　　随著(zhe)治理能(néng)力的持續優化和核心科技的突飛猛進(jìn)，茅台如今正在進(jìn)化爲軟實力更爲強大的“智慧工廠”，無論是對(duì)微生物群落的深層解讀，還(hái)是繁雜工藝流程的精準把控，都(dōu)是建廠以來的最高水平，豬年茅台生肖酒的開(kāi)發(fā)，僅用時37個工作日，時間縮短，質量不變，匠心雕琢的背後(hòu)是精益求精。

　　和節氣不同，生肖的跨度很長(cháng)，一個循環，便是十二春秋。十二年雕琢一種(zhǒng)文化風景，是茅台的匠心使然。

　　不隻是茅台匠心品質的服務，生肖酒一年一款，限量生産，限量發(fā)售，最大限度保障了投資收藏的稀缺性與安全性，這(zhè)種(zhǒng)稀缺性服務也成(chéng)爲了茅粉的優質體驗。

　　集團公司黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理李保芳曾多次表示，“茅台一定會把最好(hǎo)的資源用在最好(hǎo)的産品上。未來也要堅持這(zhè)樣(yàng)，提品質、調結構，以更好(hǎo)的産品來滿足消費者的需要。”

　　在老酒鑒定評估專家看來，從生肖酒的市場表現和長(cháng)遠的收藏投資角度來看，最具價值的還(hái)是茅台生肖酒，市場認可度正越來越高，追捧者也越來越多。

　　厚植文化土壤：

　　抓住節點打動消費者的心

　　茅台生肖酒堅持“名師畫作、一輪一版、權屬茅台”的原則和理念，巧妙地把中國(guó)人熟悉的傳統生肖文化，通過(guò)藝術大師的神來之筆植入産品設計之中。這(zhè)樣(yàng)的珍貴藏品天然具有較強的禮品屬性，既抓住了節點，又能(néng)打動消費者的心。

　　有茅粉認爲，就口感等來說，生肖酒與普通茅台酒的差别并不大，但是將(jiāng)傳統國(guó)畫名作融合在産品中，采用五星商标，集生肖文化、五行文化、國(guó)畫藝術于一體，提升了産品的文化價值與收藏價值。

　　無論是瓶身還(hái)是盒體，精美的包裝設計和藝術元素給茅台生肖酒的價值進(jìn)行了加成(chéng)。

　　已經(jīng)推出的幾款茅台生肖酒，也各具特色。

　　馬年生肖茅台酒以紅色瓶身代表馬年屬火的五行屬性，以印章“甲午馬年”爲幹支紀年，并由中國(guó)國(guó)畫大師徐悲鴻關門弟子—劉勃舒先生繪制《春風得意馬蹄疾》畫作。

　　乙未羊年茅台酒取地支五行未“土”之屬性，瓶身采用“帝王黃”陶瓷釉面(miàn)，背标爲中國(guó)美術家協會主席劉大爲先生畫作《三羊開(kāi)泰》，畫中羊形體美健、端莊祥和，寓勃勃生機于萬千氣象中，飽含“吉祥、富貴”之意。

　　丙申猴年紀念酒則以金色爲底，酒瓶繪制有著名畫家李燕先生的《大神州萬戶猴》;酒盒上配以中國(guó)書法家雷珍民先生書法作品，書以“猴年喝猴酒，福祿連年有”的祝福。

　　丁酉雞年茅台酒采用尊美孔雀藍陶瓷瓶，格外雅緻。瓶蓋采用金色紋路形狀，頂部有篆體“雞”字樣(yàng)，整體金光閃閃、熠熠生輝。國(guó)畫大家陳永锵先生特爲雞年茅台酒精心繪制《司晨》，禮盒上書法作品由當代女書法家胡秋萍題寫。

　　狗年生肖酒外觀主色采用“星空灰”，象征誠懇、沉穩、考究。酒瓶蓋采用金色紋路形狀，頂部有篆體“狗”字樣(yàng)，彩盒及瓶身局部元素采用中國(guó)國(guó)家畫院副院長(cháng)、專職畫家、一級美術師紀連彬先生創作的狗年生肖國(guó)畫;國(guó)家一級美術師、中國(guó)國(guó)家畫院副院長(cháng)曾來德先生爲之創作了狗年生肖書法作品。

