十城齊發(fā)！這(zhè)一次，泸州老窖把澳網搬到了中國(guó)大地

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2020-05-15

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　　1月27日，随著(zhe)德約科維奇獲得男單冠軍，2019澳網正式閉幕;

　　7月13日，首屆泸州老窖·國(guó)窖1573澳網中國(guó)業餘挑戰賽開(kāi)幕儀式暨北京站賽事(shì)在國(guó)家網球中心正式啓動。

　　澳網中國(guó)業餘挑戰賽從今年7月13日啓航，在包括北京、西安、日照、蘇州、長(cháng)沙、深圳、鄭州、上海、杭州、成(chéng)都(dōu)在内10個城市進(jìn)行分站賽，預計吸引超過(guò)500名精英人士參與體驗。炎熱北京30多度的高溫依然阻擋不了愛好(hǎo)者對(duì)網球的喜歡，就連網球小白在現場觀戰的筆者也同樣(yàng)躍躍欲試，有上場揮拍的沖動與熱血。

曆時半年，泸州老窖把澳網搬到了中國(guó)大地

　　從墨爾本到北京，沒(méi)想到了泸州老窖憋了這(zhè)麼(me)一手。

　　客觀而言，泸州老窖與澳網合作，一直也存在著(zhe)業内的質疑，網球是相對(duì)小衆的運動，重金贊助澳網究竟劃不劃算的聲音一直不絕于耳。随著(zhe)覆蓋中國(guó)大地十個城市的“第一屆泸州老窖·國(guó)窖1573澳網中國(guó)業餘挑戰賽”的開(kāi)賽，顯然雙方的合作更加落了地，畢竟能(néng)夠親臨墨爾本的中國(guó)觀衆還(hái)是占少數，而本次業餘挑戰賽的開(kāi)打，顯然讓更多中國(guó)網球愛好(hǎo)者有了近距離接觸和參與的機會。

　　“這(zhè)是泸州老窖助推中國(guó)體育事(shì)業發(fā)展的生動體現，也是泸州老窖在白酒國(guó)際化道(dào)路上的進(jìn)一步探索實踐”，泸州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經(jīng)理王洪波出席挑戰賽開(kāi)幕式并強調，“這(zhè)項賽事(shì)正是踐行了當初的承諾，與澳網系統推動網球運動在中國(guó)的普及、網球文化在中國(guó)的傳播和倡導健康積極的生活方式。我們也將(jiāng)和澳網一同，緻力于打造中國(guó)頂級的業餘網球賽事(shì)!”

　　泸州老窖對(duì)網球的專業與執著(zhe)不止于此。由于二者長(cháng)達五年的戰略合作，因此本屆的挑戰賽爲第一屆，以泸州老窖一直的風格，未來大概率會繼續辦下去，直到把這(zhè)個IP吃透吃盡，甚至讓國(guó)人一提到澳網就直接聯想到泸州老窖，這(zhè)種(zhǒng)獨占性顯然是泸州老窖更大的目的。還(hái)有據了解，泸州老窖還(hái)專門高薪聘請對(duì)口的體育專業人才從事(shì)澳網項目的合作與持續推進(jìn)與傳播，以實現雙方更高層次的合作與落地的可能(néng)性。

　　值得關注的是：本屆業餘挑戰賽將(jiāng)成(chéng)爲澳網首個在澳大利亞以外國(guó)家舉辦的業餘挑戰賽，也成(chéng)爲繼澳網亞太區外卡賽和“一帶一路”成(chéng)都(dōu)-澳網國(guó)際大學(xué)生網球邀請賽後(hòu)，在中國(guó)舉辦的賽事(shì)中規模最大、曆時最長(cháng)的非職業類網球賽事(shì)。賽制方面(miàn)采用了“FAST4”表演賽賽制，它的特點是發(fā)球擦網進(jìn)區有效、每局無占先、率先赢得4局的選手獲勝、若打成(chéng)3-3平則以搶五決勝。同時每場比賽還(hái)配有國(guó)家級裁判和一級裁判，讓業餘選手也能(néng)體驗大滿貫級别的比賽環境，增加比賽的趣味性和懸念感。

　　目前中國(guó)女網的領軍人物王薔出現在啓動儀式現場，她的到來引發(fā)了粉絲們的尖叫(jiào)與振奮。王薔親自爲北京站賽事(shì)抽簽及開(kāi)球，也進(jìn)一步就此拉開(kāi)了十城逐鹿的序幕。來自北京站96位商業精英參與比賽，争奪一張進(jìn)軍2020年澳網現場的入場券，并與未來九站的冠軍一同相約如火的一月墨爾本，在榮耀之巅1573球場展開(kāi)最終的決賽。

用通用語言互動，用專業态度圈粉

　　這(zhè)些年國(guó)際化始終是白酒行業發(fā)展的重要命題，許多名酒都(dōu)通過(guò)中國(guó)文化輸出和謀求世界共通的語言方式謀求與國(guó)際的接軌，在世界大型比賽，特别是涉及到藝術、體育的賽事(shì)都(dōu)會看到中國(guó)白酒的身影。而與網球的結合，這(zhè)還(hái)是第一次，澳網與中國(guó)白酒的碰撞，顯然成(chéng)爲泸州老窖以文化戰略爲媒，深度跨界體育營銷的一種(zhǒng)新探索，其各種(zhǒng)創意性的品牌露出方式不僅成(chéng)爲墨爾本一種(zhǒng)别樣(yàng)的中式風情，更通過(guò)本次大範圍業餘賽的覆蓋與舉辦，更讓許多網球愛好(hǎo)者看到泸州老窖的認真與态度。

　　網球作爲世界通用的語言，泸州老窖與澳網的牽手合作，讓世界看到了中國(guó)白酒在傳承堅守之外，開(kāi)放創新、充滿活力的另一面(miàn)，向(xiàng)世界傳遞了中國(guó)白酒對(duì)時尚健康、高雅品味的價值追求。而放在當前品牌傳播與滲透的角度而言，大而全的無差别覆蓋日益失效，如何對(duì)某個圈層實現強占有，建立強關系，這(zhè)成(chéng)爲許多品牌發(fā)展到目前階段需要考慮的重要命題。

　　泸州老窖給出了答案是：真誠而專業的态度。在基于本身經(jīng)典而時尚的品牌調性的基礎上，泸州老窖通過(guò)長(cháng)時間地IP打造與不斷的創新，成(chéng)就了許多标簽明顯的企業自主IP，它們包括：

　　創辦于2007年，堅持了12年的封藏大典;

　　創辦于2015年，即將(jiāng)迎來第5個年頭的“國(guó)窖1573·七星盛宴”;

　　創辦于2011年，堅持了8年多時間的泸州“高粱紅了”文化采風之旅;

　　創辦于2017年，今年即將(jiāng)迎來第三屆的“國(guó)際詩酒文化大會”;

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　　顯然時間給了品牌更多的考驗與不确定性，而泸州老窖的堅持與專業則打動了更多眼睛雪亮的消費者，十年企業靠營銷，百年企業靠品質，千年企業靠文化。在這(zhè)個産品極爲豐富、競争極爲激烈的時代，消費者再也不是過(guò)去那樣(yàng)通過(guò)密集的廣告轟炸就會“臣服”，消費者需要感知的不僅是品牌的高度，還(hái)有品牌的厚度與溫度。

　　顯然，一切才剛剛開(kāi)始。

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