爲“悶聲發(fā)大财”的典型。在6月18日1分鍾裡(lǐ)，洋酒總銷量可調制20萬杯雞尾酒，世界公認的優質香槟區幹邑白蘭地人頭馬，高居榜單首位，馬爹利、尊尼獲加、傑克丹尼、軒尼詩銷量不分上下。可見，消費者對(duì)品質升級的需求愈加凸顯。
世界杯助力，1分鍾共售出50萬聽啤酒
世界杯開(kāi)賽至今，啤酒成(chéng)爲球迷最愛的酒品，在6月18日1點-24點，啤酒品牌費爾德堡銷售額爲去年同期的8倍，保拉納銷售額爲去年同期的5倍，風味白啤福佳銷售額爲去年同期的4倍。在啤酒品牌銷售排行榜中，雪花啤酒成(chéng)爲京東酒業618當日最受歡迎啤酒品牌，百威、燕京啤酒、哈爾濱啤酒、青島啤酒緊随其後(hòu)。
此外，黃酒榜單中，古越龍山成(chéng)爲京東酒業618當日最受歡迎黃酒品牌，女兒紅、石庫門、塔牌、花糯位列其後(hòu)。
線下零售全面(miàn)爆發(fā)，購物和社交融合發(fā)力
今年618年中大促與去年相比，線下高潮叠起(qǐ)。與京東合作的線下商超捷報頻傳：6月1日至16日，沃爾瑪日均銷售額同比增長(cháng)250%，永輝同比增長(cháng)150%;永旺同比增長(cháng)120%;鮮豐水果更是同比增長(cháng)700%!
而在内容營銷上今年618玩法更加豐富，加入了微博、抖音、快閃店等互動方式。今年618大促期間，剛好(hǎo)集結了端午節、世界杯、畢業季、撸串季等重要場景，這(zhè)些場景對(duì)酒水的需求是非常強烈的。京東將(jiāng)這(zhè)些分散場景有機地串聯。618活動期間，京東拼購下單量同比增長(cháng)近24倍，下單用戶數同比增長(cháng)超過(guò)17倍。京東購物小程序的訪問人次同比增長(cháng)超過(guò)46倍，下單用戶數同比增長(cháng)66倍，京東購物小程序累計用戶超過(guò)1.64億。微信平台和手機QQ平台累計上線超過(guò)300個社交互動玩法，參與人次突破3.6億。
京東數據顯示，目前京東超市已成(chéng)爲線上最大的銷售平台，同時是茅台、五糧液、洋河、拉菲等品牌線上最大零售商。同時，京東方面(miàn)表示，通過(guò)“無界零售”、“開(kāi)放賦能(néng)”，讓消費者得到了超過(guò)他們預期的購物體驗。
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