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茅台回“家”，將(jiāng)在敦煌說出“飛天”心聲
發(fā)布時間：
2020-05-15
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9月26日至27日，第三屆絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會將(jiāng)在甘肅敦煌市拉開(kāi)帷幕，以首席戰略合作夥伴身份參加文博會的茅台集團代表，于9月25日下午抵達敦煌。
茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理李保芳表示，一個壁畫和一瓶酒成(chéng)就了一個全世界的經(jīng)典作品，茅台和敦煌是一家人，“這(zhè)次來到敦煌，不僅是重溫60年曆史，更是給文化茅台培育更好(hǎo)的人文根基。”
茅台和敦煌是一家
“茅台和敦煌，真的是一家人，”李保芳剛到敦煌就說出了自己的感受。對(duì)茅台人而言，來敦煌不是做客，而是回家。自1958年茅台“飛天”商标注冊至今，時光已逾60載。文化茅台首次回“家”，既是尋根，亦是溯源。
1958年，茅台面(miàn)對(duì)一個難題：出口海外市場，需要有國(guó)際化元素的商标。來自敦煌壁畫的“飛天”形象，刹那間點燃了火花。當年8月，茅台酒出口商标“飛天”牌辦理注冊。從此飛天和茅台變成(chéng)渾然一體的詞組。
轉眼60年，可能(néng)沒(méi)有多少人想到，相距2500公裡(lǐ)的兩(liǎng)種(zhǒng)古老文化載體，一旦結合，竟演繹出一段中國(guó)名酒走天下的佳話。“一個壁畫和一瓶酒完美結合，成(chéng)就了一個全世界的經(jīng)典作品。”
李保芳說，從藝術的角度講，茅台瓷瓶沒(méi)有什麼(me)特别，如果裝上茅台酒，再加上飛天形象，飛天茅台就變成(chéng)了藝術品。“首先是醬香，因爲酒是好(hǎo)酒;其次是匠心，因爲工匠是用心去做。最後(hòu)是匠韻，讓這(zhè)瓶酒有了欣賞價值。”
說到匠心，李保芳表示很敬佩敦煌研究院曆任院長(cháng)一輩子隻做守護莫高窟一件事(shì)，尤其是有“敦煌的女兒”之稱的樊錦詩，“明天我們就會見到她，北大畢業後(hòu)分到敦煌一直幹到退休，一輩子就是做這(zhè)麼(me)一件事(shì)，非常值得敬佩。這(zhè)和茅台一樣(yàng)，所以我們在飛天商标60年來到這(zhè)裡(lǐ)，非常有意義。”
“敦煌帶給我們的，不僅僅是燦爛輝煌的文化遺産，更是一種(zhǒng)特殊的曆史見證。”李保芳指出，不管是商業貿易，還(hái)是生産經(jīng)營，經(jīng)濟社會的繁榮，離不開(kāi)外來文化的影響，更離不開(kāi)包容親和的人文氛圍和渠道(dào)。
多年來，茅台一直以感恩之心遙望敦煌。不僅因爲這(zhè)是飛天故裡(lǐ)，更因爲這(zhè)裡(lǐ)對(duì)文化的守望，對(duì)人文的敬重，令視工匠、傳統與文化爲生命的茅台，心懷向(xiàng)往。此番支持文博會，是爲人文交流擔責，更是一段新的文化尋根。
“我們高度重視敦煌文博會的特殊地位和重要影響力。作爲國(guó)家級、國(guó)際性文化戰略平台，敦煌文博會對(duì)促進(jìn)絲路沿線國(guó)家和地區的文明互鑒、文化交流、提升對(duì)外開(kāi)放水平、增強國(guó)家文化軟實力，起(qǐ)到了不可替代的作用，讓古老的‘黃金路口’，在今天煥發(fā)了新的活力，”李保芳說。
文博會上的茅台看點
9月26日，茅台集團與會代表將(jiāng)拜訪敦煌研究院，“正像我們到雲南鎮雄赤水河的源頭去感謝人家一樣(yàng)，我們今天到敦煌來也是感謝敦煌研究院，感謝敦煌和我們的友誼，大家一起(qǐ)拉家常。”李保芳說，現在飛天茅台做得那麼(me)好(hǎo)，和當時飛天商标的設計有很大的關系。
據悉，茅台集團將(jiāng)送給敦煌研究院兩(liǎng)壇60斤裝的茅台酒，寓意著(zhe)一年一斤，60年送60斤。“這(zhè)兩(liǎng)壇酒上面(miàn)有一個非常大的飛天商标，如果放一個世紀貯藏的話，這(zhè)兩(liǎng)壇酒更值品味。”李保芳說。
除了尋根，茅台更希望在這(zhè)片被(bèi)“飛天”眷顧的熱土，進(jìn)一步拓寬國(guó)際化道(dào)路。
9月27日，第三屆絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會開(kāi)幕式暨高峰會議上，李保芳將(jiāng)圍繞“互鑒共進(jìn)、和諧共生、增進(jìn)構建人類命運共同體的文化認同”的主題，發(fā)表8分鍾主題演講，從飛天與茅台的文化淵源出發(fā)，圍繞中國(guó)企業如何當好(hǎo)“一帶一路”建設的文化使者，向(xiàng)國(guó)家領導、外國(guó)政要和重要嘉賓闡釋文化茅台的建設和使命。
絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會是“一帶一路”建設的重要載體，是絲綢之路沿線國(guó)家人文交流合作的戰略平台，承載著(zhe)重要的國(guó)家使命。
李保芳表示，敦煌是東西方文化交彙所在，我們到這(zhè)兒來既是感謝人家，也是重溫一下那段曆史，給文化茅台培育更好(hǎo)的人文根基。
茅台集團還(hái)將(jiāng)以獨具特色的“看點”亮相敦煌文博會。
茅台文化體驗展將(jiāng)在敦煌國(guó)際會展中心開(kāi)展，中外嘉賓屆時將(jiāng)體驗茅台生産工藝、感受茅台與飛天的淵源等，進(jìn)一步認識和了解茅台文化，茅台集團61款産品也將(jiāng)集體亮相。
此外，敦煌市將(jiāng)有一條新命名的“飛天茅台路”。2018年9月27日後(hòu)，“飛天茅台”不再隻是一瓶酒，更是一條路，這(zhè)條友誼之路不僅讓茅台和敦煌連接得更緊密，更見證了茅台聲譽和品牌形象的進(jìn)一步提升。
對(duì)此，李保芳認爲很有價值。“通過(guò)這(zhè)些活動，茅台的聲譽和品牌的形象，特别是軟實力一定會大大地提升。茅台要真的把軟實力做到極緻，就可以按老祖宗說的，酒好(hǎo)不怕巷子深。”
不止在敦煌。沿絲綢之路，茅台的足迹越發(fā)深遠。
如今，“一帶一路”沿線國(guó)家已經(jīng)成(chéng)爲茅台展示動人魅力的閃亮舞台。舊金山世紀回訪、香遇非洲、香譽澳洲……一場場精彩紛呈的文化交流活動，令飛天茅台身姿越發(fā)曼妙。
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