5月17日，央視“國(guó)家品牌計劃”發(fā)展與創新理事(shì)會成(chéng)員單位交流會議在茅台舉行。

　　雲南白藥、郎酒集團、雙彙、中國(guó)聯通、格力電器、藍月亮、廣汽傳祺等知名品牌企業齊聚赤水河畔，共商中國(guó)品牌發(fā)展大計。

　　“來茅台，讓我感到不虛此行!”5月17日，一位企業家這(zhè)樣(yàng)表示，“茅台讓我們看到了中國(guó)品牌企業的成(chéng)功秘密”。

　　“我們願同在座各位，乃至所有的中國(guó)企業一道(dào)，廣泛交流、務實合作，共同將(jiāng)民族品牌做精做優，爲中國(guó)實現現代化強國(guó)和中華民族偉大複興的中國(guó)夢貢獻力量。”茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理李保芳也給來訪者以熱切回應。

　　會議由茅台集團黨委副書記、紀委書記趙書躍主持。受貴州省委常委、省委宣傳部部長(cháng)慕德貴委托，貴州省委宣傳部副部長(cháng)、省網信辦主任謝念出席會議并講話。

　　中央電視台廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安代表央視緻辭。

　　商務部研究院外資所所長(cháng)馬宇、茅台集團總工程師王莉給與會者分别做了題爲《新時代背景下企業走出去所面(miàn)臨的品牌核心競争力》《茅台故事(shì)與茅台力量》的演講。

　　謝念：要通過(guò)宣傳品牌提升形象

　　“今天在這(zhè)裡(lǐ)開(kāi)展交流活動，具有十分特殊的意義。”謝念指出，數十年來，茅台集團筚路藍縷，披荊斬棘，從一個生産規模僅數十噸的作坊式企業發(fā)展爲名高譽隆、具有強大競争力的全球企業，跨越爲全國(guó)最具品牌價值的民族工藝企業之一，連續多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時報》等各種(zhǒng)國(guó)際榜單中占據榜首。

　　“茅台這(zhè)一品牌，凝聚‘天人合一’的神妙釀酒工藝，與共和國(guó)共滄桑，與民族工藝産業共進(jìn)步，更是踐行和見證了貴州的品牌成(chéng)長(cháng)和高質量發(fā)展之路。”

　　“在茅台的示範帶動和引領下，全省優勢品牌、強勢品牌的吸引能(néng)力不斷增強，‘多彩貴州’正逐漸成(chéng)爲優質産品的靓麗‘條形碼’。”謝念強調。

　　據悉，近年來，貴州按下“快進(jìn)鍵”、跑出“加速度”，經(jīng)濟社會實現高質量發(fā)展，經(jīng)濟增速連續7年位居全國(guó)前三位，品牌經(jīng)濟蔚然壯大，湧現出一大批卓越的産品品牌、企業品牌、行業品牌和區域品牌，全省有效注冊商标總量突破12萬件，在過(guò)去10年間增長(cháng)了7.5倍。

　　謝念指出，“今後(hòu)，貴州將(jiāng)在打造特色品牌、品牌質量建設、樹立标杆示範、支持品牌企業等方面(miàn)久久爲功，通過(guò)培育品牌提升質量效益、創建品牌延長(cháng)産業經(jīng)濟鏈、宣傳品牌提振貴州形象，通過(guò)産業扶貧、品牌扶貧助力脫貧攻堅。”

　　“我們學(xué)習中央電視台做法，組織省内媒體從2017年8月起(qǐ)，以每年投入2.2億元、四年共8.8億元的媒體資源刊播特色農産品免費廣告。”謝念表示，省委宣傳部、省委網信辦將(jiāng)不斷加大力度，推動各媒體成(chéng)爲貴州品牌的培育者、傳播者和成(chéng)就者。

　　謝念最後(hòu)呼籲，“請中央廣播電視總台和‘國(guó)家品牌計劃’發(fā)展與創新理事(shì)會成(chéng)員單位一如既往地給予關心支持，指導幫助貴州深化品牌建設，持續高質量發(fā)展，創造高品質生活。”

　　李保芳：牢牢把握中國(guó)品牌走向(xiàng)世界的戰略機遇

　　“央視推出‘國(guó)家品牌計劃’，助力國(guó)家品牌企業參與全球商業競争，得到國(guó)内知名企業積極響應。這(zhè)對(duì)全面(miàn)提升中國(guó)企業、中國(guó)品牌的含金量和全球影響力，具有十分重要的意義。”茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理，CCTV“國(guó)家品牌計劃”理事(shì)會首任理事(shì)長(cháng)李保芳在講話中這(zhè)樣(yàng)評價。

