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喜逢大運 共赴山河 “茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”第二季正式啓動 首站相約開(kāi)封
發(fā)布時間：
2024-03-31
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尋運河千年古韻，享茅台醬香之美。3月28日，“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”第二季在河南開(kāi)封正式啓動，沿京杭大運河尋道(dào)千年的連綿水韻，書寫流動的文化新篇。
2023年1月，茅台1935攜手《中國(guó)國(guó)家地理》，從赤水河畔出發(fā)，開(kāi)啓了“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”科學(xué)探索之旅，沿著(zhe)中國(guó)人口地理分界線——“胡煥庸線”，自騰沖出發(fā)一路北上直至黑河，以茅台1935爲紐帶，連接起(qǐ)一條自然與人文交織融合的道(dào)路。今年，“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”科學(xué)探索活動開(kāi)啓新的征程，以“喜”爲尋道(dào)主題，沿著(zhe)曆史悠久的京杭大運河，探尋不同城市“喜”的場景，與大美中國(guó)和人間美好(hǎo)“喜”相逢。
“一城宋韻半城水，汴京富麗天下無”。開(kāi)封不僅是“八朝古都(dōu)”，更孕育了上承漢唐、下啓明清的燦爛“宋文化”。作爲“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”第二季的起(qǐ)點，此次活動落地開(kāi)封，通過(guò)實地科學(xué)探索，與會嘉賓在《清明上河圖》中沉浸式感受了運河爲北宋汴京城帶來的繁榮與活力，同時，通過(guò)“茅台1935·國(guó)之大醫”公益基金，傳遞“國(guó)之大醫”的岐黃薪火。
活動現場
茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)丁雄軍，開(kāi)封市政府副市長(cháng)劉震，《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社社長(cháng)兼總編輯李栓科，中國(guó)醫藥衛生事(shì)業發(fā)展基金會理事(shì)長(cháng)王丹出席活動并緻辭；開(kāi)封市政府副秘書長(cháng)陳學(xué)輝，河南大學(xué)教授、《百家講壇》主講人程遂營，開(kāi)封市紅十字會常務副會長(cháng)李新民出席活動。
“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”科學(xué)探索第二季正式啓動
活動現場，領導嘉賓一起(qǐ)手拿裝有運河之水的水瓶，緩緩將(jiāng)水注入啓動台，共同點亮“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”科學(xué)探索大運河線上的7座城市，宣告“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”科學(xué)探索第二季正式啓動。
丁雄軍緻辭
“選擇‘大運河’作爲茅台1935·尋道(dào)中國(guó)（第二季）的活動主線，既是因爲中原大運文化與茅台1935‘循曆史而來、取匠心而作、向(xiàng)美好(hǎo)而生’文化基因一脈相承、異曲同工，更是爲了探尋‘大運河’和‘茅台1935’背後(hòu)隐藏的‘道(dào)’和‘美’。”緻辭中，丁雄軍圍繞“道(dào)”和“美”兩(liǎng)個維度進(jìn)行了闡釋。
丁雄軍指出，“道(dào)”，是東方哲學(xué)的核心價值追求，有著(zhe)本道(dào)、本質、原理、規律、技能(néng)、道(dào)路等多層豐富的内涵，是中華民族獨有的詞意表達。茅台之“美”，就是以生态美學(xué)、時空美學(xué)、平衡美學(xué)、天人合一哲學(xué)、多樣(yàng)性美學(xué)、營銷美學(xué)、品飲美學(xué)、代謝美學(xué)和生活美學(xué)爲價值内涵的“茅台美學(xué)”。茅台1935將(jiāng)繼續攜手《中國(guó)國(guó)家地理》，沿著(zhe)大運河之“水道(dào)”，共同開(kāi)啓“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”第二季的尋道(dào)、創美之旅。
