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品文化極緻 藏茅台大美 茅台品藏家2023金秋聯誼會在杭州舉行
發(fā)布時間：
2023-10-22
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品文化極緻，藏茅台大美。10月21日，由茅台品藏家聯誼會主辦，淘天集團協辦的茅台品藏家金秋聯誼會在杭州大運河小河公園舉行。來自全國(guó)各地的茅台品藏家們齊聚水墨江南，以老酒爲媒，共叙茅台美學(xué)，共鑒老酒價值，共悟茅台“品”與“藏”的品質和價值之美。
活動現場
茅台集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)丁雄軍出席活動并講話，阿裡(lǐ)巴巴集團首席執行官、淘天集團董事(shì)長(cháng)吳泳銘出席活動并緻辭。茅台集團黨委副書記、工會主席高山，黨委委員、副總經(jīng)理王曉維出席活動。
2023年2月，茅台品藏家聯誼會從首都(dōu)北京出發(fā)，開(kāi)啓了茅台老酒的新春品藏之旅，丁雄軍在緻辭中分享了茅台老酒“老、品、藏、美”四個字的深層含義。6月，于仲夏相聚上海，共鑒共賞“鐵蓋茅台”，丁雄軍在講話中以“價值發(fā)現”和“價值創造”兩(liǎng)個關鍵詞，闡釋了茅台老酒的品質之美、價值之美與文化之美。此番，金秋時節，于極具數字創新活力的杭城探尋“1983-1986年茅台酒”美好(hǎo)價值的同時，丁雄軍特從文化價值、經(jīng)濟價值、生活價值三個維度分享了茅台老酒的“美”價值。
丁雄軍講話
——茅台老酒“美”的文化價值。茅台是酒文化的極緻，而茅台老酒穿越時空、傳承曆史，更是這(zhè)種(zhǒng)文化極緻的突出體現。“1983-1986年茅台酒”，是1983年至1986年期間生産的“五星牌”内銷貴州茅台酒，有著(zhe)特定的曆史内涵、獨特的包裝形象、精益的品質工藝，是茅台老酒中的品質典範，承載了特定的時代印記，極具豐富的文化價值。
——茅台老酒“美”的經(jīng)濟價值。茅台老酒受限于産能(néng)限制，現存數量少，具有卓越的市場價值表現，飽含極高的經(jīng)濟價值。同時，茅台提出了老酒市場“一統三維”高質量發(fā)展體系和“買當年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”理念，努力構建“買、喝、品、藏”健康良性循環生态。并通過(guò)成(chéng)立茅台老酒咨詢委員會、茅台品藏家聯誼會等機制，推動茅台老酒市場持續向(xiàng)好(hǎo)繁榮，各相關方都(dōu)收獲了可觀的經(jīng)濟價值，築牢了茅台老酒可持續發(fā)展生态。
——茅台老酒“美”的生活價值。美酒自古與人們生活息息相關，老酒更是品質生活的極緻表達。一是引領“美”的生活方式，品飲茅台老酒，能(néng)夠帶來美味、健康、格調、共享的生活體驗。此外，我們還(hái)推動建設茅台老酒品藏館，加上遍布全國(guó)的第三代專賣店、體驗館等終端，不斷創領“美”的生活方式。二是追求“美”的生活共享。茅台始終堅持以“釀造美好(hǎo)生活”爲使命，把踐行ESG作爲持續創造美價值的基本遵循，倡導綠色健康飲酒，投身公益慈善事(shì)業，積極履行社會責任。希望品藏家朋友們、從事(shì)茅台老酒事(shì)業的夥伴們，都(dōu)能(néng)和茅台一道(dào)，積極踐行ESG理念，追求美的價值共享，書寫更加美好(hǎo)的人生，共創更加美好(hǎo)的生活。
