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李保芳等與首都(dōu)主流媒體密集交流，高規格走訪凸顯媒體戰略觀
發(fā)布時間：
2020-05-15
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6月4日至6日，茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理李保芳，黨委副書記王焱，副總經(jīng)理李靜仁等，先後(hòu)到網易公司、中國(guó)新聞社、經(jīng)濟日報社、搜狐公司、鳳凰衛視、中國(guó)日報社、百度公司、新浪公司等在京主流媒體拜訪，并與各媒體進(jìn)行深入交流。
這(zhè)是茅台高層繼6月3日拜訪人民日報社和新華社之後(hòu)，繼續密集拜訪主流媒體。每到一處，李保芳首先向(xiàng)媒體對(duì)茅台的關注、指導和支持表示感謝。
“茅台走到今天，既得益于茅台人的努力，也離不開(kāi)全社會的幫助，特别是媒體對(duì)民族品牌的呵護與支持。”他說。
茅台視角：“媒體價值”有了新定義
此次在京拜訪媒體，源自于一個多月前，茅台集團在公司本部舉行的高規格媒體座談會。
那次會上，李保芳提出，媒體對(duì)于茅台科學(xué)決策、穩健發(fā)展，有不可替代的借鑒、參考價值。
“良好(hǎo)的輿論環境，對(duì)民族品牌成(chéng)長(cháng)是至關重要的助力。茅台作爲民族品牌、中國(guó)名片，雖然經(jīng)過(guò)幾百年的工匠傳承和曆史發(fā)展，但今天的品牌形象，不是光靠茅台人自身努力就能(néng)夠達到的，還(hái)離不開(kāi)媒體的關注與支持。”
李保芳說，“媒體在茅台發(fā)展中，有著(zhe)重要的戰略地位，是寶貴的戰略資源和重要的戰略夥伴。媒體與茅台的合作已經(jīng)超出業務上的往來，上升爲對(duì)民族品牌的呵護。”
“過(guò)去隔行如隔山，現在跨界、融合成(chéng)了時髦的名詞，不管是實體企業還(hái)是媒體和其他新興産業，總有些共性東西和先進(jìn)理念值得我們借鑒。”
李保芳認爲，跨界交流，是一件非常好(hǎo)的事(shì)情，到哪裡(lǐ)都(dōu)能(néng)學(xué)到東西，看了之後(hòu)對(duì)茅台都(dōu)有啓發(fā)，特别是對(duì)擴大視野和發(fā)展格局，提高站位和管理水平很有意義。“所以我們要走出來跨界學(xué)習，把茅台做的更好(hǎo)一些。”
據悉，茅台與媒體合作已有數十年，品牌形象離不開(kāi)社會、媒體朋友的幫助支持，已成(chéng)爲茅台高管共識。李保芳希望，茅台與媒體下一步能(néng)有更多合作機會，進(jìn)一步擴大合作規模，尋求更多支持和指導。
媒體理念：支招呵護民族品牌
▲劉長(cháng)樂(前排左四)
陪同李保芳一行觀看鳳凰衛視電視節目
如何呵護茅台品牌，媒體也給出各自的思考。
全國(guó)政協常委、鳳凰衛視董事(shì)局主席、行政總裁劉長(cháng)樂表示，鳳凰將(jiāng)與茅台加強溝通交流，力争將(jiāng)點式的品牌推廣變成(chéng)一種(zhǒng)可持續、内容更豐富、更具文化品位的品牌推廣。
▲經(jīng)濟日報社社長(cháng)張小影(右二)
陪同李保芳一行參觀經(jīng)濟日報社融媒體中心
經(jīng)濟日報社社長(cháng)、總編輯張小影說，茅台不僅是一種(zhǒng)特殊的飲料，還(hái)是我們的民族品牌和一張中國(guó)名片，它的作用主要體現在特殊的場合下，爲人們溝通和增進(jìn)友誼起(qǐ)到非常重要的潤滑劑作用。關心、呵護包括茅台在内的民族品牌，其實也是我們媒體的社會責任。
▲李保芳一行與中國(guó)日報社社長(cháng)周樹春等進(jìn)行座談
在中國(guó)日報社社長(cháng)、總編輯周樹春看來，茅台和華爲等民族品牌都(dōu)是中國(guó)的名片。他說，現在欣賞茅台的外國(guó)人越來越多。茅台品牌在海外的認同度越高，就越有利于中國(guó)形象。國(guó)際友人越喜歡茅台，他們就越愛中國(guó)文化，對(duì)中國(guó)的感情就越深。因此要站在更高戰略層面(miàn)講好(hǎo)中國(guó)品牌故事(shì)，共同提高中國(guó)品牌在海外的美譽度。
