2018年12月21日下午，茅台國(guó)際會議中心。

　　茅台股份(己亥豬年)生肖酒——茅台、王子、貴州大曲、賴茅4個品牌8款己亥豬年生肖酒在這(zhè)裡(lǐ)如期揭開(kāi)了神秘面(miàn)紗，通過(guò)前期懸念式預熱營銷後(hòu)，茅台股份(己亥豬年)生肖酒早已在市場引起(qǐ)巨大關注。

▲發(fā)布會現場

　　不同于以往簡單的産品發(fā)布講解，今天舉行的這(zhè)場發(fā)布會更似一道(dào)文化與藝術的饕餮盛宴，很多不尋常的細節，透出了茅台進(jìn)一步構建茅台生肖酒獨特标識、增強文化服務的品牌訴求。此外，發(fā)布會預告的一款文化特色酒——貴州茅台酒(燕京八景)也引起(qǐ)了茅粉和業界的關注。

　　茅台醬香是一個家族

　　17時，随著(zhe)7位領導嘉賓啓動7個生肖轉盤，最後(hòu)在舞台上變幻投影出茅台股份4個品牌8款産品的3D酒瓶，茅台股份(己亥豬年)生肖酒宣告正式上市。

　　毫無疑問，這(zhè)是茅台生肖酒發(fā)展曆史上非常重磅的會議。茅台股份四大品牌的8款産品第一次同台發(fā)布，瞬間引爆社交媒體。

▲李保芳爲生肖酒簽名

　　爲什麼(me)此次選擇集中發(fā)布，茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理李保芳在發(fā)布會上給出了答案：“茅台醬香是一個家族”。

　　他說，過(guò)去生肖酒發(fā)布分成(chéng)茅台酒和系列酒，“我覺得不對(duì)，這(zhè)個家族缺了誰都(dōu)不完整，任何一個品種(zhǒng)都(dōu)不可或缺，所以今年把‘茅台家族’的‘生肖酒’集中發(fā)布，完整地呈現給大家。”

　　兌現一個承諾

　　對(duì)于今天的站台，李保芳表示是對(duì)全國(guó)一個交代，“爲了兌現今年3月我在成(chéng)都(dōu)‘狗年王子酒’發(fā)布會上作出的‘所有生肖酒在2019年春節前投放市場’的承諾，把豬年生肖酒送到大家餐桌上。”回憶以往生肖酒發(fā)布，李保芳認爲都(dōu)錯過(guò)了最好(hǎo)時機，“本命年的各位都(dōu)期盼在過(guò)年時能(néng)得到生肖酒，結果我們每年都(dōu)要半年後(hòu)才能(néng)上市”。

　　李保芳說，兌現這(zhè)個承諾是爲豬年春節增加濃厚的節日氣氛和色彩，讓屬豬的人能(néng)在新年喝上豬年生肖酒，也讓那些親朋好(hǎo)友爲屬豬的人送上一份珍貴的禮物，進(jìn)一步擴大生肖酒的影響。

　　據了解，茅台的生肖酒問世以來，深受廣大消費者喜愛，已經(jīng)成(chéng)爲大家增進(jìn)交流、加深感情、相互祝福的一個重要紐帶，也是茅台集團最具特色、最受喜愛、最能(néng)表達情意的重要禮品。

　　營造更多消費場景

　　發(fā)布會上，文化主講人楊瀾對(duì)茅台股份(己亥豬年)生肖酒家族的成(chéng)員們做了全方位的解讀。

▲現場展示圖

　　貴州茅台酒(己亥豬年)，分爲500ML、375ML、1.5L、2.5L四款産品。“亥豬入門，五福齊臨”,著名畫家史國(guó)良特爲貴州茅台酒(己亥豬年)精心繪制《五福拱門》，可以看到，畫中五隻福豬憨厚質樸、嬉戲于竹林之下。

　▲現場展示圖

　　茅台王子酒(己亥豬年)，分爲500ML、2.5L兩(liǎng)款産品。“祥豬歲華，五福獻瑞”，憨态可掬的小豬，搭配傳統吉祥蝙蝠紋，環繞于瓶身之上,特邀中國(guó)當代藝術家韓美林先生潛心繪制《福豬獻瑞》圖，獨特的藝術手法，意趣盎然。