圍繞“尋道(dào)”、“創美”，丁雄軍在緻辭中從五個維度進(jìn)行了分享。
一是尋“曆史”之道(dào)，共飨文化之美。大運河曆史悠久、流淌千年，孕育出了水運文化、貿易文化、鄉土文化、生态文化等寶貴文化資源，是中華民族繁榮興盛的曆史見證，承載著(zhe)中華民族幾千年的悠久曆史和燦爛文明。茅台同樣(yàng)曆史久遠、源遠流長(cháng)，茅台1935“喜”文化，就與中原大運文化密切相關，宋代詩人汪株正是在這(zhè)裡(lǐ)作下了“久旱逢甘雨、他鄉遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時”的人生四喜，人們傳吟至今。
二是尋“山河”之道(dào)，共賞自然之美。中華大地幅員遼闊、地大物博，壯麗山河美不勝收、名勝古迹數不勝數。去年，茅台以“線”爲名，沿著(zhe)“胡煥庸人口地理分界線”，領略了祖國(guó)大地的地理之美、人文之美和神奇之美。今年，茅台將(jiāng)以“河”爲名，從古都(dōu)開(kāi)封出發(fā)，途經(jīng)甯波、揚州、淮安、濟甯、天津等5座沿岸城市，最後(hòu)抵達首都(dōu)北京，感受大運河畔的自然風光、城市風景。
三是尋“智慧”之道(dào)，共品匠作之美。大運河，是中國(guó)古代修築的運河，是世界上距離最長(cháng)、規模最大的運河，是中國(guó)古代勞動人民創造的一項偉大水利工程和人工建築奇迹，充分展現了古代勞動人民的無窮智慧和無畏勇氣。白酒作爲中華農耕文明的産物，同樣(yàng)凝聚著(zhe)偉大勞動智慧和大國(guó)工匠精神，茅台生産釀造工藝更是中國(guó)白酒釀造工藝的“活化石”。“茅台1935”作爲茅台股份推出的品飲雅鑒級産品，生産釀造工藝與茅台酒“同宗同源”，與大運河一樣(yàng)，都(dōu)是用匠人、匠心、匠力造就的經(jīng)典匠作。
四是尋“開(kāi)放”之道(dào)，共享繁華之美。大運河全長(cháng)約3200公裡(lǐ)，縱貫中國(guó)南北地區，通達海河、黃河、淮河、長(cháng)江、錢塘江等五大水系，不僅是中國(guó)古代曆朝的漕運通道(dào)和經(jīng)濟命脈，還(hái)是中國(guó)南北地區的開(kāi)放紐帶和溝通橋梁。一幅張擇端的《清明上河圖》，更是描繪了大運河兩(liǎng)岸的繁華熱鬧景象，同時造就了“汴京富麗天下無”的美譽。茅台同樣(yàng)因“河”而生、因“運”而達、因“開(kāi)放”而興，茅台1935瓶身就以長(cháng)圖手繪形式，展現了“川鹽走貴州、秦商聚茅台”的昔日城鎮繁華和商業文化氛圍。不管是1915年茅台走出國(guó)門參加萬國(guó)博覽會，還(hái)是1935年參加“西南各省物資展覽會”，茅台都(dōu)在享受著(zhe)開(kāi)放帶來的便利和繁華。
五是尋“人生”之道(dào)，共創生活之美。一條大運河、半部中國(guó)史。大運河畔的中華優秀傳統文化，無不浸潤著(zhe)運河兩(liǎng)岸人民的精神世界，無不豐富著(zhe)中華民族子女的精神生活。于茅台而言，堅持以“釀造高品質生活”爲使命，不斷延展和豐富“生活美學(xué)”，茅台1935也將(jiāng)帶著(zhe)這(zhè)份使命責任，走進(jìn)千家萬戶、見證萬家燈火，讓“茅台醬香、萬家共享”變爲美好(hǎo)現實。同時，茅台將(jiāng)繼續攜手中國(guó)醫藥衛生事(shì)業發(fā)展基金會，共同緻力于推動中國(guó)中醫藥事(shì)業發(fā)展，共同守護億萬人民的身體健康。
劉震緻辭
劉震在緻辭中表示，“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”大運河線項目啓動，將(jiāng)開(kāi)封作爲首站，沿途追尋曆史變遷、文明演化和文化傳承；特别是“茅台1935·國(guó)之大醫”公益項目，與開(kāi)封市委市政府确定的“一動一靜一中醫”戰略高度契合。希望借助項目組的力量，深入挖掘開(kāi)封深厚的中醫藥文化資源，全力推動中醫藥事(shì)業傳承創新發(fā)展，努力把開(kāi)封打造成(chéng)爲世界中醫藥名都(dōu)。誠邀茅台集團、廣大企業家和各界朋友走進(jìn)開(kāi)封、了解開(kāi)封，共探尋美之路、共享春風十裡(lǐ)、共創美好(hǎo)未來。
李栓科緻辭
