2018年8月25日，“國(guó)酒茅台·國(guó)之棟梁——希望工程圓夢行動2018脫貧攻堅公益計劃”新聞發(fā)布會暨助學(xué)金發(fā)放儀式在四川省涼山州舉行。會上啓動了國(guó)酒茅台·國(guó)之棟梁希望工程圓夢行動2018脫貧攻堅公益計劃，并向(xiàng)中國(guó)青基會、共青團貴州省委、共青團四川省委遞交一億元人民币的捐贈支票。

　　作爲中國(guó)公益領域捐款數額、資助學(xué)生人數、覆蓋面(miàn)積均名列前茅的公益活動，茅台已經(jīng)持續了7年、捐資7.14億元，輻射全國(guó)31個省(區、市)，助14萬寒門學(xué)子圓夢大學(xué)。整個白酒行業，也正是得益于茅台的領軍效應，公益行動實現了“加速跑”，承擔起(qǐ)更大的社會責任。

　　那麼(me)，茅台多年堅持精準扶貧、助學(xué)扶智的背後(hòu)，有著(zhe)怎樣(yàng)的戰略思考和社會價值?對(duì)于中國(guó)白酒的品牌責任和價值坐标産生了什麼(me)樣(yàng)的深刻影響?對(duì)于白酒行業衆多酒企而言，從中得到了哪些啓發(fā)和收獲?

　　　　茅台賦能(néng)“國(guó)之棟梁”

　　7年、7.14億、140000學(xué)子……

　　茅台的業績高增長(cháng)總是行業的焦點，但在2018年半年度中，除了“亮眼”的業績數據外，酒說還(hái)注意到一段“特殊文字”，即茅台2018下半年的“精準扶貧”工作部署：

　　茅台將(jiāng)深入實施對(duì)口幫扶、工業反哺、回饋鄉親、助學(xué)扶智“四大工程”，其中“助學(xué)扶智”工程的核心工作之一，就是持續推動“國(guó)酒茅台·國(guó)之棟梁”等系列助學(xué)活動，幫助貧困學(xué)子圓大學(xué)夢。

　　此次的發(fā)布會吸引了衆多領導的積極參與：共青團中央書記處第一書記賀軍科，貴州省人大常委會副主任、秘書長(cháng)陳鳴明，四川省政協副主席、涼山州委書記林書成(chéng)，茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理李保芳，茅台集團黨委委員、副總經(jīng)理、總會計師楊建軍，茅台集團黨委委員、紀委書記卓瑪才讓，中國(guó)青少年發(fā)展基金會理事(shì)長(cháng)王劍，中國(guó)青少年發(fā)展基金會常務副秘書長(cháng)楊曉禹，共青團貴州省委書記塗妍，共青團貴州省委副巡視員唐生建，共青團四川省委書記劉會英，共青團四川省委副書記、省青聯主席張榮，中共涼山州委副書記、州直機關工委書記陳忠義等出席發(fā)布會。

　　緊接著(zhe)，會上進(jìn)行了捐贈儀式。共青團中央書記處第一書記賀軍科向(xiàng)茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理李保芳頒發(fā)捐贈紀念牌，茅台集團黨委委員、副總經(jīng)理、總會計師楊建軍，茅台集團黨委委員、紀委書記卓瑪才讓將(jiāng)一張1億元人民币的捐贈支票，送到中國(guó)青基會理事(shì)長(cháng)王劍、共青團貴州省委書記塗妍和共青團四川省委書記劉會英手中。

　　會上，茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理李保芳表示，涼山和遵義，是中國(guó)革命最爲重要的兩(liǎng)個節點。“遵義會議”挽救了黨、挽救了紅軍、挽救了中國(guó)革命，是中國(guó)共産黨曆史上一個生死攸關的轉折點;“彜海結盟”爲紅軍北上抗日作出了巨大的貢獻，是中國(guó)共産黨的民族政策一次生動的曆史實踐和重大勝利。選擇涼山作爲今年脫貧攻堅公益計劃的起(qǐ)步之地，這(zhè)本身就是對(duì)長(cháng)征精神、革命精神和民族精神的一種(zhǒng)傳承和弘揚，有著(zhe)十分特殊的意義。

