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李保芳強調“文化茅台”建設最重要的三個詞：開(kāi)放、包容、多元
發(fā)布時間：
2020-05-15
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“做‘文化茅台’體驗，最重要的就是三個詞：開(kāi)放、包容、多元。”5月27日的首屆全國(guó)文化茅台體驗(展示)研讨會上，茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理李保芳的一番話，獲得了在場12家茅台文化體驗(展示)館的廣泛認同。
茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理李保芳講話
“以‘酒博館’爲借鑒，以體驗店爲平台，在全國(guó)各地選樹一批有品質、有内涵的‘樣(yàng)闆店’，作爲切入點紮實推進(jìn)‘文化茅台’建設。”
今年3月李保芳率隊在長(cháng)春調研時的講話猶在耳，包括被(bèi)他打CALL的吉林省酒文化博物館在内的12家茅台文化體驗(展示)館，當天齊聚茅台河畔，正式開(kāi)啓“文化茅台”建設首個最強頭腦風暴——“文化茅台·香溢中華”首屆全國(guó)文化茅台體驗(展示)研讨會。
此次研讨會名稱雖務虛，12家與會代表都(dōu)有著(zhe)實打實的“文化茅台”建設體驗，作爲文化茅台在區域市場的實踐者和傳播者，分享的更是來自市場最前沿的探索和見解，交流既坦誠布公亦幹貨滿滿。
盡管議程很忙，李保芳全程聆聽了12家與會代表發(fā)言，稱這(zhè)次研讨會是一次“文化茅台”的“集中展示、集中交流和集中借鑒”，茅台集團非常重視也非常感興趣，希望這(zhè)次研讨會能(néng)成(chéng)爲“文化茅台”體驗的新起(qǐ)點。
“每次和大家見面(miàn)在一起(qǐ)研讨，都(dōu)有很多啓示，”李保芳說，這(zhè)次交流的12家，他已經(jīng)到訪了8家，剩下的都(dōu)會走訪，并點贊這(zhè)次研讨會是一件大事(shì)，“這(zhè)是‘文化茅台’建設的一次集中展示，大家講得非常豐富多彩，給了茅台很多啓示”。
講話中，李保芳特别點贊了位于貴州貴陽的“文化茅台”創新體驗中心，稱贊他們引進(jìn)的國(guó)外做法颠覆了李保芳這(zhè)一代人對(duì)茅台文化的理解、介紹和推廣，“他們完全從年輕人的角度看，我覺得‘茅台文化’的建設需要多元化，隻要是好(hǎo)的、有生命力的、有價值的，都(dōu)會被(bèi)人接受和認可，我看過(guò)他們做的非常成(chéng)功”。
此外，北京博物館用現代技術展示茅台的生産工藝和曆史文化，包括吉林省酒文化博物館、河南華磊糖酒有限公司等，李保芳表示，自己都(dōu)看過(guò)了，有很多很好(hǎo)的東西值得一看。
通過(guò)這(zhè)次研讨會，李保芳更期待能(néng)帶來一次大的提高，讓“文化茅台”體驗成(chéng)爲一道(dào)靓麗的風景線，成(chéng)爲茅台獨特性的一個标志性工程，讓社會真切地感受到茅台在變。
據了解，“文化茅台”的理念經(jīng)過(guò)半年的時間，已被(bèi)社會廣泛認同和接受。
不過(guò)李保芳也坦陳，“文化茅台”建設現有三個問題比較突出：一是“文化茅台”建設需要做艱苦長(cháng)期的探索;二是沒(méi)有形成(chéng)濃厚的氛圍;三是沒(méi)有形成(chéng)系統性的指導意見。
據了解，茅台酒銷售公司已出台《文化茅台體驗館建設指導意見》讨論稿。
“我看過(guò)所有的體驗館，各有千秋，這(zhè)是一件好(hǎo)事(shì)，我的看法，不一定都(dōu)是一種(zhǒng)格局，”李保芳說，銷售公司既要給大家規範标準，大家也不要拘泥于規範，可以在規範的基礎上突破和創新。
做“文化茅台”的體驗，李保芳認爲最重要的是三個詞：開(kāi)放、包容、多元，“可以作爲基本原則，甚至有一些颠覆性的東西也可以引進(jìn)來，試試看。大家在這(zhè)方面(miàn)有所創新和突破，對(duì)‘文化茅台’建設一定是一件非常有意義的事(shì)”。
此外，李保芳強調，“文化茅台”建設應該是茅台家族的事(shì)，不能(néng)隻是茅台這(zhè)瓶酒的事(shì)，“茅台不老酒就最具代表性，我到北京看過(guò)‘茅台不老酒文化中心’,讓人眼前一亮，不像是賣酒店鋪，燈光配置值得茅台學(xué)習”。
他表示，茅台集團會大張旗鼓地支持茅台不老酒的宣傳，建議大家有時間到北京坐一坐看一看。
創新不等于颠覆，茅台集團黨委副書記王焱強調，要以茅台文化爲根，用好(hǎo)文化茅台體驗(展示)館建設的“活水源頭”，表現形式可以多樣(yàng)化，稱文化茅台體驗(展示)館建設作爲“文化茅台”戰略的重要内容，要切合實際，不能(néng)脫離茅台文化，要抓住茅台文化的核心内容，不斷梳理、強化，將(jiāng)其向(xiàng)深度推廣、傳播。
此外，王焱稱，文化茅台體驗(展示)館建設的目的要明确，以服務、體驗爲基，凝聚文化茅台體驗(展示)館建設的“目标受衆”。更要以文化創新爲要，開(kāi)辟文化茅台體驗(展示)館建設的“有效途徑”，開(kāi)放多元包容。
德州茅台文化體驗館將(jiāng)董子文化與茅台文化結合，廣東共好(hǎo)茅台文化體驗館大力開(kāi)展營銷模式創新，茅台不老酒文化中心將(jiāng)“文化茅台”建設與自身經(jīng)營理念相結合，貴州興正源文化體驗館在建設過(guò)程中的一些特殊理念，哈爾濱醬香源茅台收藏館在如何融入地方文化特色，講好(hǎo)茅台故事(shì)方面(miàn)，王焱點評這(zhè)些體驗館創新的做法提供了很好(hǎo)的範例。
茅台高層強調，文化茅台體驗(展示)館建設還(hái)要抓好(hǎo)展陳方式創新，打造具有茅台文化特色的體驗展示館;抓好(hǎo)互動、體驗創新，讓消費者參與到“文化茅台”建設中來;抓好(hǎo)特色産品開(kāi)發(fā)，爲傳承茅台文化開(kāi)辟一條新的途徑。
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