▲現場展示圖

　　貴州大曲酒(己亥豬年)，2.5L。著名畫家史國(guó)良特别繪制《大福拱門》圖，配以書法家胡秋萍潛心題寫的《貴州大曲賦》，讓人感到福氣撲面(miàn)生趣盎然，乃醇美臻選、品嘗皆宜之佳品。

▲現場展示圖

　　賴茅酒(己亥豬年)，500ML。旅美畫家馬欣樂先生潛心繪制《福臨門》圖，古色古香的大宅門外，兩(liǎng)隻大豬憨态自然，一群小豬嬉戲耍鬧，寄予了己亥豬年福氣臨門的美好(hǎo)祝願，盡顯梅花傳春報喜的吉祥之意。

　　茅台豬年生肖酒，500ML規格定價1699元;賴茅豬年生肖酒500ML，定價898元;茅台王子豬年生肖酒分别爲500ML和2.5L兩(liǎng)種(zhǒng)規格，定價988元和3288元;貴州大曲豬年生肖酒則設定爲2.5L，定價1988元。

　　茅台股份(己亥豬年)生肖酒帶來了更多消費場景的描述。無論是家族團聚開(kāi)懷暢飲，還(hái)是三口之家的小康之選，都(dōu)能(néng)夠找到對(duì)應的主體。

　　一場别開(kāi)生面(miàn)的發(fā)布會

　　在李保芳對(duì)于生肖酒發(fā)布會的寄語裡(lǐ)提到，這(zhè)是一場别開(kāi)生面(miàn)的發(fā)布會。縱觀整個發(fā)布會，你會發(fā)現文化要素貫穿全場，通過(guò)文化學(xué)者楊瀾娓娓的闡述，配合舞蹈《十二生肖》《筆墨丹青》《佳釀天成(chéng)》，將(jiāng)生肖文化、傳統文化、茅台産品文化演繹爲“生肖文化—藝術文化—佳釀文化”三大篇章。

　　豬生肖排在十二生肖的十二位，堪稱壓軸出場，古話說：“豬入門，百福臻”。豬，賦予了家庭美滿、福氣臨門、子孫興旺等很多吉祥的寓意。

　　2019年爲己亥豬年。在十二地支中，“亥”爲水，水潤萬物;“亥”表收藏，儲蓄财富。因此，亥豬，就和豐收、财富、幸福聯系在一起(qǐ)。

　　生肖流轉歲月，藝術溫潤人生;茅台佳釀，就成(chéng)爲生肖文化、書畫藝術最好(hǎo)的載體。适逢己亥，福豬歲華;大國(guó)之釀，盛世之藏。生肖-藝術-佳釀，三者相融，五行相合，茅台股份(己亥豬年)生肖酒就在這(zhè)天時地利的造化中誕生了。

　　豬年生肖茅台外觀主色采用典雅黑，凸顯優雅、極緻和高貴，彩盒及瓶身局部元素采用著名畫家史國(guó)良先生創作的《五福拱門》。2019年爲己亥年，五福指壽、富、康甯、攸好(hǎo)德考終命，豬年生肖茅台寓意“亥豬入門，五福齊臨”。

　　茅台股份(己亥豬年)生肖酒集生肖文化、五行文化、國(guó)畫藝術等元素爲一體，融中國(guó)白酒文化與傳統文化爲一瓶，具有特殊的藝術品味和收藏價值。

　　在2018年3月的成(chéng)都(dōu)春糖會上，李保芳代表茅台宣布了“除了當前的貴州茅台酒和茅台醬香酒三個品牌，其他品牌原則上不再開(kāi)發(fā)生肖酒。”也就是說茅台股份公司旗下隻有貴州茅台酒、茅台王子酒、貴州大曲酒、賴茅酒四個品牌開(kāi)發(fā)有生肖紀念酒，此後(hòu)也不會增加。這(zhè)也給生肖酒帶來了更多的附加值。

　　生肖酒以外的新珍品

　　值得一提的是，此次發(fā)布會還(hái)預告了新珍品——貴州茅台酒(燕京八景)。

　　所謂燕京八景，即老北京最著名的八處景點，爲乾隆禦定——太液秋風、瓊島春陰、金台夕照、薊門煙樹、西山晴雪、玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠。

