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定位高端醬香發(fā)力百億沖刺 ——習酒戰略級新品“君品習酒”首發(fā)
發(fā)布時間：
2020-05-15
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時光凝聚醬香神韻，匠心雕琢稀世珍品。7月19日，正值第三個習酒節，習酒公司戰略級新品“君品習酒”在貴陽耀世發(fā)布。此次發(fā)布的君品習酒定位“高端醬香标準之作”，是習酒公司除“習酒·窖藏1988”以外的又一大戰略級新品，是習酒公司傾盡工匠情懷、推廣資源、營銷布局等全方位打造的又一力作，也标志著(zhe)習酒首次步入中國(guó)白酒行業的高端陣營，2020年“百億習酒”戰略目标再獲強力“推進(jìn)劑”。
▲會議現場
集團公司董事(shì)長(cháng)李保芳，省國(guó)資委副主任熊杉，集團公司總經(jīng)理李靜仁、副總經(jīng)理萬波，中國(guó)酒業協會副理事(shì)長(cháng)兼秘書長(cháng)宋書玉，集團公司總經(jīng)理助理、習酒公司董事(shì)長(cháng)鍾方達，總經(jīng)理助理、習酒公司總經(jīng)理塗華彬,以及季克良等中國(guó)白酒行業頂級大師，著名表演藝術家陳道(dào)明，著名主持人郎永淳，與近三百位嘉賓代表齊聚爽爽貴陽，共襄發(fā)布會盛舉。
大師雲集，共同站台，見證習酒質變
日前，在集團公司黨委聽取上半年生産經(jīng)營情況彙報會上，習酒公司公布了喜人業績，李保芳點贊習酒公司表現強勁、迅速成(chéng)長(cháng)，初步實現了區域性品牌向(xiàng)全國(guó)性品牌的重要轉變。他還(hái)明确表示，集團公司將(jiāng)堅持爲習酒公司的發(fā)展“站好(hǎo)台、鼓好(hǎo)勁”。
▲李保芳講話
此次“君品習酒”上市發(fā)布會，李保芳、李靜仁、萬波三位集團高管趕赴現場，這(zhè)也是繼2018年10月習酒加入茅台集團20周年慶典和12月習酒全國(guó)經(jīng)銷商大會之後(hòu)，集團高管近期第三次爲習酒公司站台。
“今天的活動邀請到陳道(dào)明和郎永淳先生，雲集了白酒行業的諸多大師專家，共同爲習酒站台，一起(qǐ)見證習酒新品的發(fā)布，意義非凡。”李保芳表示。
李保芳指出，兩(liǎng)年來，集團公司強力推進(jìn)集團管控，對(duì)習酒公司提要求，明确時間表、路線圖和工作目标，這(zhè)些都(dōu)在一步一步地實現。在不經(jīng)意間，習酒已經(jīng)發(fā)生了質的變化，發(fā)生了具有戰略意義、決定性的轉變。李保芳從五個方面(miàn)闡釋了習酒的質變：
第一，習酒已經(jīng)從一個區域性品牌走向(xiàng)全國(guó)。兩(liǎng)年前，習酒在貴州省内的銷售占比60%，現在在省外的銷售占比業已超過(guò)60%，充分證明了習酒正在從區域性品牌轉變成(chéng)爲全國(guó)性品牌。
第二，習酒已經(jīng)具備加快發(fā)展的綜合實力。習酒效益良好(hǎo)、資金充足，作爲實體企業，資金和效益是最重要的發(fā)展基礎。
第三，市場發(fā)展強勁。習酒沒(méi)有“賣不出酒”的局面(miàn)，市場表現持續向(xiàng)好(hǎo)，讓大家看到了實現“百億”的曙光。
第四，發(fā)展後(hòu)勁十足。集團決定投資80億對(duì)習酒進(jìn)行産能(néng)擴建和配套項目建設，在建成(chéng)投産後(hòu)，習酒將(jiāng)成(chéng)爲繼茅台之後(hòu)，貴州白酒産業的大企業之一，在白酒行業也會有一席地位。
第五，成(chéng)熟的管理團隊、齊心的員工隊伍已經(jīng)形成(chéng)，習酒已進(jìn)入一個穩定的成(chéng)長(cháng)期。
“所以，繼續爲他們站台，就是希望習酒公司能(néng)以此爲契機，進(jìn)一步鞏固發(fā)展基礎，增強發(fā)展後(hòu)勁，提高競争能(néng)力，不斷擴大市場”，李保芳對(duì)習酒寄予厚望，願習酒能(néng)與郎酒一起(qǐ)，在赤水河流域二郎灘兩(liǎng)岸、川黔結合地區，形成(chéng)兩(liǎng)個銷售收入上百億，醬香酒生産能(néng)力近10萬噸的大型企業，形成(chéng)又一個醬香白酒産業聚集區。