▲李保芳一行與中國(guó)新聞社社長(cháng)章新新等中新社領導合影
“如今在海外，越來越多的人知道(dào)茅台品牌、了解茅台文化。”中國(guó)新聞社黨委書記、社長(cháng)章新新希望通過(guò)與茅台的深度交流合作，爲“文化茅台”建設和傳遞中國(guó)品牌的國(guó)際影響力，提供更有參考價值的借鑒和更有傳播力的輸出。
茅台與媒體頻繁互動，不僅增強了各自軟實力，還(hái)重構了企業和媒體的關系，爲民族企業與主流媒體跨界合作打樣(yàng)。
此次拜訪，不僅有茅台高管，更有最有實力的幾個子公司，茅台鼓勵他們能(néng)夠獨立與媒體進(jìn)行更深層次的合作。
新的站位：萌發(fā)更多“火花碰撞”
除了中央媒體，茅台此次拜訪的，還(hái)有4家影響力巨大的網絡傳播巨頭。
“茅台算是中國(guó)最傳統的産業之一，和當今新興産業交流，會給茅台的思維方式、思路産生巨大的影響，茅台從中可以學(xué)到很多東西，”李保芳特别願意茅台和百度、搜狐、網易、新浪這(zhè)樣(yàng)的企業加強交流與合作。“在這(zhè)個過(guò)程中，我覺得最重要的是相互借鑒，取長(cháng)補短，共同提高”。
茅台高管認爲，茅台雖然有自身優勢，但仍帶有濃厚的傳統色彩，仍有很多地方需要向(xiàng)其他企業學(xué)習。比如，借鑒先進(jìn)的管理理念，努力把傳統企業建設成(chéng)爲現代企業，并將(jiāng)信息化建設提升到與茅台一流品質符合的水平。
李保芳指出，茅台需要與互聯網巨頭深化合作，形成(chéng)跨界合作“1+1>2”的效果。對(duì)此，互聯網巨頭也積極響應。
▲李保芳一行與百度集團董事(shì)長(cháng)李彥宏交流座談
百度集團董事(shì)長(cháng)李彥宏說，百度過(guò)去和茅台在搜索、百科、地圖等方面(miàn)都(dōu)有合作，但是未來合作空間還(hái)非常大，這(zhè)次希望雙方高層有一個比較深入的了解，找到更好(hǎo)的協同方向(xiàng)，做一些更加有意義的戰略合作層面(miàn)的事(shì)情。
▲張朝陽陪同李保芳一行參觀搜狐新聞中心
搜狐公司董事(shì)局主席兼首席執行官張朝陽表示，對(duì)茅台這(zhè)個中國(guó)優秀品牌和企業，我們有義務持續關注和支持。茅台工藝、技術、文化曆史、企業管理理念都(dōu)可以作爲優質内容介紹給更多讀者。搜狐有原創團隊，可以充分挖掘并不斷增添茅台文化内涵，讓茅台文化深入人心。
▲網易傳媒CEO李黎陪同李保芳參觀網易嚴選
網易傳媒CEO李黎認爲，網易用戶和茅台用戶有很高的契合度，都(dōu)是中國(guó)市場的中堅力量，網易和茅台對(duì)于匠心的追求、品質的追求、用戶滿意的追求、傳承的追求有著(zhe)很多的契合點，未來雙方在價值輸出、文化共建等方面(miàn)可以尋求更多的有價值合作。
▲新浪董事(shì)長(cháng)兼CEO曹國(guó)偉(右二)
陪同李保芳一行參觀新浪總部
新浪董事(shì)長(cháng)兼CEO、微博董事(shì)長(cháng)曹國(guó)偉說，今年一月的微博之夜，茅台與新浪的合作取得了良好(hǎo)的社會效益。茅台是一家受人尊重的企業，新浪希望在茅台成(chéng)爲一個更受尊敬的企業、更有社會影響力的過(guò)程中，與茅台進(jìn)行更深入的合作。
在拜訪過(guò)程中，李保芳一行對(duì)各媒體單位的融媒體建設尤其關注，全面(miàn)了解了“中央廚房”的運行理念、技術支撐和機制保障。李保芳表示，茅台要借鑒主流媒體的先進(jìn)經(jīng)驗，打造好(hǎo)茅台自己的“中央廚房”，提高我們的宣傳水平，拓寬茅台的發(fā)展思路和格局。
茅台集團總經(jīng)理助理鍾方達、楊鳳祥、張連钊，股份公司總經(jīng)理助理黃維、向(xiàng)平，茅台保健酒公司、葡萄酒公司、黨委宣傳部、銷售公司相關負責人參加拜訪活動。
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