　　當前，脫貧攻堅已經(jīng)到了啃硬骨頭的沖刺階段，“三區三州”“三種(zhǒng)人”牽動著(zhe)所有人的心。就在兩(liǎng)個月前，茅台集團在雲南鎮雄赤水河源頭開(kāi)展公益扶貧活動時，就已宣布將(jiāng)對(duì)包括涼山在内的深度貧困地區，全面(miàn)加大幫扶傾斜力度。

　　“時隔30年，由于地理環境等原因，我們仍然可以看到，涼山地區部分學(xué)生還(hái)在爬天梯上學(xué)。”再次踏足這(zhè)片紅色熱土，李保芳感慨地說：“能(néng)在這(zhè)個教育體系獨特、比較典型的地方，把助學(xué)金送到爬著(zhe)天梯成(chéng)長(cháng)成(chéng)才的寒門學(xué)子家門口，意義非凡。”

　　四川省政協副主席、涼山州委書記林書成(chéng)在緻辭中也表示，涼山州始終把發(fā)展教育扶貧作爲治本之策，牢固樹立“再苦不能(néng)苦孩子，再窮不能(néng)窮教育”理念，強力推進(jìn)教育優先發(fā)展戰略，近六年來累計投入各級财政資金75億元，全州各級各類學(xué)校達1573所、在校學(xué)生113.56萬，教育落後(hòu)面(miàn)貌得到根本性改變。特别是團中央、茅台集團和社會各界心系涼山，開(kāi)展了一系列公益助學(xué)活動，爲涼培養出更多棟梁之才，爲涼山脫貧奔康提供堅實的智力支撐和人才保障。

　　“青年人有夢追夢，我們幫助圓夢，抓住的是當下，面(miàn)向(xiàng)的是未來。”中國(guó)青基會理事(shì)長(cháng)王劍在緻辭中說，他表示按照團中央書記處關于支持“三區三州”統一部署，希望工程也將(jiāng)奮力而爲、盡銳出戰，攜手茅台集團對(duì)涼山州2018年度建檔立卡高考錄取大學(xué)新生實現全覆蓋資助。今年，希望工程多個項目對(duì)涼山州的公益支持將(jiāng)超過(guò)1000萬元。

　　茅台在扶貧攻堅、捐資助學(xué)上有著(zhe)強烈的“品牌責任”印記，更有深刻的戰略思考：捐資助學(xué)作爲阻斷貧困代際傳遞的重要手段，茅台有義務、更應當成(chéng)爲助力脫貧攻堅的有生力量。這(zhè)也正是茅台積極響應中央号召，針對(duì)扶貧攻堅“硬骨頭”，重點幫扶深度貧困地區的全新舉措。

　　會上，還(hái)發(fā)布了國(guó)酒茅台·國(guó)之棟梁希望工程圓夢行動項目評估報告，報告顯示：“茅台助學(xué)圓夢行動”在受益人選擇、資金遞送、公開(kāi)透明等關鍵環節嚴謹細密，學(xué)生收款到位率爲100%，有力地确保了項目運作過(guò)程的公正性，維護了“國(guó)酒茅台•國(guó)之棟梁”——希望工程圓夢行動大型公益助學(xué)活動這(zhè)個全國(guó)品牌的整體公信力。通過(guò)第三方的評估報告，更有力的證明茅台在公益助學(xué)方面(miàn)的卓越成(chéng)就，并且切實可信的爲受助學(xué)子提供真正的幫助。

　　“攻克堅中之堅、解決難中之難、堅決打赢脫貧攻堅戰”，值得關注的是，本次“國(guó)之棟梁”助學(xué)活動進(jìn)行了更加務實的調整：

　　在幫扶方向(xiàng)上，重心向(xiàng)全國(guó)“三區三州”等深度貧困區适當傾斜;茅台與共青團組織攜手開(kāi)展扶貧攻堅，聚焦建檔立卡的貧困家庭大學(xué)生;在三年公益計劃的第2年，除資金資助外，還(hái)向(xiàng)貧困家庭大學(xué)生提供實習就業機會。

　　目前，茅台的公益助學(xué)活動，呈現出顯著的社會效果。無論是物質投入還(hái)是人才培養上，茅台的“國(guó)之棟梁”不僅展現出強烈的社會價值，而且形成(chéng)了成(chéng)熟的公益助學(xué)系統，通過(guò)“良性循環”效應，讓受助學(xué)子同樣(yàng)成(chéng)爲社會責任的承擔者、回報社會。

價值新标杆

　　茅台領跑，酒業公益“再提速”!