　　貴州茅台文化特色酒以燕京八景爲主題創作，將(jiāng)盛世古景與禦詩名畫融爲一體，以傳承敬傳統，文化内涵不言而喻，具有極高的藝術和收藏價值。

　　貴州茅台酒(燕京八景)是文化與藝術的碰撞、地域與佳釀的融合，可謂“文化之盛、藝術之珍、佳釀之醇”，茅台願與天下茅粉、愛酒人士品鑒珍藏。

　　業内分析稱，在産能(néng)和價格雙雙陷入“天花闆”制約之下，具有更高附加值的茅台文化酒，不僅可以作爲茅台做文化和服務的探索，對(duì)于提升噸酒效益也具有重要意義。

　　文化信号更清晰

　　除了李保芳，集團公司黨委委員、副總經(jīng)理楊建軍，股份公司副總經(jīng)理、财務總監何英姿，股份公司副總經(jīng)理李明燦等爲茅台股份(己亥豬年)生肖酒發(fā)布會站台。

　　應邀出席的國(guó)際鋼琴大師、茅台王子酒文化代言人郎朗，知名主持人楊瀾，國(guó)家一級畫家史國(guó)良等嘉賓，爲這(zhè)場發(fā)布會的文化氛圍再添亮色。京東集團副總裁馮轶的現身，則引起(qǐ)了豬年生肖酒線上發(fā)布的猜測。

▲李保芳<左二>等與幸運嘉賓合影

　　發(fā)布會上，有位幸運者賈西臣通過(guò)抽獎獲得了茅台股份(己亥豬年)生肖酒全家福産品，更驚喜的是産品上有李保芳、郎朗、史國(guó)良的親筆簽名。

　　距離2019年還(hái)有10天，相比往年，茅台股份(己亥豬年)生肖酒的步伐不僅提前了，釋放的文化信号也更加清晰。

　　茅台股份(己亥豬年)生肖酒不僅是茅台獻給萬千茅粉的禮物，更寄托了茅台自身對(duì)2019年的熱切期許。

　　2019年，對(duì)茅台而言，將(jiāng)是邁過(guò)千億之門的關鍵之年。“明年一定會做到1000億”，今天早上的醬香系列酒經(jīng)銷商會上，李保芳表示，2019年定爲“品牌塑造年”，唱響“文化、服務”兩(liǎng)大主題，以紮實有效的活動，進(jìn)一步做優品質、做好(hǎo)品牌，提高競争力，增強消費者認同感。

　　具體來講，茅台就是把有品質、有品牌、有文化的産品奉獻給消費者。

　　身爲千億關鍵之年的第一槍，茅台股份(己亥豬年)生肖酒這(zhè)樣(yàng)飽含文化屬性的品牌營銷，當然是重中之重。

　　如何厚植品牌文化，李保芳稱，要講好(hǎo)每一個品牌背後(hòu)的故事(shì)，豐富每一款産品的文化内涵，真正讓每一個品牌都(dōu)有一個故事(shì)，每一款産品都(dōu)有一種(zhǒng)情懷。

　　因此也不難解釋這(zhè)場發(fā)布會爲何文化氣息濃郁。

　　春節前投放30%以上

　　有濃厚文化氛圍的元旦春節雙節周期，絕對(duì)是白酒營銷年度的第一主打歌。選擇在元旦之前開(kāi)啓火線，力推茅台股份(己亥豬年)生肖酒，茅台此舉無疑已將(jiāng)2019年的雙節營銷成(chéng)功帶上風口。

　　據悉，醬香系列(己亥豬年)生肖酒已開(kāi)啓了網絡銷售，茅台酒(己亥豬年)生肖酒將(jiāng)于2019年1月1日後(hòu)在各專賣店正式發(fā)售。

　　對(duì)于大家關心的投放量，李保芳在發(fā)布會上稱，按照市場需求情況，茅台股份(己亥豬年)生肖酒將(jiāng)在2019年春節前投放30%以上的産量。

　　李保芳還(hái)透露了一個細節，目前放在網上的系列生肖酒已經(jīng)在發(fā)布會開(kāi)始後(hòu)的瞬間被(bèi)搶購光了，現在正在增加投放量。