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單品銷量破百億！52度國(guó)窖1573，2020年目标錨定130億
發(fā)布時間：
2020-05-15
來源：
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國(guó)窖1573單品破100億元!
10月28日，2019泸州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司召開(kāi)第三次股東大會暨核心客戶聯席會。會上透露，國(guó)窖1573單品破100億元，成(chéng)功跻身百億大單品。
把國(guó)窖1573打造成(chéng)百億大單品是泸州老窖在2019年的主要目标之一。
事(shì)實上，自2018年，泸州老窖全面(miàn)打響品牌複興攻堅戰，堅定推行“國(guó)窖1573”和“泸州老窖”雙品牌“雙百億”運作，分别占位“濃香國(guó)酒”、“濃香正宗”，國(guó)窖1573就開(kāi)啓了突飛猛進(jìn)的發(fā)展步伐。
通過(guò)深耕渠道(dào)、堅守價盤、品牌瘦身等多項政策，堅定實施競争型營銷戰略和大單品戰略，國(guó)窖1573實現了高動銷、高利潤的良性增長(cháng)。
在品牌層面(miàn)，通過(guò)與“澳大利亞網球公開(kāi)賽”深度合作，連續舉辦“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅、“國(guó)際詩酒文化大會”、贊助《孔子》、《李白》文藝演出、“封藏大典”、“高粱紅了”等品牌文化活動，彰顯國(guó)窖1573的文化底蘊。
而在價格層面(miàn)上，今年以來國(guó)窖1573采取“價格跟随政策”，跟随市場步伐，多次停貨挺價，穩步提升了高端酒的價格。同時在華東、華南等市場繼續加強品牌投入，國(guó)窖1573在終端及消費者層面(miàn)活躍度持續提升。
多重并舉之下， 國(guó)窖1573作爲泸州老窖品牌矩陣中的塔尖産品，一直領銜高端産品發(fā)展，朝著(zhe)百億大單品目标全力加速。2018年國(guó)窖1573實現營收63.93億元，實現高動銷、高利潤的良性增長(cháng)。而2019年上半年報也顯示，高檔酒營收達到43.13億元，增長(cháng)達30.47%，爲國(guó)窖1573的百億目标達成(chéng)埋下伏筆。
“成(chéng)功跻身百億大單品，實至名歸的三大高端白酒之一。”參加會議的一國(guó)窖1573經(jīng)銷商如是評價。
“自從去年喊出2019年要實現品牌銷售目标過(guò)百億，國(guó)窖1573就不能(néng)再回頭看。”泸州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒曾明确表示，終端配額制是渠道(dào)核心競争力，分階段提價策略确保配額執行的可持續性。國(guó)窖1573的高速發(fā)展與持續挺價有著(zhe)密切關系。
“如果一個品牌要成(chéng)爲真正的全國(guó)性大單品，最終破百億才标志著(zhe)它的真正崛起(qǐ)。”此次百億大單品目标提前達成(chéng)，國(guó)窖1573成(chéng)功邁入下一發(fā)展階段。據經(jīng)銷商透露，國(guó)窖1573現場表示下一個目标是——“2020年實現銷量130億，預計三年内達成(chéng)200億目标”。
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