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今年“十一”白酒成(chéng)交同比增長(cháng)12倍
發(fā)布時間：
2020-05-15
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悄悄地，國(guó)慶長(cháng)假走了。未等假期結束，十月一黃金周的全民消費數據也已紛紛出爐。
據文化和旅遊部數據顯示，在國(guó)慶期間，全國(guó)共接待國(guó)内遊客7.82億人次，同比增長(cháng)7.81%；實現國(guó)内旅遊收入6497.1億元，同比增長(cháng)8.47%，再創曆史新高，消費成(chéng)爲經(jīng)濟增長(cháng)引擎。同時商務部監測，10月1日至7日，全國(guó)零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元，比去年同期增長(cháng)8.5%。其中老字号餐飲、特色網紅餐廳人氣火爆，黃金周前6天，餐飲類消費金額同比增長(cháng)40.3%。
支付寶消費報告顯示，在國(guó)慶節前三天，實體店的人均消費頻次增45%，美食、出行、零售三大行業堪稱拉動内需的“三駕馬車”。
中信證券8日發(fā)布研報點評2019年國(guó)慶假期消費數據稱，國(guó)慶消費數據總體平穩，餐飲增長(cháng)穩健、免稅增長(cháng)亮麗，出境、景區增長(cháng)乏力。在經(jīng)濟增速放緩背景下，餐飲産業鏈、免稅、化妝品、體育、養殖景氣上行明确，白酒、食品等必選消費穩健。
今年的國(guó)慶節，“購物、餐飲等傳統消費亮點紛呈，特色旅遊、文化等新興消費蓬勃發(fā)展，夜間經(jīng)濟大放異彩。”
酒水銷量倍增，受衆差别明顯
10月3日，蘇甯發(fā)布了《2019國(guó)慶出行消費報告》，根據線上消費數據整理，在國(guó)慶期間，大批年輕人選擇了居家過(guò)節，床上折疊電腦桌銷量同比增長(cháng)142%，收納盒同比增長(cháng)106%。中年人才是國(guó)慶出行的消費主力，數據顯示，在國(guó)慶期間零食類銷售同比增長(cháng)140%，購買者以30-40年齡段最多，占比20%；酒水銷售更是大幅上升，酒水類銷量同比增長(cháng)174%，購買者以30-40年齡段最多，占比18%。
蘇甯2019國(guó)慶大數據顯示，10月1日至7日，國(guó)産品牌銷量同比增長(cháng)16.2%，是進(jìn)口品牌銷量增長(cháng)的4倍。35歲以下群體成(chéng)爲國(guó)産品牌的主要消費人群，占比50.8%，一二線城市占比66.2%。
在酒水消費上，10月1-7日，白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長(cháng)96%、158%和124%。北京、南昌、上海的男性群體對(duì)茅台情有獨鍾，年齡集中在36-40歲，南京人更偏愛洋河，其中男性占比73.6%，主要消費群體爲90後(hòu)，南昌則爲五糧液銷量最佳城市。在整個大快消市場中，茅台已同黃金一樣(yàng)成(chéng)爲消費熱點。
線上銷售火熱，電商控價茅台
10月6日，阿裡(lǐ)巴巴發(fā)布的《2019“十一”黃金周消費數據報告》數據顯示，今年的消費主要圍繞愛國(guó)主題，“銀發(fā)經(jīng)濟”和親子經(jīng)濟爲代表的家庭類消費升溫，消費結構升級，囤點白酒、買點螃蟹、智能(néng)家居成(chéng)爲線上消費的新熱點。而囤點白酒中的“酒”最引人注目的就是1499元的飛天茅台。
近期茅台廠家動作頻頻，身爲市場寵兒的茅台一舉一動都(dōu)吸引了衆多眼球。繼線下6家商超——華潤萬家、大潤發(fā)、物美、上海Costco、貴州華聯、貴州合力超市售賣飛天茅台後(hòu)，搶購一詞便圍繞著(zhe)飛天茅台酒。
10月1日茅台電商直銷渠道(dào)正式落地，茅台預招标三家綜合電商，給予的供給額度爲170噸、130噸、100噸，普遍認爲天貓及蘇甯目前有300噸的配額。天貓超市的活動規定，從10月1日開(kāi)始，每天早上10：00和晚上22：00 都(dōu)能(néng)以1499元的價格在天貓超市搶購兩(liǎng)瓶53度飛天茅台。結果是1499元茅台一經(jīng)上架就秒空，據阿裡(lǐ)數據顯示在這(zhè)個十月一，有300萬人次在天貓超市搶購茅台酒。
同時，蘇甯在十月一期間推出了茅台搶購預約，爲了防止刷單，蘇甯易購出台了相當嚴格的限購規則。10月1日當天，已有10萬人在蘇甯成(chéng)功預約了飛天茅台的搶購券，8日，蘇甯官方數據顯示，全國(guó)有36.6725萬人次實名認證的蘇甯Super會員通過(guò)了搶購資格審查，10點一過(guò)蘇甯易購的首批飛天茅台售賣開(kāi)始就被(bèi)搶購一空，部分顯示“當前活動太火爆，請稍後(hòu)再試”，當刷新頁面(miàn)重試後(hòu)茅台顯示已經(jīng)賣光，後(hòu)期直接下架。
目前，蘇甯物流準時達服務已覆蓋全國(guó)200個城市，90%以上地區可實現當日或次日達。後(hòu)期蘇甯將(jiāng)通過(guò)強大的物流服務體系，將(jiāng)茅台酒安全快速地送達消費者手中。在蘇甯茅台産品的評論中，部分消費者上午下單下午就已收到飛天茅台。
有媒體報道(dào)，茅台這(zhè)一系列放量出貨抑制酒價上漲的動作對(duì)茅台酒炒客實現了有效狙擊，茅台酒價格回落，使炒客承受了重大損失。
長(cháng)城證券表示，茅台直營渠道(dào)發(fā)貨量加大，真實需求得到滿足，商超投放進(jìn)度加快、電商招标落地、第二批商超投放啓動，在加強管控以及合理預期下，預計未來批價保持窄幅震蕩。
包括茅台在内，白酒市場整體銷售額大幅上漲，阿裡(lǐ)巴巴《2019“十一”黃金周消費數據報告》中顯示，今年十一期間白酒成(chéng)交額同比去年增速達12倍。
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