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首屆全國(guó)文化茅台體驗（展示）研讨會召開(kāi)：挖掘文化優質資源 推動跨越千億目标
發(fā)布時間：
2020-05-15
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5月27日，北京、廣東、河南等12家茅台文化體驗(展示)館，受邀在茅台集團舉辦“文化茅台·香溢中華”——首屆全國(guó)文化茅台體驗(展示)研讨會。
茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理李保芳，黨委副書記王焱，黨委委員、副總經(jīng)理楊建軍，茅台酒股份公司副總經(jīng)理、财務總監何英姿、副總經(jīng)理李明燦，總經(jīng)理助理向(xiàng)平出席研讨會。貴州省文化和旅遊廳副廳長(cháng)黃昌祥，中國(guó)酒業協會文化委員會副秘書長(cháng)王昕樂應邀出席會議，會議由楊建軍主持。
茅台文化體驗館乃至“文化茅台”建設，最重要有三個詞：開(kāi)放、包容、多元，這(zhè)也是基本原則。
李保芳說，茅台對(duì)這(zhè)次研讨會非常重視、非常感興趣，因爲每一次見面(miàn)研讨，對(duì)文化茅台建設都(dōu)會有很多收獲。這(zhè)次研讨會是近年來“文化茅台”建設的一次集中展現、集中交流和集中借鑒，希望研讨會能(néng)成(chéng)爲“文化茅台”建設的新起(qǐ)點，爲“文化茅台”建設帶來一次大提升，讓文化茅台體驗館成(chéng)爲一道(dào)靓麗的風景線和茅台獨特标志性的工程，讓社會真切感受到茅台在變。
關于“文化茅台”建設，茅台也在會上傳遞出鮮明的開(kāi)放态度：“隻有不斷引入先進(jìn)的理念，開(kāi)放包容地汲取各界人士的建議，才能(néng)讓‘文化茅台’的理念深入人心，才能(néng)將(jiāng)文化茅台體驗(展示)館建設引向(xiàng)深入。”
李保芳在會上坦誠地說，雖然經(jīng)過(guò)近年來的打造，“文化茅台”得到了社會的廣泛認同，但仍有三個問題突出：一是“文化茅台”建設需要做艱苦長(cháng)期的探索;二是現在還(hái)沒(méi)有形成(chéng)一個很好(hǎo)的氛圍;三是還(hái)沒(méi)有形成(chéng)一個系統性的指導意見。
文化茅台的活力和生命力來自于深厚的茅台文化根基。要以茅台文化爲根，用好(hǎo)“源頭活水”。
王焱說，茅台文化有五個核心要素不能(néng)忽略：曆史、工藝、環境、品質、社會責任。“文化茅台體驗館建設要切合實際，不能(néng)脫離茅台文化，要抓住茅台文化的核心内容，不斷梳理、強化，將(jiāng)其向(xiàng)深度推廣、傳播。”
王焱指出，建設文化茅台體驗館要注意與消費者互動，認真、誠懇的聽取消費者的意見、建議，從消費者的角度出發(fā)，了解消費者的實際需求，考慮消費者進(jìn)店感受，完善體驗館的功能(néng)布局，將(jiāng)服務做精、做細、做出特色。讓消費者參與到“文化茅台”建設中來，抓好(hǎo)特色産品開(kāi)發(fā)，爲傳承茅台文化開(kāi)辟一條新的途徑。
楊建軍在主持會議時說，文化之于茅台，就如同酒曲之于茅台酒。沒(méi)有文化的支撐，茅台就難承擔引領中國(guó)白酒走向(xiàng)世界的重任。“當前，‘文化茅台’建設這(zhè)艘大船已揚帆起(qǐ)航，隻有大家同心協力，乘風破浪，才能(néng)到達理想彼岸。”
寄情茅台 分享感悟 聚力獻策
文化茅台體驗(展示)館，是落實“文化茅台”戰略的有益嘗試，也是傳播茅台文化的重要平台，建設好(hǎo)有文化、有内涵、有靈魂的文化茅台體驗館顯得尤爲重要。一個下午的交流讨論，各館代表紛紛圍繞文化茅台體驗館建設各抒己見，思想與智慧在這(zhè)裡(lǐ)碰撞，情懷和感悟在這(zhè)裡(lǐ)飛揚，彙聚成(chéng)一場茅台文化的饕鬄盛宴。
中國(guó)酒文化城、吉林省酒文化博物館、北京茅台博物館、廣東共好(hǎo)茅台文化體驗館、河南華磊茅台酒文化展覽館、茅台河北俱樂部、德州信誠茅台體驗館、文化茅台創新體驗中心、哈爾濱醬香源茅台收藏館、盛世醬香茅台酒文化展示館、廣東共好(hǎo)茅台文化體驗館、貴州興正源茅台文化體驗館、茅台文化(遵義)體驗中心 、茅台不老酒文化中心。
河南華磊茅台酒文化展覽館館長(cháng) 孔磊：我們經(jīng)銷商要以茅台酒的曆史、文化、故事(shì)、工藝、營銷、貢獻爲主題，將(jiāng)“酒類銷售”提升爲“文化茅台”的建設前沿陣地，真正地消費者感到茅台不隻是一瓶酒。將(jiāng)茅台文化展覽館打造成(chéng)爲一座橋梁，連接過(guò)去、現在和未來，連接文化茅台與消費者的内心，來做大做深市場。做一個茅台的推廣者，做到茅台在哪裡(lǐ)，我在哪裡(lǐ)。我到哪裡(lǐ)，我把茅台帶到哪裡(lǐ)。
河南華磊茅台酒文化展覽館
茅台高層強調，文化茅台體驗(展示)館建設還(hái)要抓好(hǎo)展陳方式創新，打造具有茅台文化特色的體驗展示館;抓好(hǎo)互動、體驗創新，讓消費者參與到“文化茅台”建設中來;抓好(hǎo)特色産品開(kāi)發(fā)，爲傳承茅台文化開(kāi)辟一條新的途徑。
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