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五糧液連發(fā)7份通報宣布取消4家專賣店、處罰4家經(jīng)銷商！
發(fā)布時間：
2020-05-15
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7月12日，《華夏酒報》記者獲悉， 7月5日、8日、11日，宜賓五糧液股份有限公司聯合督導組先後(hòu)下發(fā)《取消烏魯木齊中品彙貿易有限公司專賣店經(jīng)銷權的通報》、《取消安徽利享源商貿有限公司專賣店經(jīng)銷權的通報》、《取消哈爾濱天世潤錦彙經(jīng)貿有限公司專賣店經(jīng)銷權的通報》、《對(duì)四川紫旺達商貿有限公司第八代五糧液流入批發(fā)市場的處罰通報》、《對(duì)北京和諧君源科貿有限公司經(jīng)典五糧液跨渠道(dào)銷售進(jìn)入社會化終端處理的通知》、《對(duì)滄州市醇香源糖酒有限公司等三家經(jīng)銷商(專賣店)跨區域/渠道(dào)供貨行爲的處罰通知》，以及《對(duì)第八代五糧液上市以來經(jīng)銷商、終端異常掃碼對(duì)營銷戰區進(jìn)行處理的通報》7份通報。
通報顯示，因違反契約精神，4家專賣店被(bèi)取消經(jīng)銷權，4家經(jīng)銷商被(bèi)處罰;3個營銷戰區扣減績效考評分各10分，2個市場總監、3個戰區總經(jīng)理通報批評，3個營銷基地總經(jīng)理扣減年度績效考評分、留職察看。
因異常掃碼行爲，1個營銷戰區被(bèi)扣減績效考評分10分，6個營銷戰區被(bèi)扣減績效考評分各5分。
據了解，第八代經(jīng)典五糧液上市以來，整體運營良好(hǎo)。此次依據後(hòu)台異常數據，對(duì)違約違規行爲進(jìn)行高效快速研判并作出相應處罰，體現了公司以數字化賦能(néng)，推動營銷向(xiàng)數字化、精準化現代營銷轉型的決心、力度，數字化賦能(néng)營銷管理效果正在凸顯。可量化的數據指标，能(néng)有效甄别戰區執行力和終端運營能(néng)力，爲合同計劃量、銷售區域、綁定終端等提供可靠依據。一切用數據說話、用數據考核，將(jiāng)最大限度保證對(duì)商家的公平公正，進(jìn)一步推動戰區、終端的思想觀念轉變，助力高質量核心終端的建設。
業内人士表示，此次舉措也體現了五糧液堅守契約精神，淨化市場秩序，爲廣大經(jīng)銷商創造良好(hǎo)營商環境的決心、信心。
2019年以來，五糧液“從嚴治市”的決心非常大。新年伊始，五糧液便宣布取消一家經(jīng)銷商2019年度39度五糧液經(jīng)銷資格。理由是該經(jīng)銷商長(cháng)期多次多地違約跨區域銷售，在公司多次處罰、多次溝通的情況下，其違約銷售行爲沒(méi)有得到改善。
與此同時，五糧液股份公司聯合督導組運用大數據發(fā)現，東北、華北、西南等市場共有26家終端銷售點存在違約跨區域銷售行爲，于是取消上述違規終端網點參與五糧液春節主題活動的資格。
4月份，五糧液聯合督導組再次一口氣下發(fā)四則文件針對(duì)竄貨和違規銷售，對(duì)15家經(jīng)銷商(專賣店)、1家KA賣場、16家終端門店給出不同處罰，治市力度加大，并聚焦高仿産品和違規銷售行爲。
眼下，針對(duì)全新上市的第八代經(jīng)典五糧液，五糧液公司措施更爲嚴厲。放到更高層面(miàn)看，重拳之下，五糧液是爲在公司整體品牌發(fā)展奠定基石。
針對(duì)經(jīng)銷商們關注和關心的市場秩序問題，五糧液強化契約精神，讓用心經(jīng)營者安心做市場，以此保障廣大經(jīng)銷商的利益，保障公司2019年各項營銷策略落地。此舉提升了各個銷售環節的質量，保障數字化營銷基礎工作的真實性和準确性，爲信息化建設反饋市場第一手信息和資料，促進(jìn)了各項體系建設更加優化，爲五糧液集團的高質量發(fā)展，以及2019年沖刺千億目标助力。
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