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重磅發(fā)布！BrandZ? 2019最具價值中國(guó)品牌100強，茅台品牌價值首進(jìn)前五
發(fā)布時間：
2020-05-15
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“BrandZ™ 2019 最具價值中國(guó)品牌100強”排行榜5月6日下午在北京發(fā)布。
茅台以58%的價值增長(cháng)，比2018年攀升兩(liǎng)位至top5，品牌價值365.55億美元(約合人民币2479.5億元)。
“最具價值中國(guó)品牌100強”由全球最重要的品牌業務機構WPP旗下BrandZ™發(fā)布。
盡管中國(guó)經(jīng)濟增速放緩，國(guó)際貿易形式緊張，但BrandZ™ 最具價值中國(guó)品牌100強的品牌總價值仍創新高，達8897億美元，增長(cháng)了30%，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。與此同時，具有海外業務的中國(guó)品牌也赢得了更多消費者的認可。
其中，茅台成(chéng)績尤爲亮眼，從2017年的162.19億美元品牌價值首次進(jìn)入前十，如今已進(jìn)前五，品牌價值更上升了125%。
BrandZ™的報告指出，酒類行業品牌價值增長(cháng)47%，增長(cháng)速度之快名列前茅。該行業之前兩(liǎng)年的品牌價值分别增長(cháng)了37%和24%。雖然銷量相對(duì)持平，但得益于席卷中國(guó)大多數産品類别的消費升級趨勢，銷售額實現了增長(cháng)。
報告稱，茅台在不斷推動線上銷售覆蓋更多低線城市，并與一家專業的區塊鏈公司合作，防範假冒産品。
據了解，在BrandZ™的品牌估值過(guò)程中，將(jiāng)品牌創造的“财務價值”(衡量每個品牌目前所創造的收益和將(jiāng)來的預估收益;是個具體金額)乘以由消費者調查所獲得的“品牌貢獻”(用來衡量品牌所能(néng)帶來的購買量和價格溢價，是個百分比)，得出最終的“品牌價值”。
今年入選BrandZ™2019最具價值中國(guó)品牌100強的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。
這(zhè)表明人們越來越認可品牌價值的持續增長(cháng)是因爲其創新方面(miàn)具有領先優勢。在競争加劇和瞬息萬變的市場背景下，打造更強大的品牌是保持持續競争力的必要條件。
2019年是“BrandZ™ 最具價值全球品牌100強”系列排名的第14屆，排名結合了美國(guó)媒體的市場數據統計和全球370多萬次消費者訪談。
茅台品牌價值進(jìn)擊路：
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