　　據介紹，2017年，經(jīng)國(guó)務院批準，有關方面(miàn)确定5月10日爲“中國(guó)品牌日”。2017年7月10日，央視在牡丹江舉辦國(guó)家品牌高峰論壇，發(fā)布了“國(guó)家品牌計劃牡丹江倡議”。

　　一年來，“國(guó)家品牌計劃”全體成(chéng)員都(dōu)在積極努力，深入貫徹習近平總書記“推動中國(guó)制造向(xiàng)中國(guó)創造轉變、中國(guó)速度向(xiàng)中國(guó)質量轉變、中國(guó)産品向(xiàng)中國(guó)品牌轉變”重要指示精神，充分發(fā)揮榜樣(yàng)示範作用，努力培育具有全球競争力的世界一流品牌，做強做優做大中國(guó)企業，李保芳指出，“我們欣喜地看到，越來越多的中國(guó)品牌脫穎而出，越來越多的中國(guó)企業走向(xiàng)世界。”

　　據統計，在英國(guó)品牌顧問公司Brand Finance發(fā)布的《2018年全球品牌500強》報告中，有9個中國(guó)品牌進(jìn)入前30強，中國(guó)品牌在全球500個價值最高的品牌中占比15%，位列第二。

　　“過(guò)去一年，茅台持續保持了穩中向(xiàng)好(hǎo)的發(fā)展态勢，各項經(jīng)濟指标大幅增長(cháng)，品牌價值進(jìn)一步提升，全球影響力越來越強，這(zhè)與我們加入‘國(guó)家品牌計劃’、與在座各位和社會各界的大力支持和關心是分不開(kāi)的。”李保芳誠懇表示。

　　“我曾問過(guò)很多人，茅台現在供需矛盾突出，不愁賣，還(hái)需不需要在央視做推介?”針對(duì)公衆的關切，李保芳給的答案是：“回答是肯定的。因爲做了這(zhè)麼(me)多年，特别是在黃金時間，受衆廣泛。所以，茅台會堅定不移支持和參加，堅持不懈做下去。”

　　談到未來，李保芳表達了三個觀點。

　　第一，要時刻聽從新時代偉大夢想的曆史召喚。

　　振興實體經(jīng)濟的關鍵，在于創新與品牌。當前來看，中國(guó)企業創新能(néng)力正在不斷提升、共享經(jīng)濟引領全球。

　　國(guó)家品牌集體發(fā)力的背後(hòu)，知識産權強國(guó)的時代步伐不斷加快，創新驅動戰略的國(guó)家意志持續發(fā)力，供給側結構性改革有序推進(jìn)。

　　品牌作爲轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式、提高經(jīng)濟增長(cháng)質量的重要一環，在新時代發(fā)展中正在發(fā)揮重要作用。新時代國(guó)家品牌正在爲中國(guó)夢注入強大的正能(néng)量。

　　第二，要牢牢把握中國(guó)品牌走向(xiàng)世界的戰略機遇。

　　以世界的眼光看，中國(guó)品牌成(chéng)長(cháng)滞後(hòu)于經(jīng)濟增長(cháng)，在全球知名品牌陣營占比還(hái)落後(hòu)于很多發(fā)達國(guó)家;部分産品缺乏核心技術和品牌優勢，在全球價值鏈中處于中低端。中國(guó)品牌走向(xiàng)世界正迎來前所未有的戰略機遇期。

　　茅台作爲伴随著(zhe)新中國(guó)一起(qǐ)成(chéng)長(cháng)起(qǐ)來的國(guó)有企業，正緊跟深化改革開(kāi)放的步伐，積極融入“一帶一路”倡議，搶抓“中國(guó)品牌、世界共享”的戰略機遇，分享民族品牌“走出去”的政策紅利，成(chéng)爲最大受益者。

　　截至目前，茅台已擁有海外經(jīng)銷商104家，遍及五大洲66個國(guó)家和地區及全球重要免稅口岸，“讓世界愛上茅台，讓茅台香飄世界”已經(jīng)成(chéng)爲茅台發(fā)展的一個新方位。我們將(jiāng)緊跟國(guó)家戰略做規劃，圍繞文化融合做布局，貼近海外市場定措施，統籌國(guó)内外市場作安排，堅定不移擴大海外市場，走出國(guó)門、走向(xiàng)世界。

　　第三，要正确處理好(hǎo)“三組關系”，努力成(chéng)爲國(guó)家品牌建設的排頭兵。

　　一是處理好(hǎo)“傳承”與“創新”的關系。創新是活力之源，傳承是血脈之基。沒(méi)有創新，企業就是無源之死水;沒(méi)有傳承，企業就是無根之浮萍。茅台作爲典型傳統工業企業的代表，處理好(hǎo)傳承與創新的關系，顯得尤爲重要。

