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雙節前，“老友·小酒”100ml茅台酒千桌品鑒會演繹“天涯共此時”
發(fā)布時間：
2023-09-26
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雙節如何慶祝？千桌聯動，情誼萬千。9月23日，飛天53%vol 100ml貴州茅台酒“老友小酒”千桌品鑒會成(chéng)功舉行，1000多家線下專賣店聯動，共同舉杯慶雙節。
與此同時，茅台多部門拉通協同，多渠道(dào)同步發(fā)聲，形成(chéng)一浪高過(guò)一浪的宣傳浪潮，奏響茅台雙節營銷主旋律。
古人雲:“酒，始于智者，後(hòu)世循之。以之成(chéng)禮，以之養老，以之成(chéng)歡。”對(duì)于中國(guó)人而言，喝酒從來不僅僅局限于好(hǎo)喝，更在于情感的釋放。小小一杯的飛天53%vol 100ml貴州茅台酒使相聚更圓滿，情誼更濃重。
飛天53%vol 100ml貴州茅台酒作爲首款帶小茅IP 形象的産品，也是一款之前沒(méi)有流通于市場的産品，基于“老友·小酒”的定位，見證的將(jiāng)是團圓的喜、友誼的醇、來日的美。
▋ 老友團圓，千桌同慶共舉杯
在9月23日舉行的千桌品鑒會上，全國(guó)所有茅台自營公司和專賣店同時進(jìn)行，棋心共聚。不同于以往經(jīng)銷商自主舉辦的飛天53%vol 100ml貴州茅台酒品鑒會，此次千桌品鑒會主要抓住雙節這(zhè)一重要節點，以極大體量的聯動宣傳爲“茅粉”帶來一場盛會。
這(zhè)是爲中秋國(guó)慶雙節而備的一場特殊慶祝，千家專賣店聯動，千桌共慶，此次品鑒會也是官方主辦的首次飛天53%vol 100ml貴州茅台酒大型品鑒會活動。
千桌共舉杯，仿佛開(kāi)啓了屬于飛天53%vol 100ml貴州茅台酒的多個“平行時空”，這(zhè)與國(guó)人對(duì)雙節的團圓重逢恰好(hǎo)相符。
千桌舉杯，詩酒難分，正好(hǎo)演繹了“天涯共此時”。
雙節將(jiāng)至，許多年輕人即將(jiāng)回到家鄉，與親朋短暫相聚。在這(zhè)樣(yàng)一個溫馨時刻，一場千桌品鑒會拓寬老友聚會的消費場景，極大地豐富了節慶的團圓表達。
一杯“老友·小酒”率先做好(hǎo)團圓示範。
▋ 小酒一杯，盡享友誼醇美
2022年5月19日i茅台上線，定位爲“老友·小酒”的飛天53%vol 100ml貴州茅台酒同步上線，這(zhè)是該款産品首度正式面(miàn)向(xiàng)市場發(fā)售。
此次千桌品鑒會邀請了購買過(guò)飛天53%vol 100ml貴州茅台酒的“茅粉”及潛在消費者線下參與，這(zhè)是將(jiāng)各位“茅粉”由線上銷售渠道(dào)引入線下互動場景的一次營銷形式突破。
據i茅台官微消息，自8月10日起(qǐ)，i茅台對(duì)飛天53%vol 100ml貴州茅台酒的投放機制做出優化調整，根據“城市熱度”動态調整飛天53%vol 100ml貴州茅台酒的投放數量。“城市熱度”是指消費者所在城市的需求量，用戶所在的城市參與“雲購”飛天53%vol 100ml貴州茅台酒的人數越多，該産品在這(zhè)個城市的投放量就會越大。相反，需求較小的城市，投放量就會相應減少，從而使投放與需求趨于平衡。
能(néng)夠購買到53%vol 100ml貴州茅台酒産品的“茅粉”都(dōu)是在自身區域内産生了相同默契、共同增加了“城市熱度”的夥伴，他們自帶緣分密碼，在線上成(chéng)爲“老友”。
通過(guò)線下品鑒會，“茅粉”們共叙情誼，以53%vol 100ml貴州茅台酒的“老友”身份相見，體會團圓。
與此同時，i茅台線上渠道(dào)再次打開(kāi)，凡是參與線下老友小酒“千桌品鑒會”的用戶，均可在i茅台APP上通過(guò)現場掃碼搶購100ml茅台酒，此次活動共計投放6萬瓶，每人可搶購一次，每人最高可以搶購6瓶。
從線下再次回歸線上銷售，“茅粉”們與i茅台牢牢鎖定，感受美好(hǎo)數字生活。
此次千桌品鑒會緊扣消費者情感需求，好(hǎo)似在雙節前爲“茅粉”定制專屬的“老友見面(miàn)會”，通過(guò)四式品鑒、漫談茅台文化、共同舉杯將(jiāng)茅台美生活理念深入人心。
▋ 慢品生活，暢快迎接雙節
老友在身邊，小酒在眼前，千桌品鑒會告訴大衆：雙節這(zhè)樣(yàng)過(guò)豈不美哉。
這(zhè)種(zhǒng)美好(hǎo)生活的氛圍感正是當下消費熱潮中的流量密碼。
美酒、美景的場景不斷更叠，不變的是美生活氛圍感。随著(zhe)氛圍感受到熱捧，“氛圍感經(jīng)濟”也應運而生。有媒體稱，近年來，大衆消費逐漸呈現出更加在意自我、關注内心世界的特征，氛圍感、情緒價值和内心舒适度日漸成(chéng)爲消費體驗中的重要指标。
一杯小酒，將(jiāng)三五好(hǎo)友距離拉近，這(zhè)是“氛圍感經(jīng)濟”當中十分重要的新銳消費場景。
在平均日活近500萬人的i茅台平台上，定價399元的53%vol 100ml貴州茅台酒的出現，豐富了消費者的選擇。它小巧輕盈，适合出現在親朋小聚，尤其是在雙節這(zhè)樣(yàng)的美好(hǎo)假日之時。
千桌品鑒打通線上、線下消費壁壘，爲線上“茅粉”提供交流場景，引入線下互動體驗，同時將(jiāng)這(zhè)部分流量鎖定，引入線上銷售，一舉多得。
更爲重要的是，多城聯動、一呼百應的效應將(jiāng)小桌宴飲場景的傳播力擴大，爲大衆具象地呈現飛天53%vol 100ml貴州茅台酒帶來的美生活氛圍感。
此後(hòu)，i茅台平台將(jiāng)繼續保持飛天53%vol 100ml貴州茅台酒投放機制的動态調整，雙節期間，一系列美酒與美好(hǎo)生活場景的連鎖反應將(jiāng)接踵而來。
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