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一場高規格的茅台集團媒體座談會 李保芳釋放重要信号：茅台與媒體是特殊的戰略共同體
發(fā)布時間：
2020-05-15
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“媒體對(duì)于茅台科學(xué)決策、穩健發(fā)展，有不可替代的借鑒、參考價值。”3月22日，一場高規格的茅台集團媒體座談會舉行，茅台高管與人民日報、新華社等40餘家中央及主流媒體高層齊聚一堂，圍繞媒體關系與媒體合作，就如何加強戰略合作、共同打造茅台“媒體智庫”、推進(jìn)“文化茅台”建設進(jìn)行對(duì)話交流。
副總經(jīng)理、總會計師李靜仁，副總經(jīng)理楊建軍，總法律顧問劉漢林，股份公司副總經(jīng)理、财務總監何英姿出席座談會。
茅台與媒體不是商業關系，而是特殊的“戰略共同體”
李保芳對(duì)各主流媒體表示誠摯歡迎和問候，表示，茅台曾在2017年3月開(kāi)過(guò)一次外宣工作會，但以這(zhè)種(zhǒng)方式、規格和規模，邀請各位到茅台本部來，尚屬首次。今年，茅台即將(jiāng)邁上千億台階。在這(zhè)個特殊的背景下，誠摯邀請各位莅臨茅台，主要是想表達一個意思：廣大媒體，是茅台發(fā)展中不可或缺的重要力量，是茅台十分寶貴的戰略資源，需要用心經(jīng)營。
李保芳說，茅台舉辦媒體座談會，具體來講，意圖有三。一是當面(miàn)緻謝，二是增進(jìn)交流，三是求計問策。這(zhè)次座談會主要是就怎樣(yàng)打造适應時代形勢、契合茅台實際的宣傳推介升級版，怎樣(yàng)探索和推進(jìn)“文化茅台”建設，聽一聽各媒體朋友的意見建議。
李保芳表示，企業和媒體之間并不是簡單的商業關系和利益往來，而是一種(zhǒng)特殊的社會責任關系，是一個特殊的戰略共同體。具體對(duì)茅台而言，良好(hǎo)的輿論環境，對(duì)茅台成(chéng)長(cháng)是至關重要的助力，媒體在茅台發(fā)展中，有著(zhe)重要的戰略地位，是寶貴的戰略資源和重要的戰略夥伴。
李保芳說，“媒體對(duì)于茅台科學(xué)決策、穩健發(fā)展，有不可替代的借鑒、參考價值。即使是挑毛病、講問題，都(dōu)是很好(hǎo)的提醒和幫助，可讓我們照照鏡子、理性反思、修正不足。” 與媒體的良性互動，是茅台夯實基礎、赢得未來，不可或缺的戰略資源儲備。隻有把媒體當成(chéng)寶貴的戰略資源來看待和經(jīng)營，茅台才能(néng)在遇到危機或困難的時候，實現科學(xué)應對(duì)、妥善應對(duì)，形成(chéng)“1+1>2”的放大效應。茅台將(jiāng)始終保持與媒體的密切互動和交流，針對(duì)傳播環境的變化，通過(guò)及時、準确、全面(miàn)的信息反饋，形成(chéng)長(cháng)期、可持續和不斷深化的友好(hǎo)合作局面(miàn)，讓“戰略共同體”一起(qǐ)成(chéng)長(cháng)。
深化友好(hǎo)合作，打造戰略共同體
關于今後(hòu)如何與媒體合作，李保芳提出了三點建議。
一是探索建立常态化對(duì)話交流機制。要真正成(chéng)爲“戰略共同體”，尤其是把大家的真知灼見變成(chéng)茅台的實踐指導，不是一兩(liǎng)次座談會就能(néng)實現的，工作還(hái)需要進(jìn)一步深化。今後(hòu)一段時間，茅台會主動上門，與大家加強交流、增進(jìn)感情、深化合作，逐步建立和完善一種(zhǒng)常态化的良性互動機制。