　　在大數據、互聯網、人工智能(néng)風靡全球的今天，應當把新興科技産業與工匠精神深度融合，既要大膽開(kāi)展工作、銳意進(jìn)取，也要保持工作的穩定性和連續性;

　　既要善用新思維、新手段、新技術，也要保護弘揚中華優秀傳統文化，延續中華文化曆史文脈，保護好(hǎo)前人留下的文化遺産;

　　既要堅持創新驅動發(fā)展，積極探索、廣爲借鑒，努力在包裝、物流、營銷等環節，采用高科技、新模式，搶占一席之地，又要留住産品特有的文化屬性、品質屬性、工藝屬性等“基因”，在生産工藝、傳統文化等方面(miàn)留足自己的發(fā)展空間，做到既學(xué)人之長(cháng)又揚己所長(cháng)，既增其新制又守其舊制，既擁抱未來又不失本來，使企業得以在創新與傳承中協調發(fā)展、不斷前進(jìn)。

　　二是處理好(hǎo)“做産品”與“講故事(shì)”的關系。

　　每一個産品背後(hòu)，都(dōu)有著(zhe)一些鮮爲人知的故事(shì)。拿茅台來講，從田間地頭生長(cháng)的糯高粱開(kāi)始，精心打造了一條“綠色供應鏈”，實現了自然和諧的可持續發(fā)展。這(zhè)本身就蘊含著(zhe)一連串的故事(shì)。

　　我個人認爲，既要在生産過(guò)程中探詢“經(jīng)典”，也要在回顧曆史中挖掘“傳說”，更要在市場推介中講好(hǎo)“故事(shì)”，努力將(jiāng)品牌的背書，融入國(guó)家智慧、民族力量，成(chéng)爲名副其實的中國(guó)“好(hǎo)聲音”。

　　三是處理好(hǎo)“文化自信”與“全球視野”的關系。

　　在經(jīng)濟大國(guó)邁向(xiàng)經(jīng)濟強國(guó)的進(jìn)程中，中國(guó)品牌既要在本土叫(jiào)得響亮，更要在全球赢得口碑。

　　過(guò)去，我們可以通過(guò)“蘋果”“波音”認識美國(guó)，通過(guò)“奔馳”“西門子”了解德國(guó)，通過(guò)“松下”“索尼”熟悉日本。將(jiāng)來，我們希望，能(néng)夠通過(guò)“格力”“京東”“郎酒”，包括“茅台”，領略快速崛起(qǐ)的中國(guó)。

　　李保芳強調，走出國(guó)門、走向(xiàng)世界，既需要文化自信的高度，也需要全球視野的廣度。

　　“令人欣喜的是，‘一帶一路’中國(guó)方案爲我們提供了展示中華文化的世界舞台，經(jīng)濟全球化和大數據、“互聯網+”時代的背景，爲我們創造了走向(xiàng)國(guó)際、展示文化自信的曆史機遇，”

　　他說，隻有用“全球視野”布局文化傳播，以文化傳播推進(jìn)品牌建設，推動中華優秀傳統文化與現代文明相融合，才能(néng)打造出具有中國(guó)特色和全球影響力的國(guó)家品牌。

　　“我們對(duì)郎酒、國(guó)台的廣告不會生氣”

　　茅台集團黨委副書記、紀委書記趙書躍在主持中表示，“中國(guó)品牌日”剛過(guò)，大家就從四面(miàn)八方趕來開(kāi)這(zhè)麼(me)一個性質的會，我認爲這(zhè)就是在座各位優秀企業家攜手并肩推動中國(guó)品牌走向(xiàng)世界的具體行動。

　　會議放到茅台來開(kāi)，是大家對(duì)茅台的關心，對(duì)茅台這(zhè)一民族品牌的厚愛。品牌強則企業強，企業強則國(guó)家強。在實現我國(guó)經(jīng)濟由高速增長(cháng)向(xiàng)高質量發(fā)展階段轉換的新動能(néng)建設方面(miàn)，品牌發(fā)揮著(zhe)重大作用，加強新時期品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟，對(duì)我們把握新時代、新機遇加快發(fā)展至關重要。因有衆多企業及傳媒重量人物到場，交流會上的思想碰撞非常出彩。

　　趙書躍評價道(dào)，與會者緊緊圍繞中國(guó)自主品牌未來發(fā)展，坦誠交流，共謀發(fā)展，分享經(jīng)驗，暢叙友情，形成(chéng)了很多共識，最核心的就是努力提升中國(guó)自主品牌質量與品牌形象，堅定不移深化改革，不斷激發(fā)企業内生活力和發(fā)展動力，成(chéng)功實現中國(guó)品牌向(xiàng)中國(guó)國(guó)家品牌晉級。

