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貴州茅台酒發(fā)布“喜宴”新品——不一樣(yàng)的平和之美滿足多元化消費需求
發(fā)布時間：
2020-05-15
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5、4、3、2、1……随著(zhe)一個别出心裁的“破瓶啓航”儀式啓動，敲響了新款茅台酒産品推向(xiàng)市場的鍾聲，茅台酒“喜宴”新品于9月10日在貴州貴陽登場，零售指導價:中國(guó)紅999元/瓶、優雅白989元/瓶。
中國(guó)酒類流通協會秘書長(cháng)秦書堯，茅台集團黨委委員、副總經(jīng)理張德芹，茅台集團總工程師王莉，茅台酒股份公司副總經(jīng)理，茅台酒銷售有限公司黨委書記、董事(shì)長(cháng)王崇琳，茅台酒股份公司總經(jīng)理助理、茅台酒銷售有限公司總經(jīng)理馬玉鵬，執錘敲破位于舞台中間的兩(liǎng)個喜宴酒瓶，寓意著(zhe)“不破不立”，和全國(guó)經(jīng)銷商代表及媒體共同見證了茅台“喜宴”新品的驚豔亮相。
秦書堯表示，無論是定價、定位還(hái)是市場策略，茅台推出喜宴酒新品不失爲調節市場的一個關鍵性舉措，體現了茅台的責任和擔當。
6名參會嘉賓在發(fā)布會互動被(bèi)抽中，每人獲贈一瓶貴州茅台酒“喜宴”，成(chéng)爲了第一批擁有喜宴新品的消費者。
不一樣(yàng)的平和之美
“喜宴”與傳統的茅台酒相比有何特别之處?王莉揭開(kāi)謎底。
“喜宴茅台酒與53度貴州茅台酒同出一脈，”王莉介紹，兩(liǎng)者都(dōu)是采用“兩(liǎng)次投料、端午踩曲、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒”的傳統工藝，風味優雅、細膩而飽滿，科學(xué)的勾兌及降度工藝，最大程度保留了酒體的醇厚感，也賦予了酒體柔和感。
說到區别，王莉用了一句話描述，“53度茅台酒帶來的是一種(zhǒng)陽剛之美，而43度喜宴茅台酒則擁有著(zhe)不一樣(yàng)的平和之美。”
王莉做了進(jìn)一步解釋，細細品味這(zhè)款喜宴茅台酒，您可以聞到果香、花香、甜香、青草香等，層次分明、複雜豐富;輕輕的品嘗一口，優雅、豐滿、柔和、多層次的香味又給您的味蕾帶來不一樣(yàng)的沖擊;酒體下咽之後(hòu)，回味悠長(cháng)、低而不淡;最後(hòu)還(hái)可以把玩一下空杯，餘香猶在，沁人心脾。
填補宴會用酒空白
喜宴茅台酒不僅有著(zhe)優質的内在，還(hái)有同等優雅的外包裝。記者在發(fā)布會現場看到，“喜宴”的瓶身設計“傳統、喜慶、大氣、簡約”，運用了許多傳統喜慶元素。
據王莉介紹，喜宴茅台酒有優雅白與中國(guó)紅兩(liǎng)款外包裝，既有傳統文化的喜慶，也呈遞了茅台傳統用色。瓶身既以喜鵲、祥雲、梅花、牡丹、鳳凰等寓意吉祥意境，也以百花齊放、百鳥朝鳳、喜鵲登梅、連理共生等傳統民間古老傳說傳遞喜悅之情，勾勒出視覺效果上的茅台喜宴。
發(fā)布會上，王莉還(hái)分享了“喜宴”二字的由來:“喜”與“宴”相逢，是爲喜宴，無論是金榜題名還(hái)是結婚生子，無論是親友團聚還(hái)是慶功慶賀，宴席爲喜事(shì)而舉辦，而“酒”作爲重要的感情載體，正所謂“無酒不成(chéng)宴”“無酒不成(chéng)歡”，在人生喜悅之時，與親朋好(hǎo)友同慶，以一杯好(hǎo)酒見證你生命中最重要、幸福的時刻。
喜息相關，喜宴不止于酒。作爲一款既弘揚中國(guó)傳統慶典文化，又符合當代年輕人白酒消費場景的産品，貴州茅台酒“喜宴”新品是茅台兩(liǎng)年精心策劃設計的産品，豐富消費場景、滿足個性消費。
馬玉鵬稱，喜宴茅台酒在承載傳統中國(guó)慶典文化内涵的同時，也契合了市場喜慶消費元素，極大填補了目前大型宴會用酒的空白，不僅讓消費者擁有更豐富的産品選擇，而且更進(jìn)一步助推了喜宴市場的時尚和個性化發(fā)展，必將(jiāng)成(chéng)爲拉動高端喜宴市場的新引擎。
滿足多元化消費需求
在茅台酒産品系列中，尤其以飛天茅台酒最受消費者喜愛，最受市場青睐，也成(chéng)就了飛天茅台酒單品銷售額全球第一的産品地位。
茅台推出喜宴新品，王莉表示是爲了迎合全球化發(fā)展，國(guó)内消費結構的不斷優化升級，以及多元化、個性化、品質化的消費趨勢。
“當前，茅台積極适應經(jīng)濟發(fā)展新形勢，搶抓消費升級新機遇，産品不斷凸顯年輕化、個性化、精緻化。今天面(miàn)世的喜宴茅台酒，是茅台創新産品理念的代表力作，也是我們爲廣大消費者匠心獨造的時尚佳品。”馬玉鵬說。
對(duì)此，秦書堯表示非常贊同，認爲喜宴茅台酒的問世，既是茅台品牌發(fā)展裡(lǐ)程中的一件大事(shì)，對(duì)于今天正面(miàn)臨著(zhe)轉型創新挑戰的白酒行業，更是一件具有标志性意義的事(shì)件。
“我們感受到茅台身上強烈的發(fā)展意識，”秦書堯稱，茅台酒喜宴新品向(xiàng)特色化、未來型白酒産品的連線，是茅台持久發(fā)展、長(cháng)遠布局的戰略眼光。
在秦書堯看來，喜宴茅台豐富了消費場景，不失爲調節市場的一個關鍵性舉措，給消費者帶來全新味覺體驗和享受，更好(hǎo)地滿足了消費者需求，保證了消費者利益。
喜宴茅台選擇在中秋國(guó)慶雙節來臨前上市，業内評價稱茅台旨在做大千元茅台蛋糕，填補千元高端醬香市場空白，擴大消費基數，爲“後(hòu)千億時代”的市場謀篇布局。
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