前不久，杭州喜辦亞運盛會、廣迎天下賓朋，演繹了體育運動的競技之美，處處洋溢著(zhe)青春和活力。今天的杭州大運河畔，一場聚焦詩意精工、極緻美學(xué)，以“茅台：江河文脈裡(lǐ)的流金歲月”爲題的主題展覽也在此開(kāi)啓，讓大美茅台香遇古郡杭州。
丁雄軍等參觀展覽
浙江是中華文明的發(fā)祥地，有著(zhe)包括上山文化、河姆渡文化、良渚文化、越文化、南宋文化、青瓷文化等具有較高知名度、鮮明辨識度的文化标識，以及西湖、京杭大運河浙江段、良渚古城遺址等世界文化遺産。這(zhè)裡(lǐ)水網密布，襟江帶海，是河運和海運的交通樞紐，代表著(zhe)中國(guó)商業文明的高峰，所在的江南更是中國(guó)人充滿詩意的精神原鄉。
而在長(cháng)江上遊的赤水河谷，同樣(yàng)出于對(duì)美的不懈追求，千百年薪火相傳成(chéng)就了全球最複雜的酒類釀造工藝。作爲公認的世界名酒之一，茅台曆史悠久、源遠流長(cháng)。不久前，“茅台偕美世界行”走進(jìn)日本、法國(guó)與英國(guó)，不斷創新美酒美食美生活的文化表達，開(kāi)啓了以“MEI”爲主線的茅台國(guó)際化新征程。作爲中國(guó)酒文化的極緻，茅台之美，兼具物質的滿足與精神的富足，美在産品，美在态度，美在企業哲學(xué)，美在矢志不渝爲世界釀造美好(hǎo)生活。
展覽現場
整場展覽分爲序幕、正篇、尾聲，浙江曆史文化與茅台曆史文化充分融合，讓美生動展示。
以序爲始，诠釋茅台與杭州的底蘊交融。序幕部分，詩意氛圍盎然，設有小茅、茅小淩互動打卡背景牆，背景牆以“以美爲向(xiàng) 偕美世界”的美學(xué)态度爲核心内容，表達茅台以創新的品牌美學(xué)積極接軌世界的品牌趨勢。
以江河承載茅台的核心産品，感悟茅台釀藝深厚底蘊。正篇部分是茅台酒品展示區，在流動的“江河”上茅台産品悉數亮相，輔以一段段解說文字、一張張老照片、一件件曆史文物，茅台的空間、時間、人物、文化、老酒、收藏、文脈之美漸次鋪開(kāi)，讓參觀者身臨其境、深感其美。
以尾爲終，再次诠釋茅台與杭州的文化交融。尾聲部分，浙江文人墨客在茅台留下的印記躍然紙上，把文人精神和品位，融進(jìn)了茅台酒香，深度诠釋了兩(liǎng)地美的鏈接。
千年運河見證著(zhe)時代和曆史的變遷，在曆史的坐标裡(lǐ)也擁抱著(zhe)屬于茅台的美好(hǎo)回憶。2023茅台品藏家金秋聯誼會來到大運河畔，舉禮文明源頭，緻敬匠心造詣，詠贊商業精神，接續千年文脈，這(zhè)是美的鏈接、美的吟唱、美的盛放，也是以茅台之名，擁抱美時代，凝聚美力量，共創美生活的強力實踐。
吳泳銘緻辭
茅台與杭州，因美而聚，與美同行。正如吳泳銘所言，茅台是一家值得尊敬的企業，是世界酒文化中一塊來自中國(guó)的金字招牌。“希望通過(guò)杭州，通過(guò)阿裡(lǐ)創新的商業模式和先進(jìn)的科技手段，讓更多人能(néng)品嘗到茅台的美酒，感受茅台獨特的魅力和文化。”