李栓科在緻辭中表示，去年的“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”和《中國(guó)國(guó)家地理》攜手，用一年的時間跨越了中國(guó)所有的自然地帶和地貌景觀。通過(guò)科學(xué)考察和探索，把中國(guó)的自然之美盡收眼底。今年的活動首站落地運河之城開(kāi)封，也有著(zhe)深刻的地理意義。京杭大運河，是中華民族親手創造的世界人工奇迹，開(kāi)創了史無前例的山河架構，進(jìn)行了前所未有的地表塑造，在空間上得以巨大聯通，在文化上形成(chéng)空前交融，構築了中華民族命運共同體。這(zhè)一偉大工程的繁榮盛景，在北宋時期尤爲鼎盛。而酒文化的發(fā)展，也在北宋時期達到了頂峰。一千年前，我們的先民爲了開(kāi)鑿和疏浚運河，逢山開(kāi)路，遇水搭橋；既仰賴山川，又馴服水土；攻堅克難，尋道(dào)自然。今天的我們，一起(qǐ)穿越千年的時光，領略北宋故都(dōu)的風華魅力，感受運河古道(dào)的風土人情與自然智慧。
王丹緻辭
王丹在緻辭中表示，去年，在茅台集團的大力支持下，中國(guó)醫藥衛生事(shì)業發(fā)展基金會設立“茅台1935·國(guó)之大醫”公益基金，沿著(zhe)著名的“胡煥庸線”，與“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”攜手同行，共赴山河，成(chéng)功舉辦系列公益活動，在北京啓動了“國(guó)之大醫”人文紀錄片的拍攝。今年，雙方再度攜手，爲傳承中醫藥文化，振興中醫藥事(shì)業而共同努力。希望“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”第二季，成(chéng)爲“傳承、探索、振興”之旅，傳承中醫藥曆史文化，探索中醫藥時代價值，助力中醫藥事(shì)業振興，爲人類的健康福祉作出貢獻。
大品牌大擔當，一直是茅台集團奉行的社會責任觀。2023年，貴州茅台公益基金會、貴州茅台醬香酒營銷有限公司、茅台1935全國(guó)經(jīng)銷商聯合中國(guó)醫藥衛生事(shì)業發(fā)展基金會，共同發(fā)起(qǐ)設立了“茅台1935·國(guó)之大醫”公益基金，以推進(jìn)健康中國(guó)建設，打造中醫藥新名片爲使命，緻力于中醫藥文化事(shì)業的傳播，展示中醫藥文化魅力，爲我國(guó)中醫藥事(shì)業長(cháng)足發(fā)展作了有益探索。“茅台1935·國(guó)之大醫”公益基金自2023年3月份啓動以來，沿著(zhe)中國(guó)人口地理分界線——“胡煥庸線”，一路向(xiàng)美而行，向(xiàng)善而行，推動中醫藥文化傳播與知識普及，傳承和發(fā)展中醫藥事(shì)業。2023年，先後(hòu)向(xiàng)雲南騰沖、四川阆中、陝西延安等7個市縣捐贈共計350萬元，用于支持當地中醫藥事(shì)業。
捐贈儀式
向(xiàng)美而行，向(xiàng)善而行。活動現場，貴州茅台公益基金會、茅台1935酒經(jīng)銷商向(xiàng)中國(guó)醫藥衛生事(shì)業發(fā)展基金會捐贈1000萬元，“茅台1935·國(guó)之大醫”公益基金向(xiàng)開(kāi)封中醫藥發(fā)展捐贈50萬元。
科考成(chéng)果發(fā)布
活動同時發(fā)布了開(kāi)封站科考成(chéng)果，從大地之美、生命之美和人文之美三個維度，帶領現場嘉賓領略京杭大運河線開(kāi)封站的大美之道(dào)，尋找從融合之美、共生之美走出的茅台之道(dào)。
節目演繹
活動現場節目異彩紛呈。情景舞劇《八喜圖》展現了人生種(zhǒng)種(zhǒng)美好(hǎo)的“喜相逢”圖景；《千裡(lǐ)江山圖》以優美的舞蹈，帶領與會嘉賓走進(jìn)千年畫卷，感受如詩如畫的江山美景。
一條大運河，半部中國(guó)史。貫通南北、連接古今，京杭大運河的寓意遠不止于一條人工河流，更是曆史最直觀的見證者和最生動的講述者。大運河從曆史縱深處走來，順著(zhe)時代奮力向(xiàng)前奔湧，在與現實的交彙中集聚出不斷前行的文化動力。茅台1935的尋道(dào)中國(guó)之旅，正是曆史邏輯的探索、文化自信的表達、大美之道(dào)的踐行。
可以預見的是，以開(kāi)封爲起(qǐ)點，沿著(zhe)這(zhè)條綿延1700多公裡(lǐ)的河流出發(fā)，攜手《中國(guó)國(guó)家地理》的茅台1935也將(jiāng)繼續拾級而上，感悟大運河沿岸秀麗風景、自然奧妙和曆史文化，用具象的河流“縮寫”抽象的曆史文化，爲運河文化和酒文化的深層内涵賦予更加生動的藝術依托。未來，“茅台1935·尋道(dào)中國(guó)”科學(xué)探索活動還(hái)將(jiāng)走進(jìn)甯波、揚州、淮安、濟甯、天津、北京，在不斷的“尋道(dào)中國(guó)”中，與大美中國(guó)和人間美好(hǎo)“喜”相逢。
茅台酒及茅台醬香系列酒經(jīng)銷商代表，開(kāi)封市政府有關人員以及茅台集團、茅台醬香酒營銷有限公司有關部門負責人等參加活動。
來源：茅台融媒體中心
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