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文化茅台：讓品牌成(chéng)爲一種(zhǒng)信仰
發(fā)布時間：
2020-05-15
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縱觀品牌發(fā)展曆程，都(dōu)離不開(kāi)對(duì)品質的匠心堅守和消費者的持續培育。正是茅台對(duì)品質的嚴苛打造和匠心堅守，在全國(guó)乃至世界湧現出無數的茅粉，更是形成(chéng)“世界上隻有兩(liǎng)種(zhǒng)酒，一種(zhǒng)是茅台酒，一種(zhǒng)是非茅台酒”的極緻化品牌認知。而近日茅台集團董事(shì)長(cháng)李保芳署名文章《關于“文化茅台”建設的一些思考》吹響文化茅台新時代号角，在中國(guó)白酒行業乃至全社會樹立新的價值标杆。
行業價值：開(kāi)創無邊界營銷新時代
有邊界戰場，有限發(fā)聲局部營銷，影響限于行爲且持久度不夠，是短兵相接式的競争發(fā)展;而無邊界戰場，則是随時随地發(fā)聲，影響滲入血液并形成(chéng)印記，是四兩(liǎng)撥千斤式的競合發(fā)展。
軍民情深、扶貧濟困、義赈救災、捐資助學(xué)、生态文明、全球推展、國(guó)際交流、行業對(duì)話、時尚品鑒、文化盛宴……文化茅台，與國(guó)家一體、社會一體、人民一體，涉及方方面(miàn)面(miàn)，無處不在，無時不在，呈現出全局性、跨國(guó)界、全社會三大特性。
文化茅台，所要開(kāi)創的即是一個無邊界的戰場，一個中國(guó)白酒無邊界營銷新時代!文化茅台是看不見的魔力，是一個不可忽略的偉力，從看不見競争對(duì)手，到不在一個競争界面(miàn)，實現消費無限場景，營銷無限場景，和消費者溝通的無限可能(néng)!
(北京正一堂戰略咨詢機構董事(shì)長(cháng)楊光發(fā)言)
社會價值：品牌崛起(qǐ)背後(hòu)是品牌自信
正如茅台集團董事(shì)長(cháng)李保芳的署名文章《關于“文化茅台”建設的一些思考》中所講，在全球五個頂級烈酒品牌中帝亞吉歐擁有尊尼獲加和珍寶兩(liǎng)大品牌，在全球100強烈酒品牌中帝亞吉歐有擁有22個品牌，其關鍵在于帝亞吉歐的文化聚合能(néng)力遠非一般企業可比。
品牌崛起(qǐ)的背後(hòu)必然是其所屬母文化的崛起(qǐ)!茅台酒是技術與藝術的完美結合，更是代表中國(guó)和中國(guó)文化的民族精品。文化茅台就是要在技術與藝術完美結合的基礎之上賦予它更深厚的人文底蘊和人文導向(xiàng)，以更高的文化聚合力引領中國(guó)民族品牌實現文化自信、品牌自信。
當今，在文化自信和文化崛起(qǐ)的大背景下，一大批極具文化底蘊和文化價值的品牌必然代表中國(guó)走出國(guó)門，走向(xiàng)世界!
時代價值：讓品牌成(chéng)爲一種(zhǒng)信仰
在品牌泛濫化、産品同質化和競争激烈化嚴重的今天，如何在衆多品牌中強力突圍，收獲更多品牌忠實粉絲，是當代中國(guó)品牌最重要的課題之一。
文化茅台的創新、實踐與引領，切切實實的爲我們提供了明确路徑和鮮活範本：賦予品牌以品牌信仰!在數十年如一日的品牌打造和文化傳承中，茅台成(chéng)功實現了深度引導消費者從飲用茅台到與茅台深度溝通的精神共鳴，讓“茅粉”成(chéng)爲茅台産品、品牌文化、企業理念的忠實擁護者。茅台品牌信仰外化于形内化于心，消費者無論何時何地産生訴求，腦海中都(dōu)會自然而然地顯現出茅台的品牌形象，内心中也都(dōu)會真情實意的維護茅台的品牌聲譽。
文化茅台，要構建的就是這(zhè)樣(yàng)一種(zhǒng)牢不可破、深入人心的茅台品牌信仰，一個信任所在和價值所在的品牌信仰平台，把茅台點滴優勢彙聚成(chéng)河，連接成(chéng)洋，把茅台階段性優勢轉化爲長(cháng)期可持續優勢。
文化茅台是繼品質茅台、營銷茅台之後(hòu)的茅台新時代，是千億茅台時代的發(fā)展基石，是茅台品牌吸引力、感召力和影響力的集大成(chéng)者，是茅台發(fā)展曆史的必然進(jìn)程、必然結果、必然使命，是茅台高質量發(fā)展時代的必然要求。
一句話以概之：文化茅台是當代茅台最顯著特征，最壯麗景象!
來源：北京正一堂戰略咨詢機構董事(shì)長(cháng) 楊光
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