在首屆茅台品藏家聯誼活動上，丁雄軍指出，茅台是中國(guó)老酒市場的重要源頭，要構建茅台老酒“一統三維”高質量發(fā)展體系，在推動老酒産業高質量發(fā)展上展現茅台作爲、作出茅台貢獻。“一統”是茅台老酒發(fā)展需要遵循的統一章法，即思想共識要有章法、組織架構要有章法、運行機制要有章法。“三維”是要構建品質、文化、市場三個維度的高質量發(fā)展支撐體系，在品質維度上，構建品質表達、品質服務和品質維護體系；在文化維度上，打造老酒文化平台、講好(hǎo)老酒文化故事(shì)和建立老酒公益品牌；在市場維度上，構建老酒規範化的産品體系、價格體系、渠道(dào)體系和拍賣市場平台，推動老酒市場向(xiàng)著(zhe)規範化、科學(xué)化、系統化不斷邁進(jìn)。
首屆茅台品藏家聯誼活動後(hòu)，茅台迅速行動，成(chéng)立了茅台老酒咨詢委員會、茅台品藏家聯誼會等機制，并通過(guò)持續舉辦品藏家活動，推動茅台老酒市場持續向(xiàng)好(hǎo)繁榮。“茅台品藏館”的建設便是其中重要一環。
“茅台品藏館”（第二批）授牌儀式
本次金秋聯誼會持續開(kāi)展“茅台品藏館”的建設、認證和揭牌工作，經(jīng)過(guò)報名、初篩、複篩、實地考察等流程，最終評審出 11 家茅台品藏館單位，丁雄軍、高山、王曉維爲獲得茅台品藏館的法人單位授牌。至此，全國(guó)共有21家“茅台品藏館”，合力以别樣(yàng)的方式讓茅台酒品藏文化得到更美表達，推動老酒展現出新的生命力。
活動舉行了貴州茅台酒（五星）（1983-1986）收藏與文化價值研讨會和貴州茅台酒（五星）（1983-1986）專場鑒定，發(fā)布了《茅台1983-1986年“五星牌”内銷茅台老酒文化價值研究報告》，繼貴州茅台酒（1985-1996）後(hòu)，1983-1986年間的“五星牌”内銷茅台老酒的曆史和文化價值得以顯現。通過(guò)價值研究，茅台老酒系列的品質表達也日趨完善。
活動現場，茅台酒秋季花式品鑒環節中，嘉賓們佩戴上了數字氣味播放器，跟随視頻，通過(guò)數字氣味的交替變化探尋來自大自然的嗅覺奧秘，感受歲月如歌、酒香依舊的美好(hǎo)時光；“貴州茅台文化品飲師”總決賽獲獎選手講解了貴州茅台酒、陳年貴州茅台酒、往年貴州茅台酒、秋季勾調款對(duì)比品評；知名品藏家，帶領大家深入了解了茅台老酒的曆史與文化；台灣知名設計師高健維先生講述了茅台酒品藏用具的全球遴選過(guò)程。
“茅台品藏家聯誼會獎”頒獎儀式
活動現場，“茅台品藏家聯誼會獎”頒獎儀式壓軸登場。2023年，聯誼會啓動了“尋找全球茅台文化和文物标識行動計劃”，深度探尋挖掘茅台在全球的曆史和文化珍藏。全國(guó)品藏家踴躍參加，提名了一批珍貴藏品，優中選優，最終評選出 6 份藏品，榮獲“茅台品藏家聯誼會獎”。
活動還(hái)舉行了慈善拍賣，拍品的溢價部分將(jiāng)全部捐贈給貴州茅台公益基金會。
推進(jìn)茅台老酒文化建設，評選“茅台品藏館”；建立茅台老酒品質維度規範，建設茅台老酒鑒定體系；開(kāi)展茅台老酒市場維度建設，打造聯誼會的品牌 IP……透過(guò)本場活動，我們可以清晰地看到，茅台高度重視老酒市場，以一系列組合拳，築牢了茅台老酒可持續發(fā)展生态，也推動了“一統三維”高質量發(fā)展體系的漸趨完善。
未來，茅台也將(jiāng)不遺餘力推動老酒市場持續健康、規範發(fā)展，在中國(guó)白酒的美時代，以茅台之美不斷滿足人們對(duì)美好(hǎo)生活的追求，在美美與共的向(xiàng)美之旅中，共赴時代美好(hǎo)之約。
茅台集團公司辦公室、市場管理部等相關部門負責人參加活動。
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