文化引領，品質堅守，“君品習酒”獲專家一緻好(hǎo)評
活動現場，随著(zhe)李保芳、熊彬、李靜仁、宋書玉、鍾方達、陳道(dào)明共同按下按鈕，備受矚目的“君品習酒”緩緩升起(qǐ)，正式亮相在大衆眼前，這(zhè)將(jiāng)成(chéng)爲2019年備受行業期待和關注的重量級新品。
“君子之品，東方習酒”，這(zhè)是習酒一直堅持的理念，代表著(zhe)習酒人求真務實、自強不息的君子風範。而“君品習酒”正迎合了這(zhè)種(zhǒng)理念，以東方文化的自信之美、以固守品質的君子操守，盛啓中國(guó)高端白酒新主張。
在發(fā)布會前的品鑒會上，由宋書玉、季克良、徐岩等九位組成(chéng)的品評專家組一緻給予“君品習酒”高度評價：“微黃透明、醬香突出、沉香舒适、圓潤細膩、回味悠長(cháng)，空杯留香，醬香風格典型”。
“‘君品習酒’的上市，是對(duì)習酒君品文化更深層次的诠釋與注解，接下來，習酒將(jiāng)集中資源，努力把君品習酒打造成(chéng)爲繼“習酒·窖藏1988”後(hòu)的又一核心大單品。”鍾方達表示。
新品的發(fā)布赢得經(jīng)銷商的青睐，簽約儀式上，塗華彬與習酒經(jīng)銷商代表上台簽署君品習酒的首個君子之約。
“‘君品習酒’還(hái)未上市就獲得了第三方權威專家和經(jīng)銷商的認可，說明其品質是令人放心的，習酒公司應該大膽投放市場，將(jiāng)原定92噸的計劃量放寬到500噸”，李保芳最後(hòu)表示，希望君品習酒能(néng)成(chéng)爲集團旗下一款經(jīng)典的、爲消費者接受的大單品。
陳道(dào)明在現場表示，“君子自古以來代表著(zhe)高尚品德、崇高修養之人，希望‘君品習酒’能(néng)夠延續和傳承這(zhè)種(zhǒng)君子精神，也期待著(zhe)習酒能(néng)夠在茅台的領導下，繼續高歌猛進(jìn)，早日達到百億目标。
習酒正式邁入高端陣營，君品出鞘加速百億進(jìn)程
在醬香型白酒發(fā)展态勢良好(hǎo)、消費轉型升級的大背景下，爲盡早實現百億目标,爲公司後(hòu)百億時代尋找新的增長(cháng)點，習酒公司提出品牌形象高端化策略，在調結構、提品質堅定不移地走中高端路線的品牌戰略下，“君品習酒”應運而生。
習酒進(jìn)軍超高端領域，有著(zhe)特定的時代背景：一方面(miàn)是文化的傳承、曆史的沉澱、匠心的堅守，紮實的市場和穩定的顧客;另一方面(miàn)，在醬酒熱潮下，習酒需要一款有代表性的超高端産品作爲品牌支撐。從習酒的上半年的銷售業績來看，習酒已經(jīng)初步完成(chéng)了全國(guó)化，從區域性品牌向(xiàng)全國(guó)性品牌轉變，下一步，習酒的目标便是全國(guó)性強勢品牌的建設。
召開(kāi)新品發(fā)布會，對(duì)于正在加速發(fā)展中的習酒來說，具有深遠且重要的意義。首先是進(jìn)一步完善了習酒的産品結構;其次是將(jiāng)會進(jìn)一步加速習酒百億目标的實現;更重要的是，‘君品習酒’的推出，标志著(zhe)習酒正式進(jìn)入高端陣營，品牌建設邁入全新階段。
随著(zhe)‘君品習酒’的推出，從發(fā)布會的高規格到市場落地規劃和品牌推廣計劃，這(zhè)款産品將(jiāng)在接下來成(chéng)爲習酒的又一款主導大單品，其高端醬香的定位無疑將(jiāng)爲習酒的百億目标提供強勁推力。
2019年上半年，習酒實現營收41億，省外市場的營收占比達到64%。從這(zhè)組數據來看，習酒完成(chéng)年初既定的76億目标指日可待，在接下來的兩(liǎng)年内，擺在習酒面(miàn)前的頭等大事(shì)便是盡早實現百億目标。
▲陳道(dào)明與郎永淳互動交流
舵穩當奮楫，風勁好(hǎo)揚帆。良好(hǎo)的發(fā)展機遇，爲習酒趁勢而上、高歌猛進(jìn)提供了廣闊舞台;發(fā)布戰略新品，將(jiāng)成(chéng)爲習酒公司優化産品結構、邁向(xiàng)中國(guó)白酒行業高端陣營的又一次進(jìn)步，在“千億茅台”的引領下，習酒的百億夢正變得愈加清晰。
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