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汾酒集團探索“中國(guó)酒+”跨界生态鏈新藍海
發(fā)布時間：
2020-05-15
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2018年，汾酒集團將(jiāng)其定爲“全面(miàn)落實改革舉措、實現各項經(jīng)營指标曆史性突破”的關鍵一年，業績攻堅戰、行業進(jìn)位戰、改革落地戰“三大戰役”已進(jìn)?沖刺階段。2018年也是汾酒加快國(guó)際化布局、開(kāi)啓世界行的“出海”年，近期汾酒集團頻頻“刷屏”于各大活動中，頻繁出現在大衆視野，加速全國(guó)化市場布局和模式探索之路。
8月10日，汾酒集團與搜狐在烏魯木齊共同舉辦了第十五屆中國(guó)汽車營銷峰會，并于8月12日攜手山西省援疆前方指揮部、阜康市委宣傳部走進(jìn)阜康市上戶溝哈薩克民族鄉中心學(xué)校，聯合主辦了“汾酒愛心助學(xué)公益行·新疆站”活動，開(kāi)啓了汾酒的首次“跨界突破+社會公益”之旅。
在汾酒與搜狐聯合舉辦的活動中，中國(guó)國(guó)際貿易促進(jìn)委員會汽車行業分會會長(cháng)、中國(guó)國(guó)際商會汽車行業商會會長(cháng)王俠、搜狐公司董事(shì)局主席兼首席執行官張朝陽、汾酒集團總經(jīng)濟師楊波、國(guó)家信息中心副主任徐長(cháng)明、如是金融研究院院長(cháng)、首席經(jīng)濟學(xué)家管清友、搜狐網副總編輯、搜狐汽車事(shì)業部總經(jīng)理晏成(chéng)以及各汽車行業品牌領導出席了活動。
汾酒集團總經(jīng)濟師楊波將(jiāng)青花汾酒贈予搜狐公司董事(shì)局主席兼首席執行官張朝陽，并合影留念
三位一體的共赢發(fā)展之路
汾酒集團總經(jīng)濟師楊波作《共建綠色品質生活，共創民族品牌新時代》的主題演講
對(duì)于中國(guó)白酒未來的跨界發(fā)展，楊波提出以“互聯網+”理念爲基礎，以“産品+”、“體驗+”、“價值+”三位一體的跨界共赢發(fā)展思路，以車和酒的産品爲載體，爲消費者提供深度的場景體驗，增強品牌的内涵價值。
“産品+”跨界打通品牌文化——共強粘性
在同一品牌車的聚會交流中，定制與身份象征相呼應的白酒産品，同理，對(duì)同一高端品牌酒的用戶，也可以定制主題自駕活動等等，進(jìn)而強化對(duì)品牌的精神共鳴。
“體驗+”塑造豐富内涵場景——共強連接
在當下這(zhè)個信息過(guò)載的時代，我們要真正感知消費者的精神訴求，設計不同場景的消費者互動，才能(néng)真正讓品牌文化煥發(fā)出勃勃生機。
一方面(miàn)，我們可以爲車友們定制以“體驗酒文化、酒曆史、酒工藝”爲主題的深度體驗之旅。另一方面(miàn)，我們可以聯合航空公司VIP部、銀行私人銀行部大的媒體等等，發(fā)掘各大平台的優勢，強強聯手，共同構建一個文化體驗平台，打造内容豐富、形式多樣(yàng)的文化體驗IP活動。
“價值+”構建綠色品質生活——共強品牌
不論是白酒企業還(hái)是汽車企業，最突出的職責就是要實現兩(liǎng)個價值，第一個是爲消費者提供高品質産品的消費者價值，第二個則是爲社會、爲國(guó)家創造的産業經(jīng)濟價值與社會文化價值。在産業經(jīng)濟價值和社會文化價值方面(miàn)，中國(guó)車與中國(guó)酒都(dōu)肩負著(zhe)振興國(guó)家實體經(jīng)濟的重任，努力將(jiāng)中國(guó)品牌打造爲世界名片，爲全國(guó)人民創造純淨、綠色、舒适、健康的生活方式，是我們共同的奮鬥目标。
搜狐公司董事(shì)局主席兼首席執行官張朝陽出席本次活動