　　茅台王子酒戊戌狗年生肖紀念酒由中國(guó)當代書畫大家範曾先生親自操刀，以戊戌年生肖狗爲主題創作，爲“狗王”作畫，一爲《十全十美》，一爲《兩(liǎng)全齊美》。

　　今年初在成(chéng)都(dōu)談到“狗王”的成(chéng)功之處時，李保芳直言，就是經(jīng)典設計與名家組合。“整個瓶身就是一個藝術品，一看就讓人喜歡。”

　　因此，豬年生肖酒將(jiāng)以怎樣(yàng)優雅的姿态亮相發(fā)布會，也成(chéng)爲了茅粉議論的話題。

　　以前的消費者指的是有花錢能(néng)力的人，現在卻是有消費知識的人。春節漸近，農曆豬年將(jiāng)至，試想爲親朋好(hǎo)友送上一瓶别具文化匠心的豬年生肖茅台酒，美好(hǎo)與祝福的寓意已不言而喻。

　　生肖茅台之所以出現超常規的高速增值，在于對(duì)茅台酒稀缺性和文化性的完美結合，由此生出強烈的聚焦和放大效應。副産品推廣的最大風險是透支主産品，而生肖茅台酒反而有效提升了茅台酒的品牌價值。

　　茅台從年份酒到生肖酒推出，基于品質定義的文化釋放一脈相承，已經(jīng)被(bèi)證明是極爲成(chéng)功的營銷策略，準确對(duì)應深層需求。

　　核心産品矩陣：

　　開(kāi)啓品牌寬化戰略

　　茅台并不滿意自己的品牌寬度，一直默默培養能(néng)夠獲得市場高度首肯的家族分支。布局多元化，足夠的耐心，除非市場的認可，其他任何一種(zhǒng)背書都(dōu)缺乏說服力。

　　茅台豬年生肖紀念酒發(fā)布會，四大品牌挽手登台，等同于茅台品牌核心矩陣的首度上線。選擇在發(fā)起(qǐ)千億沖刺的第一時間，自信展示全新構建的品牌矩陣，這(zhè)樣(yàng)的亮相，是遠超業界預期的答卷。

　　2018是公司文化建設暨服務提升年，茅台品牌中的文化屬性在營銷環節中進(jìn)一步凸顯，“夯基礎、揚文化、提服務、強隊伍、穩價格”已成(chéng)爲共識。

　　2019年茅台醬香酒將(jiāng)在“建網絡、抓陳列、搞品鑒”三大工程基礎上增加“塑品牌”，形成(chéng)四大工程。同時重點抓好(hǎo)“産品、渠道(dào)、費用、考核、隊伍”五個優化，并堅定“品牌、品質、文化、資源、政策、管理”六大信心，助推茅台醬香酒成(chéng)爲藍海市場。

　　在沖刺千億門檻的最後(hòu)一個營銷年度，四個品牌生肖酒聯袂發(fā)布，不僅解決雙節供需問題，有效稀釋主牌壓力，更帶來巨大的騰挪空間，開(kāi)啓品牌寬化戰略。

　　豬年生肖茅台自然是優質消費的中流砥柱，其餘三個品牌包含了四種(zhǒng)産品規格，對(duì)泛千元價格帶形成(chéng)了完美覆蓋，也帶來更多消費場景的描述。無論是家族團聚開(kāi)懷暢飲，還(hái)是三口之家的小康之選，都(dōu)能(néng)夠找到對(duì)應的主體産品。

　　“茅台醬香，萬家共享”，這(zhè)是茅台醬香系列酒的核心理念。在茅台品牌寬化戰略的定義下，回味這(zhè)樣(yàng)的描述，當可清晰觸摸蓄藏已久的願景。???

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豬年生肖酒矩陣發(fā)布引熱點 揭秘茅台生肖酒火爆原因

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