二是聯手打造茅台的“媒體智庫”。“融媒體”時代，茅台的外宣工作，面(miàn)臨新的形勢任務和更高要求，需要從觀念和機制創新上系統著(zhe)手，邀請更多媒體精英，借助更多力量，彙集更多智慧，進(jìn)一步加以改進(jìn)和升級。茅台正在推動“智庫”建設，希望各主流媒體能(néng)立足于營造良好(hǎo)的輿論氛圍和發(fā)展環境，爲更好(hǎo)傳播茅台、推動發(fā)展，提供更多寶貴的觀點，一起(qǐ)打造茅台的“媒體智庫”。
三是共同推進(jìn)“文化茅台”建設。這(zhè)是茅台的一項戰略性任務，也是一個長(cháng)期開(kāi)放的命題。茅台真誠希望，能(néng)通過(guò)與各界媒體的深度交流合作，爲“文化茅台”建設，提供更有參考價值的借鑒和更有傳播力的輸出。
李保芳表示，茅台一直把對(duì)媒體的尊重、對(duì)渠道(dào)的維護，看作一件十分重要的事(shì)。尤其是面(miàn)對(duì)面(miàn)的溝通，其他方式無法替代。這(zhè)不僅是茅台提升軟實力，打造企業形象、塑造茅台品牌的一種(zhǒng)有效方式，更是茅台提高應對(duì)能(néng)力、保持發(fā)展穩定的一項重要工作。
媒體踴躍獻策文化茅台建設
作爲茅台的一項戰略性任務，也是一個長(cháng)期開(kāi)放的命題，“文化茅台”建設近來備受業界關注。李保芳認爲，與會各大媒體的眼界和平台，是建設“文化茅台”，形成(chéng)“對(duì)内切實管用，對(duì)外可資借鑒”的新時代茅台特質的重要支撐。
會上，13位媒體嘉賓現場發(fā)言，從不同角度、不同層面(miàn)，圍繞“文化茅台”建設、茅台改革創新、智慧黨建等建言獻策，紛紛表示願意提供或搭建更多平台，結合不同媒體的特點傳播茅台工匠精神和美酒文化。
茅台將(jiāng)走出去大面(miàn)積拜訪媒體
李靜仁在會上表示，本次座談會給與茅台很多有益的啓發(fā)，茅台會認真消化這(zhè)些有價值的思考，針對(duì)媒體變化的最新趨勢，不斷從一線媒體的智慧中吸取營養，打造茅台外宣升級版。
近年來，茅台的合作媒體憑借強大的公信力與社會影響力，整合優質資源對(duì)茅台進(jìn)行了全方位、多層次的宣傳推廣，合作領域不斷擴寬、合作形式不斷豐富、合作成(chéng)效不斷凸顯。在下一步工作中，茅台將(jiāng)從“戰略共同體”的高度，進(jìn)一步深化與媒體的合作，創新工作方法，提高協作水平，把與媒體的對(duì)話與交流，形成(chéng)常态化機制，并把這(zhè)種(zhǒng)“問計于大家”的思路，貫穿到今後(hòu)的外宣工作當中，除了請進(jìn)來，茅台也將(jiāng)有計劃地走出去和媒體加強溝通，互相交流學(xué)習、深化合作、增進(jìn)友誼，讓更多來自媒體一線的高人，成(chéng)爲茅台品牌外宣工作的智力資源。
“茅台不僅有酒，還(hái)有故事(shì)。”會上，茅台集團領導班子也鮮明表示了茅台開(kāi)放的态度：歡迎媒體多到茅台走一走、看一看，到基層去、到一線去，面(miàn)對(duì)面(miàn)地接觸員工，實打實地體驗茅台，讓更多人感悟茅台的匠人、匠心和醬香、醬韻。
當天上午，李保芳、王焱、李靜仁還(hái)分别陪同媒體參觀了新包裝車間、制酒一車間、中國(guó)酒文化城、茅酒之源，全方位了解茅台獨特的制酒工藝，感受茅台博大精深的酒文化與匠人匠心精神。
人民日報、新華社、經(jīng)濟日報、中央廣播電視總台、中國(guó)日報、中新社、人民網、中新網、貴州日報、貴州廣播電視台、鳳凰衛視、财經(jīng)雜志、第一财經(jīng)、南方都(dōu)市報、南方周末、新京報、每日經(jīng)濟新聞、界面(miàn)、新浪、搜狐、網易、騰訊、今日頭條等40餘家媒體高層人士出席座談會。
集團公司、股份公司總經(jīng)理助理以及部分子公司和相關部門的負責人參加會議。
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