中國(guó)國(guó)際貿易促進(jìn)委員會汽車行業分會會長(cháng)、中國(guó)國(guó)際商會汽車行業商會會長(cháng)王俠緻辭
國(guó)家信息中心副主任徐長(cháng)明作《中國(guó)車市解析及市場走勢預判》的主題演講
如是金融研究院院長(cháng)、首席經(jīng)濟學(xué)家管清友作《魔咒回歸?：2018是1997還(hái)是2014?》的主題演講
“中國(guó)酒+中國(guó)車”跨界颠覆之作
“古老西域，曆經(jīng)浮沉，飽經(jīng)世變，曆久彌新。天山南北，民俗真淳，精誠團結，異俗同心。”
8月13日，由汾酒集團、搜狐、山西省援疆前方指揮部、阜康市委宣傳部聯合主辦的“汾酒愛心助學(xué)公益行·新疆站”走進(jìn)阜康市上戶溝哈薩克民族鄉中心學(xué)校，汾酒集團社會公益系列活動開(kāi)啓，將(jiāng)白酒與汽車結合，并上升到“中國(guó)酒+中國(guó)車”的民族品牌産業鏈，是一次跨界颠覆與革新的高手之作。
汾酒集團此次聯合搜狐、以及烏魯木齊當地20多位愛惜公益車主作爲愛心使者，不遠萬裡(lǐ)，爲求學(xué)少年送來一份希望，爲民族團結送來一份力量。崎岖山路上的物資車輛，孩子們在教室裡(lǐ)的書聲朗朗，凸顯了汾酒集團“高格局+大胸懷”的精神!汾酒集團董事(shì)、副總經(jīng)理楊波指出，中國(guó)車與中國(guó)酒都(dōu)肩負著(zhe)振興國(guó)家實體經(jīng)濟的重任，努力將(jiāng)中國(guó)品牌打造爲世界名片，爲全國(guó)人民創造純淨、綠色、舒适、健康的生活方式，是我們共同的奮鬥目标。
思維的無界，才是跨界營銷的能(néng)量之源。如果說汾酒與華潤的“聯姻”，是汾酒跨界的試水動作，那麼(me)此次與搜狐汽車“中國(guó)酒+中國(guó)車”的跨行業戰略合作，則是汾酒在肩負振興國(guó)家實體經(jīng)濟重任上的跨界深耕。
汾酒集團市場部部長(cháng)趙豔濤發(fā)言
汾酒集團市場部部長(cháng)趙豔濤指出，作爲一家全國(guó)知名的國(guó)有企業，汾酒集團一直以産業報國(guó)爲己任，這(zhè)源自于企業和每一位汾酒人自身的品質自豪感、文化使命感和社會責任感。自從在山西援疆前方指揮部，了解到阜康市上戶溝哈薩克民族鄉中心學(xué)校的情況之後(hòu)，我們聯合搜狐組建了愛心公益團體，來到祖國(guó)的西北邊陲，爲學(xué)校和各位同學(xué)們獻上一份愛心，爲援疆事(shì)業做出一份貢獻。我們始終堅信，企業的發(fā)展離不開(kāi)民族團結、國(guó)家富強的穩定環境，離不開(kāi)社會各方面(miàn)的理解與支持，回饋社會、回饋民生，是汾酒人骨子裡(lǐ)的社會責任和民族擔當。
汾酒集團市場部部長(cháng)趙豔濤代表汾酒集團捐贈愛心物資
此次汾酒的“公益愛心助學(xué)之行”，聯合了20多位車主以及衆多媒體，不僅將(jiāng)愛心物資順利送達，更要將(jiāng)孩子們充滿眼睛裡(lǐ)的希望傳播出去，投入大衆的大海裡(lǐ)引起(qǐ)陣陣漣漪，讓感動一層一層地傳遞出去，充分發(fā)揮出企業的社會責任和傳播影響。公益愛心助學(xué)之行，汾酒仍然在路上!
作爲山西國(guó)企改革的排頭兵，汾酒的改革步伐穩步推進(jìn)。作爲中國(guó)白酒國(guó)際化推廣的先行者，汾酒的國(guó)際步伐從未間斷。作爲中國(guó)品牌的重要代表，汾酒將(jiāng)以民族品牌的企業責任感，跨界打通不同領域文化，緻力于打造“中國(guó)酒+”的跨行業合作生态鏈，將(jiāng)中國(guó)民族品牌的标杆插到全世界。
今年開(kāi)年以來，汾酒更是以沖刺的加速姿态，從内部整合到引進(jìn)戰投多管齊下推進(jìn)混改，速度之快令人驚歎。
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