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悄然而至的白酒“年輕化”，將(jiāng)會帶來什麼(me)？
發(fā)布時間：
2020-05-15
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白酒行業真是熱鬧。72歲的宗慶後(hòu)剛擡腳離開(kāi)，54歲的馬雲後(hòu)腳就要來了。
9月20日，夏季達沃斯論壇上，已進(jìn)入最後(hòu)一年退休倒計時的阿裡(lǐ)巴巴董事(shì)局主席馬雲提到，退休之後(hòu)他會多做教育、公益，日後(hòu)可能(néng)還(hái)會去造酒，“酒是一種(zhǒng)文化，但中國(guó)很少有人會品酒，人生要會品”。
他甚至還(hái)提到和茅台集團董事(shì)長(cháng)李保芳的聊天内容，勸李不必爲白酒的年輕化擔憂，因爲“到45歲以後(hòu)年輕人會喝白酒的，人生經(jīng)曆過(guò)生死苦難才會懂得酒”。
馬雲确實自帶話題。他一會兒說人生最大的錯誤悔創阿裡(lǐ)，一會兒說我對(duì)錢從來沒(méi)有興趣，一會兒說要退隐江湖當教師，現在又說去造酒，都(dōu)激起(qǐ)了輿論的極大關注。
這(zhè)次的談話内容，讓酒業人更是既驚又喜。因爲太會制造話題的馬雲，通過(guò)一次達沃斯論壇談話，就把白酒面(miàn)臨的年輕化的問題給提出來了。
從網上可以看到，馬雲有很多酒的故事(shì)。但以前一再強調自己不喝酒，但是，近幾年馬雲變化了，開(kāi)始喝酒了，新聞報道(dào)中馬雲屢次與朋友聚會飲酒，甚至“大喝茅台”、“越喝越舒服”(馬雲語)。
另一方面(miàn)，我們也看到了，走到中年的馬雲，不斷地在加大與白酒的鏈接。他宣布退休的三天前，甚至半夜跑到茅台酒廠，與李保芳暢談三小時，爲雙方的未來合作定下了調子，“我們都(dōu)經(jīng)曆了太多，才懂得茅台酒”。基于馬雲娓娓道(dào)來的茅台情懷，李保芳甚至對(duì)他說，“你是一名真正的茅粉”。
馬雲造酒還(hái)給行業帶來了聯想。他現在涉獵很多，太極、音樂、影視圈、大學(xué)等，還(hái)有知名的馬老師。當不斷追求人生夢想的馬雲真得去做酒，極有可能(néng)帶來颠覆性的思想革新。
比如他這(zhè)次談到的年輕化，從馬雲以前的不喝酒到愛喝茅台，再到“堅定認爲45歲都(dōu)會喝白酒”。未來，白酒的年輕化或是不可逆的大趨勢。
就以非常有可能(néng)與馬雲合作造酒的茅台而言，最近正在迎來一場巨大的年輕化人事(shì)調整。先召開(kāi)幹部領導大會，宣布茅台集團副書記趙書躍退休卸任，繼而由王焱擔任。
同時，茅台發(fā)生曆史上最大規模的人事(shì)變動，共250多人涉及，其中180人提拔任用，72人交流調整。涉及範圍含機關、後(hòu)勤輔助、生産車間、子公司各個系統。180名提拔任用者主要集中在科級和見習助理這(zhè)一層，“80後(hòu)”占了近70%，其中也有少部分“90後(hòu)”，學(xué)曆層次和綜合素質都(dōu)比較高，大學(xué)本科以上學(xué)曆占到85%。
根據解讀，此次幹部調整工資，自啓動以來曆時半年，較好(hǎo)地解決了多年來各單位缺編、空崗的問題，茅台集團基層一線的領導力量更加平衡。
随著(zhe)李保芳主政茅台集團，張德芹調離習酒董事(shì)長(cháng)職務，茅台甚至會迎來一位少壯派的總經(jīng)理：張德芹。或許，茅台未來依靠新鮮血液充實發(fā)展能(néng)量，將(jiāng)是新常态。
在白酒這(zhè)一輪新老交替中，五糧液也迎頭直上。下半年，五糧液的副書記鄒濤被(bèi)任命集團副董事(shì)長(cháng)、股份公司常務副總經(jīng)理，協管五糧液銷售工作。現年40歲的鄒濤，其年輕化更加突出，委任職務之重要，不亞于張德芹。
必須看到的是，相比以往白酒巨頭領導層的人事(shì)更叠，鄒濤和張德芹身上的年輕化色彩更重。這(zhè)決定了，他們的職務變動，不僅僅是公司領導換屆，更多是一代人與一代人的行業更換。
而這(zhè)群70後(hòu)的領導主政後(hòu)，白酒的年輕化或許能(néng)夠真正踏準年輕人的步伐。那個時候，悄然而至的“年輕化”白酒，有望開(kāi)辟一個新時代，重新定義市場格局。
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