茅台美馔遇見米蘭 “美茅台 美世界”2024全球品牌文化活動首站圓滿結束

發(fā)布時間：

2024-01-20

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美食，予人愉悅；美酒，鏈接東西。意大利時間1月18日晚，中國(guó)傳統節日臘八節，2024年茅台美馔之夜第一站來到世界時尚之都(dōu)米蘭，用精美的意大利菜作爲茅台酒的配餐，爲當地消費者帶來了精彩的美生活體驗，也爲“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活動首站畫上圓滿句号。

 

茅台集團總經(jīng)理王莉，意大利農業部代表Pierluigi Grassi，意大利中國(guó)商會秘書長(cháng)範顯偉等中資企業代表及意大利政商界代表，以及茅台意大利、瑞士、德國(guó)渠道(dào)商代表等出席晚宴。

提到意大利，彌漫著(zhe)地中海浪漫氣質的米蘭大教堂、聖馬可廣場、比薩斜塔等讓來自世界的遊客流連忘返。而意大利面(miàn)、意式披薩等美食，也爲意大利貼上美食标簽。

4年前，茅台曾推出“走進(jìn)意大利”茅台酒，以米蘭标志性建築——米蘭大教堂、達·芬奇畫作等元素進(jìn)行創作，展現米蘭時尚之都(dōu)魅力的同時，也通過(guò)一瓶美酒將(jiāng)茅台與米蘭，中國(guó)與意大利緊密連接。

2023年，茅台全面(miàn)啓動走向(xiàng)世界的布局，先後(hòu)在泰國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)打造了茅台美馔之夜，受到了當地消費者的青睐，成(chéng)爲茅台品牌傳播又一IP。

此番美馔之夜，在建于1896年的薩沃亞普林西比酒店舉行。從地中海風格的泡飯，到意大利人鍾愛的醬烤乳豬，都(dōu)與口感突出的茅台酒搭配出了特别的風味。同時，現場氛圍搭建也大量運用了2024年年初中國(guó)流行色協會發(fā)布的“缃葉黃”，令海外活動從色彩上增加了新的文化内涵，獲得了現場嘉賓的一緻好(hǎo)評。

值得一提的是，随著(zhe)第78屆聯合國(guó)大會將(jiāng)春節（農曆新年）确定爲聯合國(guó)假日，“春節國(guó)際化”、中華文化爲全球關注。而活動當天正是春節序曲臘八節，更爲這(zhè)場美馔之夜注入了别樣(yàng)的内涵。

文化是對(duì)外傳播的重要途徑，也是茅台走出去的重要載體。茅台美馔之夜選擇在臘八節，這(zhè)一代表春節將(jiāng)至的關鍵節日，以當地美食結合茅台酒制作創意料理，讓現場嘉賓在品鑒異國(guó)美食風味與茅台醬香的同時，感受了以“酒文化極緻”爲底色的茅台文化，也爲意大利米蘭增添了濃濃的年味，講好(hǎo)了中國(guó)故事(shì)，助力傳播了中華優秀傳統文化。

 

正如王莉所言，在臘八節舉辦這(zhè)場晚宴，是茅台人對(duì)情感的特殊表達，期待爲各位嘉賓留下溫暖而長(cháng)遠的印象。王莉也表示，期待從意大利同行身上學(xué)習更多國(guó)際化經(jīng)驗，從品牌故事(shì)構建到消費場景營造，爲茅台品牌走向(xiàng)世界創造更多叙事(shì)渠道(dào)和方式。

當天下午，王莉一行還(hái)在文藝複興商場、華人街等地終端店面(miàn)調研。文藝複興商場是米蘭高級百貨公司，其七樓爲食品、酒水專區，茅台酒和醬香系列酒是這(zhè)個地方的熱銷産品，其銷量走勢一路上揚。此後(hòu)召開(kāi)的意大利、瑞士、德國(guó)渠道(dào)商座談會上，各國(guó)渠道(dào)商也極力認同茅台品質至上、文化先行的品牌傳播路徑。

 

茅台意大利總經(jīng)銷商88白酒貿易公司CEO Gianluca Scalfi表示，渠道(dào)商不僅要拓展茅台的海外市場，推廣茅台品牌文化，還(hái)要讓更多人了解到中國(guó)文化的特殊魅力。

此次海外行，是“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活動首站，茅台不僅亮相了世界經(jīng)濟論壇，還(hái)在瑞士、意大利開(kāi)展了品牌推廣及文化交流，并調研了當地市場，展現了強大的産品力、品牌力，在追求Mei和國(guó)際化的路上，打開(kāi)了新的視野，提供了新的參考，打下了新的基礎。

 

俗話說，過(guò)了臘八就是年，相信對(duì)于茅台，這(zhè)次海外行是一份不錯的新年禮物。

來源：貴州茅台

 

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