　　央視廣告中心主任任學(xué)安在交流中指出，“服務于企業、服務于企業家、服務于品牌，怎麼(me)服務都(dōu)不過(guò)分。因爲，沒(méi)有企業、沒(méi)有企業家的國(guó)家，是不可能(néng)強大的。未來各國(guó)的競争，根本上來講其實就是經(jīng)濟實力的較量，就是我們企業實力的較量。”

　　“我是帶著(zhe)一種(zhǒng)崇敬的心情走進(jìn)茅台的，雖然我不喝酒，但是茅台這(zhè)兩(liǎng)個字或者茅台這(zhè)個企業已經(jīng)是深深的烙印在心裡(lǐ)” ，雲南白藥集團股份有限公司黨委書記王錦長(cháng)期分管銷售，她對(duì)此行的觀察更多聚焦于品牌：“我想茅台已經(jīng)不僅僅是茅台人自己的茅台，或者說貴州人的茅台了，它其實是中華民族的瑰寶，也是民族品牌的驕傲。”

　　王錦表示，“走進(jìn)茅台，特别是上午實地參觀之後(hòu)，我感受很深。一個企業可以有那麼(me)多年的傳承，而且在新的消費形态下，不斷的在進(jìn)行創新，然後(hòu)持續保持增長(cháng)和好(hǎo)的業績，真的非常不容易。”

　　郎酒集團董事(shì)長(cháng)汪俊林在發(fā)言中，談得更多的是茅台的胸襟。“如果沒(méi)有茅台的帶動，我想醬香酒的發(fā)展不會那麼(me)快。我記得非常清楚，前兩(liǎng)年，保芳書記帶著(zhe)茅台班子和習酒的張德芹董事(shì)長(cháng)一起(qǐ)到郎酒，我們一起(qǐ)探讨怎麼(me)把醬香酒做大做強。這(zhè)個會議以後(hòu)，我們共同發(fā)力，這(zhè)幾年發(fā)展确實非常的好(hǎo)。”

　　“我們一直在想，醬香酒爲什麼(me)發(fā)展會這(zhè)樣(yàng)快?是有茅台這(zhè)個老大哥帶著(zhe)我們行業一起(qǐ)發(fā)展，這(zhè)是起(qǐ)到很大作用的，所以我們要感謝茅台這(zhè)種(zhǒng)老大哥的風範，感謝茅台人的情懷。”

　　郎酒，也是央視的廣告大戶。他們有一句廣告詞最近流傳甚廣，“中國(guó)兩(liǎng)大醬香白酒，一個是郎酒。”

　　同在茅台鎮的國(guó)台酒，則打出了“國(guó)台，醬香新領袖”的廣告語。

　　有人擔心，這(zhè)種(zhǒng)并列式廣告創意，會不會遭緻茅台的反感。

　　“我們的兩(liǎng)個鄰居到處打廣告，飛機上、樓宇裡(lǐ)、高速公路上，到處都(dōu)是‘中國(guó)兩(liǎng)大醬香白酒，一個是郎酒’。還(hái)怕茅台生氣。”

　　正在發(fā)言的李保芳幹脆放下稿子脫稿表達。“怎麼(me)看這(zhè)個事(shì)?我認爲我們的鄰居有兩(liǎng)點，一個是快，所謂快，這(zhè)兩(liǎng)家企業的眼光與速度，并沒(méi)有局限于今天的水平;一個是好(hǎo)，就是這(zhè)兩(liǎng)家企業的産品質量好(hǎo)、經(jīng)營效益好(hǎo)。”

　　“幾年前，國(guó)台不賺錢，今天你看張春新臉上漾滿了笑容，說明他們能(néng)賺錢了，這(zhè)是好(hǎo)事(shì)。我特别希望，在赤水河這(zhè)個區域，能(néng)夠形成(chéng)更大的醬香酒産能(néng)，因爲現在醬香酒供需缺口太大，如果我們能(néng)共同把這(zhè)個需求的缺口拉小一點，讓更多百姓享受到醬香白酒，共同把醬香酒的市場做大。”

　　李保芳笑著(zhe)說，“所以，這(zhè)個廣告不要考慮茅台的感受。茅台支持你們這(zhè)樣(yàng)做。如果這(zhè)個廣告，能(néng)讓你們把企業做大，何樂而不爲?”

　　“十年樹企業，百年樹品牌。打造國(guó)家品牌是一個長(cháng)期過(guò)程，我們願與在座各位一道(dào)，抓住新時代的新機遇，打造‘國(guó)家品牌命運共同體’，爲中國(guó)品牌傲立于世界而努力奮鬥。”李保芳的一番話，引起(qǐ)來訪企業家的廣泛共鳴。