　　一直以來，茅台作爲中國(guó)白酒行業的領軍企業，始終都(dōu)在引領行業發(fā)展，形成(chéng)了令人矚目的“茅台現象”。實際上，茅台更用行動踐行著(zhe)消費者心中的“國(guó)酒責任”，堪稱是“教科書”式的品牌公益範本。

　　在公益方面(miàn)，茅台的“領跑價值”表現搶眼，捐款金額、受資助人數、覆蓋面(miàn)積、影響力方面(miàn)都(dōu)首屈一指，持續7年的“國(guó)之棟梁”希望工程圓夢行動，有力證明了“大企業有大擔當”。

　　也正是在茅台公益的領跑下，全行業的公益“加速跑”，白酒企業的社會形象進(jìn)一步提升，同時，增強企業品牌影響力，提升品牌文化、社會價值。2018年作爲茅台文化建設暨服務提升年，打造文化茅台，創建服務品牌成(chéng)爲時代要求。

　　要打造新的“茅台名片”、激發(fā)新的“茅台使命”、展示新的“茅台擔當”，以“國(guó)之棟梁”爲代表的公益活動，無疑是在深度推動著(zhe)茅台高質量發(fā)展的關鍵一步，要速度更要質量，同時，繼續發(fā)揮行業旗手作用，將(jiāng)時代命運和使命傳遞到兄弟企業當中，從而實現行業健康發(fā)展。

　　茅台作爲酒企品牌公益的旗手，不僅要承擔起(qǐ)自己的社會責任，也給其他兄弟酒企提供了強力的公益榜樣(yàng)和價值新标杆。

　　由此，各酒企也在社會公益方面(miàn)集中發(fā)力，表現搶眼：五糧液不斷加大扶貧攻堅支持力度，洋河推進(jìn)公益研究院、開(kāi)展夢之藍公益助學(xué)行動……

茅台的“公益智慧”

　　助力“後(hòu)千億”時代戰略格局!

　　目前，茅台已經(jīng)前所未有地跻身世界最具競争力酒類企業前列。在“後(hòu)千億”時代即將(jiāng)來臨，如何因時制宜、持續發(fā)力，迎接新一輪的機遇與挑戰?

　　這(zhè)恰恰考驗的是茅台的品牌智慧和戰略格局。正如李保芳所強調的，茅台要“以更深刻的認知，來塑造更大的格局與視野”，堅持“公益智慧”持續提升茅台的社會責任感和品牌大擔當，助力“後(hòu)千億時代”的新發(fā)展。

　　因爲在全力沖刺千億、進(jìn)入後(hòu)千億時代，茅台需要從頂層設計規劃入手，推進(jìn)“智慧茅台”和“文化茅台”實現相互促進(jìn)、協調發(fā)展，對(duì)此，茅台一直在努力。

　　“國(guó)酒茅台·國(guó)之棟梁”希望工程圓夢行動，正式是茅台企“後(hòu)千億”時代“格局之戰”的一個縮影。事(shì)實上，這(zhè)種(zhǒng)對(duì)公益的堅持和智慧，是國(guó)際大品牌的共同點。

　　正如李保芳所說，縱觀世界知名企業的成(chéng)長(cháng)史,優秀企業要在全球範圍内赢得尊重,不僅因爲産品受人歡迎,還(hái)有在推動市場擴張的過(guò)程中,不斷樹立包容、正直、熱心公益的價值觀和友善形象。

　　因此，茅台深度堅持“大品牌大擔當”的價值理念，積極承擔企業的社會責任，踐行以“國(guó)之棟梁”爲代表的公益行動，不僅將(jiāng)更好(hǎo)地實現“享譽全球的國(guó)酒茅台”和“受人尊敬的世界級企業”目标，更向(xiàng)全世界展現茅台爲核心代表的“民族品牌”時代價值、塑造更具實力的“中國(guó)名片”。